第42练 延长产品生命周期的措施 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第42练，练习内容为延长产品生命周期的措施。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略 第42练 延长产品生命周期的措施 一、单项选择题 1. 延长产品生命周期有多种措施。下列不属于延长产品生命周期措施的是（ ）。 A. 对产品进行再开发 B. 开拓产品新市场 C. 市场营销组合改革 D. 提高产品出厂价格 【答案】D 【解析】提高产品出厂价格不属于延长产品生命周期的措施；延长产品生命周期的措施主要有对产品进行再开发、开拓产品新市场、市场营销组合改革和产品的更新换代。 2. 一家企业通过开发产品的新用途，或把产品从原市场转移到新的地域市场，为产品找到了新的顾客。这种措施是（ ）。 A. 对产品进行再开发 B. 开拓产品新市场 C. 市场营销组合改革 D. 产品的更新换代 【答案】B 【解析】开拓产品新市场的方式有两种：一是开发产品的新用途，二是开辟新的市场，即通过市场的地域扩张和地域转移来实现。 3. 面对老产品销量下滑，一家企业不改配方也不换包装，而是同步降价、增加销售网点、调整促销方式，用一整套组合拳把销量重新拉起来。该企业采取的措施是（ ）。 A. 市场营销组合改革 B. 对产品进行再开发 C. 开拓产品新市场 D. 扩大广告投入 【答案】A 【解析】不动产品的根本，而是把价格、渠道和促销手段重新搭配起来刺激销量回升。 4. 延长产品生命周期的各项措施中，最根本的措施是（ ）。 A. 对产品进行再开发 B. 使产品不断实现升级换代 C. 开拓产品新市场 D. 市场营销组合改革 【答案】B 【解析】对产品进行再开发、开拓产品新市场、市场营销组合改革均是小的变革；最根本的措施是使产品不断实现升级换代，有计划、有步骤地进行产品开发和储备。 二、判断题 5.（ ）延长产品生命周期，与企业和能否收回投资、获得良好经济效益密切相关。 【答案】A 【解析】正确。一个产品从开发研制到投入市场，一般会使企业投入相当的人力、财力和物力，延长产品生命周期的长度就和企业能否收回投资、获得良好经济效益密切相关。 6.（ ）开拓产品新市场只有开发产品新用途一种方式。 【答案】B 【解析】错误。开拓产品新市场的方式有两种：一是开发产品的新用途，二是开辟新的市场。 7.（ ）对产品进行再开发只需对产品进行质量改良。 【答案】B 【解析】错误。对产品进行再开发可以是质量改良、特性改良、形态改良和服务工作改良4种方式，并非只有质量改良一种。 三、名词解释题 8. 对产品进行再开发 【答案】对产品进行再开发是延长产品生命周期的措施之一，即企业通过对成熟产品进行改良以创造新的需求。这种改良可以是质量改良、特性改良、形态改良和服务工作改良4种方式，每进行一次改良就相当于刺激了消费需求新的增长。 9. 市场营销组合改革 【答案】市场营销组合改革是延长产品生命周期的措施之一，是指企业通过对产品、价格、分销和促销进行新的组合，如降价、拓展分销渠道、促销的新组合、提供更多的附加利益等，以刺激销售量的回升。 四、简答题 10. 延长产品生命周期的措施主要有哪些？ 【答案】 ①对产品进行再开发。对成熟产品进行质量改良、特性改良、形态改良和服务工作改良，以创造新的需求。 ②开拓产品新市场。开发产品的新用途，或通过地域扩张和转移开辟新的市场。 ③市场营销组合改革。对产品、价格、分销和促销进行新的组合，刺激销售量回升。 ④产品的更新换代。有计划、有步骤地进行产品开发和储备，使新旧产品顺利衔接。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第42练，练习内容为延长产品生命周期的措施。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略 第42练 延长产品生命周期的措施 一、单项选择题 1. 延长产品生命周期有多种措施。下列不属于延长产品生命周期措施的是（ ）。 A. 对产品进行再开发 B. 开拓产品新市场 C. 市场营销组合改革 D. 提高产品出厂价格 2. 一家企业通过开发产品的新用途，或把产品从原市场转移到新的地域市场，为产品找到了新的顾客。这种措施是（ ）。 A. 对产品进行再开发 B. 开拓产品新市场 C. 市场营销组合改革 D. 产品的更新换代 3. 面对老产品销量下滑，一家企业不改配方也不换包装，而是同步降价、增加销售网点、调整促销方式，用一整套组合拳把销量重新拉起来。该企业采取的措施是（ ）。 A. 市场营销组合改革 B. 对产品进行再开发 C. 开拓产品新市场 D. 扩大广告投入 4. 延长产品生命周期的各项措施中，最根本的措施是（ ）。 A. 对产品进行再开发 B. 使产品不断实现升级换代 C. 开拓产品新市场 D. 市场营销组合改革 二、判断题 5.（ ）延长产品生命周期，与企业和能否收回投资、获得良好经济效益密切相关。 6.（ ）开拓产品新市场只有开发产品新用途一种方式。 7.（ ）对产品进行再开发只需对产品进行质量改良。 三、名词解释题 8. 对产品进行再开发 9. 市场营销组合改革 四、简答题 10. 延长产品生命周期的措施主要有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $