第44练 开发新产品的程序 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第44练，练习内容为开发新产品的程序。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 新产品的种类和新产品开发的方式 第44练 开发新产品的程序 一、单项选择题 1. 对潜在新产品基本轮廓结构的设想，是发展新产品的基础和起点，好的构思甚至可以说是产品开发成功的一半。新产品开发的这一环节是（ ）。 A. 新产品构思筛选 B. 新产品构思 C. 新产品市场分析 D. 新产品试销 【答案】B 【解析】先有对新产品大致样子的设想，才谈得上把它造出来，所以这一环节是新产品开发的起点。 2. 在开发新产品的过程中，有一道环节的目的是尽可能早地发现和放弃错误的构思，以免造成后继发展阶段更大的开发成本。这道环节是（ ）。 A. 新产品构思 B. 新产品概念的形成和测试 C. 新产品研制 D. 新产品构思筛选 【答案】D 【解析】新产品构思筛选的目的是尽可能早地发现和放弃错误的构思。因为每一后继发展阶段的开发，其成本提高得非常可观。筛选时要考虑构思是否符合企业的经营目标、企业的资源是否充分利用、产品成功的机会有多大等。 3. 新产品的市场分析又称经营分析，是对产品开发的效益分析，其重点在于成本分析、需求分析和（ ）。 A. 包装分析 B. 利润分析 C. 渠道分析 D. 广告分析 【答案】B 【解析】新产品市场分析又称经营分析，是对产品开发的效益分析，重点在于成本分析、需求分析和利润分析，是判断新产品开发价值的重要环节。 4. 新产品开发要按照科学的程序进行。下列顺序符合新产品开发一般程序的是（ ）。 A. 新产品构思→构思筛选→概念的形成和测试→市场分析→新产品研制→试销→上市 B. 新产品研制→新产品构思→市场分析→试销→上市 C. 新产品构思→新产品试销→市场分析→新产品研制→上市 D. 新产品市场分析→新产品构思→试销→新产品研制→上市 【答案】A 【解析】新产品开发一般经过七个阶段：新产品构思、新产品构思筛选、新产品概念的形成和测试、新产品市场分析、新产品研制、新产品试销和新产品上市。 二、判断题 5.（ ）新产品构思筛选的目的是尽快把构思变成产品实体并投入大批量生产。 【答案】B 【解析】错误。新产品构思筛选的目的是尽可能早地发现和放弃错误的构思，以免造成后继发展阶段更大的开发成本。 6.（ ）在正式推向市场之前先做小范围试销，企业既能摸清产品的销路，也能及早找出需要改进的地方。 【答案】A 【解析】正确。正因为有这些好处，试销成为新产品大规模上市前的重要一步。 7.（ ）新产品上市只要选定投放时机即可，无须考虑投放地点和投放对象。 【答案】B 【解析】错误。新产品上市阶段不仅要选择投放时机，还要选择投放地点、投放对象和投放方法，制定比较完善的市场营销组合方案。 三、名词解释题 8. 新产品构思 【答案】新产品构思是指对潜在新产品基本轮廓结构的设想。它是发展新产品的基础和起点，没有构思就不可能生产出新产品的实体。好的构思主要来源于顾客、雇员、中间商、竞争者、研发部门和顾问。 9. 新产品试销 【答案】新产品试销是指产品研制成功后、推向市场之前，在一定范围的消费者中进行检验性试销。试销既能增进企业对新产品销售潜力的了解，又能发现产品的缺陷以便改进，为产品大规模投入市场打好基础。 四、简答题 10. 新产品开发风险较大，必须遵循科学的程序。请简述新产品开发一般应经过的主要阶段。 【答案】 ①新产品构思。对潜在新产品基本轮廓结构的设想，是开发新产品的起点。 ②新产品构思筛选。尽早发现和放弃错误的构思，避免后继阶段更大的开发成本。 ③新产品概念的形成和测试。把构思具体化为产品概念，交目标顾客评价测试。 ④新产品市场分析。对产品开发进行效益分析，重点是成本分析、需求分析和利润分析。 ⑤新产品研制。制成实体样品，同时进行包装研制和品牌设计。 ⑥新产品试销。在一定范围的消费者中进行检验性试销，发现缺陷以便改进。 ⑦新产品上市。选择投放的时机、地点、对象和方法，正式批量生产、推向市场。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第44练，练习内容为开发新产品的程序。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 新产品的种类和新产品开发的方式 第44练 开发新产品的程序 一、单项选择题 1. 对潜在新产品基本轮廓结构的设想，是发展新产品的基础和起点，好的构思甚至可以说是产品开发成功的一半。新产品开发的这一环节是（ ）。 A. 新产品构思筛选 B. 新产品构思 C. 新产品市场分析 D. 新产品试销 2. 在开发新产品的过程中，有一道环节的目的是尽可能早地发现和放弃错误的构思，以免造成后继发展阶段更大的开发成本。这道环节是（ ）。 A. 新产品构思 B. 新产品概念的形成和测试 C. 新产品研制 D. 新产品构思筛选 3. 新产品的市场分析又称经营分析，是对产品开发的效益分析，其重点在于成本分析、需求分析和（ ）。 A. 包装分析 B. 利润分析 C. 渠道分析 D. 广告分析 4. 新产品开发要按照科学的程序进行。下列顺序符合新产品开发一般程序的是（ ）。 A. 新产品构思→构思筛选→概念的形成和测试→市场分析→新产品研制→试销→上市 B. 新产品研制→新产品构思→市场分析→试销→上市 C. 新产品构思→新产品试销→市场分析→新产品研制→上市 D. 新产品市场分析→新产品构思→试销→新产品研制→上市 二、判断题 5.（ ）新产品构思筛选的目的是尽快把构思变成产品实体并投入大批量生产。 6.（ ）在正式推向市场之前先做小范围试销，企业既能摸清产品的销路，也能及早找出需要改进的地方。 7.（ ）新产品上市只要选定投放时机即可，无须考虑投放地点和投放对象。 三、名词解释题 8. 新产品构思 9. 新产品试销 四、简答题 10. 新产品开发风险较大，必须遵循科学的程序。请简述新产品开发一般应经过的主要阶段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $