第48练 外部因素 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第48练，练习内容为外部因素。 《市场营销知识》 第六章 选择定价策略 定价目标、影响产品定价的因素 第48练 外部因素 一、单项选择题 1. 消费者对一类商品需求的迫切程度，直接反映为消费者对价格的敏感程度。影响企业定价的这一因素是（ ）。 A. 需求能力 B. 需求强度 C. 需求层次 D. 需求弹性 2. 为稳定农民收入，甲国政府硬性规定小麦、玉米、棉花等农产品的最低支持价格，按支持价格出售不掉的剩余产品由政府收购。这体现的影响企业定价的因素是（ ）。 A. 消费者需求 B. 竞争因素 C. 经济条件 D. 政府干预 3. 在我国的汽车行业里，市场主要由几家大企业分割，任何一家调整价格或推出新车，都会引起其他几家迅速跟进。这种竞争格局属于（ ）。 A. 垄断竞争 B. 完全竞争 C. 寡头垄断 D. 完全垄断 4. 不少消费者怀有”一分钱一分货”的观念；有时商品涨价反而引起抢购，降价反而少人问津。企业定价必须考虑（ ）。 A. 政府干预 B. 竞争因素 C. 经济条件 D. 消费者心理和习惯 二、判断题 5.（ ）消费者需求对企业定价的影响只体现在需求能力一个方面。 6.（ ）在完全竞争条件下，买卖双方都不能对产品价格进行影响，只能在市场既定条件下进行生产和交易。 7.（ ）企业产品的定价应充分考虑消费者愿意并且能够支付的价格水平，它决定企业产品在市场中的价格上限。 三、名词解释题 8. 需求强度 9. 寡头垄断 四、简答题 10. 竞争程度不同，市场结构也不相同。请写出按竞争程度划分的市场类型，并简要说明完全竞争和完全垄断各自的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第48练，练习内容为外部因素。 《市场营销知识》 第六章 选择定价策略 定价目标、影响产品定价的因素 第48练 外部因素 一、单项选择题 1. 消费者对一类商品需求的迫切程度，直接反映为消费者对价格的敏感程度。影响企业定价的这一因素是（ ）。 A. 需求能力 B. 需求强度 C. 需求层次 D. 需求弹性 【答案】B 【解析】买东西越是急用、越迫切，顾客对价钱就越不敏感，企业也就越有条件把价格定高，这一因素即需求强度。 2. 为稳定农民收入，甲国政府硬性规定小麦、玉米、棉花等农产品的最低支持价格，按支持价格出售不掉的剩余产品由政府收购。这体现的影响企业定价的因素是（ ）。 A. 消费者需求 B. 竞争因素 C. 经济条件 D. 政府干预 【答案】D 【解析】政府干预是影响企业定价的外部因素之一。政府对企业价格策略的干预包括规定毛利率，规定最高、最低限价，限制价格的浮动幅度，规定价格变动的审批手续，以及实行价格补贴等。对农产品实行支持价格，就属于政府干预。 3. 在我国的汽车行业里，市场主要由几家大企业分割，任何一家调整价格或推出新车，都会引起其他几家迅速跟进。这种竞争格局属于（ ）。 A. 垄断竞争 B. 完全竞争 C. 寡头垄断 D. 完全垄断 【答案】C 【解析】绝大部分产量集中在少数几家企业手里、每家的举动都举足轻重，这正是寡头垄断的典型格局。 4. 不少消费者怀有”一分钱一分货”的观念；有时商品涨价反而引起抢购，降价反而少人问津。企业定价必须考虑（ ）。 A. 政府干预 B. 竞争因素 C. 经济条件 D. 消费者心理和习惯 【答案】D 【解析】消费者心理和习惯是影响企业定价的其他因素之一。很多消费者存在”一分钱一分货”的观念，面对不太熟悉的商品常从价格上判断商品的好坏；消费者的心理和习惯反应很复杂，有时涨价反而会引起抢购。 二、判断题 5.（ ）消费者需求对企业定价的影响只体现在需求能力一个方面。 【答案】B 【解析】错误。消费者需求对企业的定价产生影响主要体现在需求能力、需求强度和需求层次三个方面，并不只是需求能力。 6.（ ）在完全竞争条件下，买卖双方都不能对产品价格进行影响，只能在市场既定条件下进行生产和交易。 【答案】A 【解析】正确。完全竞争也称自由竞争，买卖双方都大量存在，产品都是同质的，双方能充分获得市场情报，无论买方还是卖方都不能对产品价格进行影响。 7.（ ）企业产品的定价应充分考虑消费者愿意并且能够支付的价格水平，它决定企业产品在市场中的价格上限。 【答案】A 【解析】正确。需求能力是指企业产品的定价应充分考虑消费者愿意并且能够支付的价格水平，它决定企业产品在市场中的价格上限。 三、名词解释题 8. 需求强度 【答案】需求强度是消费者对一类商品需求的迫切程度。消费者对产品的需求强度大，其价格敏感度低；需求强度小，价格敏感度高。 9. 寡头垄断 【答案】寡头垄断介于完全垄断和垄断竞争之间，是指一类产品的绝大部分由少数几家大企业控制，每个大企业在相应的市场中占有相当大的份额，对市场的影响举足轻重。 四、简答题 10. 竞争程度不同，市场结构也不相同。请写出按竞争程度划分的市场类型，并简要说明完全竞争和完全垄断各自的特点。 【答案】 ①按市场竞争程度，可分为完全竞争、不完全竞争、完全垄断和寡头垄断四种类型。 ②完全竞争也称自由竞争。买者和卖者都大量存在，产品都是同质的，不存在质量与功能上的差异，买卖双方能充分获得市场情报；无论买方还是卖方都不能对产品价格产生影响。 ③完全垄断是完全竞争的反面，是指一种商品的供应完全由独家控制，形成独占市场，交易的数量与价格由垄断者单方面决定。 ④不完全竞争是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品；寡头垄断则是少数几家大企业控制一类产品的绝大部分。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $