第43练 新产品的种类 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第43练，练习内容为新产品的种类。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 新产品的种类和新产品开发的方式 第43练 新产品的种类 一、单项选择题 1. 在结构、性能、材质、制造工艺等方面比老产品有显著改进和提高，并且初次在市场上出现的产品，称为（ ）。 A. 新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 2. 一家科技企业采用全新的原理、技术和材料，研制出一款市场上从未有过的产品，并为其申请了专利。这类新产品属于（ ）。 A. 换代新产品 B. 改进新产品 C. 全新产品 D. 引进型产品 3. 新款式的服装、新型号的汽车，通常是在原有产品基础上对质量、规格、花色、品种作一些改进而形成的。与换代新产品主要针对用途不同，这类新产品主要针对品质、性能与外形，它属于（ ）。 A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 高新技术产品 D. 改进新产品 4. 企业本身没有、而市场上已经存在的产品，仅对企业而言是新产品；企业开发这样一类新产品最为快捷，且投入少、风险小。这类新产品是（ ）。 A. 发明型产品 B. 换代新产品 C. 仿制新产品 D. 改进新产品 二、判断题 5.（ ）仿制新产品是指采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品，开发风险很大。 6.（ ）换代新产品只是在原有产品基础上更换包装，其性能和用途都没有变化。 7.（ ）改进新产品容易被消费者接受，但也容易被竞争者仿效，因而竞争比较激烈。 三、名词解释题 8. 新产品 9. 仿制新产品 四、简答题 10. 企业开发新产品时，按创新程度可以把新产品分为哪几类？请分别说明它们的含义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第43练，练习内容为新产品的种类。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 新产品的种类和新产品开发的方式 第43练 新产品的种类 一、单项选择题 1. 在结构、性能、材质、制造工艺等方面比老产品有显著改进和提高，并且初次在市场上出现的产品，称为（ ）。 A. 新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】A 【解析】与老产品相比在结构、性能、材质或工艺上有明显改进，并且头一次在市场上露面，这样的产品就是新产品。 2. 一家科技企业采用全新的原理、技术和材料，研制出一款市场上从未有过的产品，并为其申请了专利。这类新产品属于（ ）。 A. 换代新产品 B. 改进新产品 C. 全新产品 D. 引进型产品 【答案】C 【解析】全新产品是指采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的新产品。该类新产品创新程度最高，可申请专利并得到法律保护，但研制需要花费大量人力和资金，开发风险大，一旦成功可获得较高的垄断收益。 3. 新款式的服装、新型号的汽车，通常是在原有产品基础上对质量、规格、花色、品种作一些改进而形成的。与换代新产品主要针对用途不同，这类新产品主要针对品质、性能与外形，它属于（ ）。 A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 高新技术产品 D. 改进新产品 【答案】D 【解析】改进新产品是指对产品做一些改进，以提高其质量，或增加产品的规格型号、花色品种等。换代新产品主要是对用途而言，改进新产品主要是对品质、性能与外形而言，二者都是企业开发新产品的重点。 4. 企业本身没有、而市场上已经存在的产品，仅对企业而言是新产品；企业开发这样一类新产品最为快捷，且投入少、风险小。这类新产品是（ ）。 A. 发明型产品 B. 换代新产品 C. 仿制新产品 D. 改进新产品 【答案】C 【解析】市场上已经有了、自己却没有，照着做出来投入少、见效快、风险也小，但要注意不得侵犯他人专利。 二、判断题 5.（ ）仿制新产品是指采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品，开发风险很大。 【答案】B 【解析】错误。采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品是全新产品；仿制新产品是企业没有而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品，投入少、风险小。 6.（ ）换代新产品只是在原有产品基础上更换包装，其性能和用途都没有变化。 【答案】B 【解析】错误。换代新产品是在原有产品的基础上，采用或部分采用新材料、新技术、新零件制造出来的新产品，其性能、特征有显著的变化，适合新用途、新需要。 7.（ ）改进新产品容易被消费者接受，但也容易被竞争者仿效，因而竞争比较激烈。 【答案】A 【解析】正确。改进新产品是指对产品做一些改进，以提高其质量，或增加产品的规格型号、花色品种等。它比较容易被消费者接受，但也易于被竞争者仿效，因此竞争比较激烈。 三、名词解释题 8. 新产品 【答案】新产品是指在结构、性能、材质、制造工艺等方面比老产品有显著改进和提高，并在市场上初次出现的产品。从市场营销的角度看，新产品可分为全新产品、换代新产品、改进新产品和仿制新产品四类。 9. 仿制新产品 【答案】仿制新产品是指企业没有而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品。仿制是企业开发新产品最快捷的方式，投入少、风险小，只要市场需要即可迅速获利，但在仿照过程中不能违反专利法规。 四、简答题 10. 企业开发新产品时，按创新程度可以把新产品分为哪几类？请分别说明它们的含义。 【答案】 ①全新产品。采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品，创新程度最高，可申请专利，但研制投入大、开发风险高。 ②换代新产品。在原有产品的基础上采用或部分采用新材料、新技术、新零件制造，性能、特征有显著变化，适合新用途、新需要。 ③改进新产品。对产品做一些改进，以提高其质量，或增加产品的规格型号、花色品种等。 ④仿制新产品。市场上已有、而本企业没有的产品，对本企业来说也是新产品；仿制投入少、风险小。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $