第45练 产品组合要素 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第45练，练习内容为产品组合要素。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品组合的含义、产品组合要素及产品组合策略 第45练 产品组合要素 一、单项选择题 1. 一个企业生产或经营的全部产品线和产品项目的组合方式，称为（ ）。 A. 产品线 B. 产品项目 C. 产品组合 D. 产品线深度 【答案】C 【解析】企业把所经营的全部产品线与产品项目搭配起来，形成的整体构成方式就是产品组合。 2. 具有相同的使用功能，而规格、型号不同的一组类似的产品项目，构成（ ）。 A. 产品项目 B. 产品组合 C. 产品线关联度 D. 产品线 【答案】D 【解析】产品线又称产品系列，是具有相同的使用功能，而规格、型号不同的一组类似的产品项目，即产品线是由若干个产品项目组成的。 3. 一家企业既生产洗发产品，又生产护肤用品、婴儿护理品和妇女卫生用品，经营的产品大类较多；而另一家企业只专注于饮料一个行业。两家企业的差别主要体现在（ ）。 A. 产品线深度不同 B. 产品线宽度不同 C. 产品线关联度不同 D. 产品项目数量不同 【答案】B 【解析】产品线宽度是指企业经营的产品线的多少，产品线越多，说明宽度越宽，反之则越窄。题干反映的是企业经营的产品大类多少的差别，即产品线宽度不同。 4. 一个产品线中所含产品项目的多少，如经营的饮料类型有19种、每种又分不同包装规格和口味，这一要素是（ ）。 A. 产品线宽度 B. 产品线关联度 C. 产品线深度 D. 产品组合 【答案】C 【解析】产品线深度是指一个企业经营的产品大类中每种产品有多少花色、品种或规格，即一个产品线中所含产品项目的多少。产品线宽度则是指企业经营的产品线的多少。 二、判断题 5.（ ）产品线是由若干个产品项目组成的。 【答案】A 【解析】正确。产品线又称产品系列，是具有相同的使用功能，而规格、型号不同的一组类似的产品项目，即产品线是由若干个产品项目组成的。 6.（ ）产品线宽度是指一个产品线中所含产品项目的多少。 【答案】B 【解析】错误。一个产品线中所含产品项目的多少是产品线深度；产品线宽度是指企业经营的产品线的多少。 7.（ ）衡量产品组合时，还要看各条产品线在用途、工艺和销售通路上彼此靠得有多近。 【答案】A 【解析】正确。这种相近程度就是产品线关联度，关联度高有利于增强企业整体竞争优势。 三、名词解释题 8. 产品组合 【答案】产品组合也称产品配合，是指一个企业生产或经营的全部产品线和产品项目的组合方式。它包括产品线、产品项目、产品线宽度、产品线深度和产品线关联度等要素。 9. 产品线关联度 【答案】产品线关联度是指各产品在最终用途、生产技术、分销渠道等方面密切相关的程度。加强产品线关联度可以增强企业在整个市场中的竞争优势，赢得良好的声誉。 四、简答题 10. 产品线宽度和产品线深度是产品组合的两个不同要素。请说明二者的区别，并指出扩大产品线宽度有什么好处。 【答案】 ①产品线宽度是指企业经营的产品线的多少。产品线越多，说明宽度越宽；反之则越窄。宝洁公司生产洗发、护肤、婴儿护理、妇女卫生用品等众多产品，产品线宽度就宽。 ②产品线深度是指一个企业经营的产品大类中每种产品有多少花色、品种或规格，即一个产品线中所含产品项目的多少。可口可乐公司产品线宽度很窄，但经营的饮料类型有19种，产品线深度就比较深。 ③扩大产品线宽度有利于企业扩展经营领域，并分散企业的投资风险。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第45练，练习内容为产品组合要素。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品组合的含义、产品组合要素及产品组合策略 第45练 产品组合要素 一、单项选择题 1. 一个企业生产或经营的全部产品线和产品项目的组合方式，称为（ ）。 A. 产品线 B. 产品项目 C. 产品组合 D. 产品线深度 2. 具有相同的使用功能，而规格、型号不同的一组类似的产品项目，构成（ ）。 A. 产品项目 B. 产品组合 C. 产品线关联度 D. 产品线 3. 一家企业既生产洗发产品，又生产护肤用品、婴儿护理品和妇女卫生用品，经营的产品大类较多；而另一家企业只专注于饮料一个行业。两家企业的差别主要体现在（ ）。 A. 产品线深度不同 B. 产品线宽度不同 C. 产品线关联度不同 D. 产品项目数量不同 4. 一个产品线中所含产品项目的多少，如经营的饮料类型有19种、每种又分不同包装规格和口味，这一要素是（ ）。 A. 产品线宽度 B. 产品线关联度 C. 产品线深度 D. 产品组合 二、判断题 5.（ ）产品线是由若干个产品项目组成的。 6.（ ）产品线宽度是指一个产品线中所含产品项目的多少。 7.（ ）衡量产品组合时，还要看各条产品线在用途、工艺和销售通路上彼此靠得有多近。 三、名词解释题 8. 产品组合 9. 产品线关联度 四、简答题 10. 产品线宽度和产品线深度是产品组合的两个不同要素。请说明二者的区别，并指出扩大产品线宽度有什么好处。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $