第46练 企业产品组合策略 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第46练，练习内容为企业产品组合策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品组合的含义、产品组合要素及产品组合策略 第46练 企业产品组合策略 一、单项选择题 1. 一家家电企业原来只生产冰箱，随着实力增强，陆续增加了电视、洗衣机等新的产品线。该企业采取的产品组合策略是（ ）。 A. 缩减产品组合策略 B. 产品线向下延伸策略 C. 产品线向上延伸策略 D. 扩大产品组合策略 【答案】D 【解析】在原有产品线之外增添新的产品线，属于拓宽产品组合的宽度，是企业扩大经营范围的做法。 2. 在市场不景气、原料和能源供应紧张时，一家企业把获利小的产品线或产品项目从产品组合中剔除出去。这样做的主要好处是（ ）。 A. 迅速占领更多的细分市场，扩大产品的花色品种 B. 避免战线过长造成的精力分散，集中力量提高专业技术水平 C. 提高产品线的宽度和深度，增强整体竞争能力 D. 增加产品的规格型号，以满足顾客的各种需要 【答案】B 【解析】缩减产品组合策略是指企业从产品组合中剔除那些获利小的产品线或产品项目，可以避免战线过长造成的精力分散，有利于企业集中精力发挥和提高专业技术水平，同时还有利于节约原材料、降低成本、加快资金周转。 3. 企业原来定位于高档市场的产品线，向下增加低档产品项目，以吸引购买力较低的顾客。这种产品线延伸形式是（ ）。 A. 产品线向上延伸 B. 产品线双向延伸 C. 扩大产品组合策略 D. 产品线向下延伸 【答案】D 【解析】产品线向下延伸是指企业原来定位于高档市场的产品线向下延伸，增加低档产品项目。采用时一定要谨慎，虽然能占领更多的市场份额，但会影响原来高档产品的形象和声誉。 4. 与向下延伸相反，原来定位于低档产品市场的企业，在其原有产品线内增加高档产品项目，以便进入高档产品市场。这属于（ ）。 A. 产品线向上延伸 B. 产品线向下延伸 C. 产品线双向延伸 D. 缩减产品组合策略 【答案】A 【解析】产品线向上延伸是指原来定位于低档产品市场的企业，在原有的产品线内增加高档产品项目，使企业进入高档产品的市场，它可以提高企业整体形象和产品形象，但企业也要承担一定风险。 二、判断题 5.（ ）企业如果要扩大产品组合，既可以增加产品线的数目，也可以丰富每条产品线内的品种。 【答案】A 【解析】正确。前者是拓宽宽度，后者是加深深度，都属于扩大产品组合的做法。 6.（ ）产品线向上延伸可以提高企业整体形象和产品形象，但企业也要承担一定风险。 【答案】A 【解析】正确。产品线向上延伸可以提高企业整体形象和产品形象，但要承担一定风险，因为改变产品在顾客心目中的地位相当困难，加上高档产品竞争者的抵抗和顾客对质量的质疑。 7.（ ）产品线双向延伸是指企业只向产品线的高档一端延伸。 【答案】B 【解析】错误。产品线双向延伸是原定位于中档产品市场的企业向产品线的上下两个方面分别增加高档和低档产品，扩大市场阵容，丰富产品类型。 三、名词解释题 8. 产品线延伸策略 【答案】产品线延伸策略是指为了开拓新的市场、增加顾客，或是为了适应顾客需求的变化，配齐该产品线所有的规格、品种，使之成为完全产品线。企业把产品线延长，可部分或全部改变公司原有产品的市场定位，包括产品线向下延伸、向上延伸和双向延伸三种形式。 9. 扩大产品组合策略 【答案】扩大产品组合策略着眼于向任何顾客提供所需要的一切产品，包括拓宽产品组合的宽度和加深产品组合的深度。它可以使企业充分利用资源、规避风险，提高市场占有率和市场竞争能力。 四、简答题 10. 产品线的延伸有向下延伸和向上延伸两种形式。请分别说明二者的含义，并指出企业采用向下延伸策略时应注意什么。 【答案】 ①产品线向下延伸：企业原来定位于高档市场的产品线向下延伸，增加低档产品项目。其原因主要有利用高档品牌的声誉吸引购买力较低的顾客、高档产品销售增长缓慢、补充企业产品线的空白等。 ②产品线向上延伸：原来定位于低档产品市场的企业在原有产品线内增加高档产品项目，使企业进入高档产品市场。 ③采用向下延伸策略必须谨慎。它虽然能占领更多市场份额、短期内获得较大效益，但会影响原来高档产品的形象和声誉，应辅之以重新设立分销网、加大宣传等营销手段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第46练，练习内容为企业产品组合策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品组合的含义、产品组合要素及产品组合策略 第46练 企业产品组合策略 一、单项选择题 1. 一家家电企业原来只生产冰箱，随着实力增强，陆续增加了电视、洗衣机等新的产品线。该企业采取的产品组合策略是（ ）。 A. 缩减产品组合策略 B. 产品线向下延伸策略 C. 产品线向上延伸策略 D. 扩大产品组合策略 2. 在市场不景气、原料和能源供应紧张时，一家企业把获利小的产品线或产品项目从产品组合中剔除出去。这样做的主要好处是（ ）。 A. 迅速占领更多的细分市场，扩大产品的花色品种 B. 避免战线过长造成的精力分散，集中力量提高专业技术水平 C. 提高产品线的宽度和深度，增强整体竞争能力 D. 增加产品的规格型号，以满足顾客的各种需要 3. 企业原来定位于高档市场的产品线，向下增加低档产品项目，以吸引购买力较低的顾客。这种产品线延伸形式是（ ）。 A. 产品线向上延伸 B. 产品线双向延伸 C. 扩大产品组合策略 D. 产品线向下延伸 4. 与向下延伸相反，原来定位于低档产品市场的企业，在其原有产品线内增加高档产品项目，以便进入高档产品市场。这属于（ ）。 A. 产品线向上延伸 B. 产品线向下延伸 C. 产品线双向延伸 D. 缩减产品组合策略 二、判断题 5.（ ）企业如果要扩大产品组合，既可以增加产品线的数目，也可以丰富每条产品线内的品种。 6.（ ）产品线向上延伸可以提高企业整体形象和产品形象，但企业也要承担一定风险。 7.（ ）产品线双向延伸是指企业只向产品线的高档一端延伸。 三、名词解释题 8. 产品线延伸策略 9. 扩大产品组合策略 四、简答题 10. 产品线的延伸有向下延伸和向上延伸两种形式。请分别说明二者的含义，并指出企业采用向下延伸策略时应注意什么。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $