第3练 市场营销的含义 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第3练，练习内容为市场营销的含义。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场、需求、产品、服务、交换与市场营销的含义 第3练 市场营销的含义 一、单项选择题 1. 一家企业以顾客需求为中心，先后开展市场调查和预测、产品设计、生产、定价、分销、促销和售后服务等工作。这些与市场有关的工作，属于（ ）。 A. 单次交易行为 B. 产品推销活动 C. 一系列经营活动 D. 生产管理活动 2. 强调营销的目的，认为市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程的学者是（ ）。 A. 格隆罗斯 B. 菲利普·科特勒 C. 亚当·斯密 D. 彼得·德鲁克 3. 市场营销的目的在于（ ）。 A. 尽可能多地销售现有产品 B. 满足市场需求，实现企业的经营目标 C. 最大限度地降低产品成本 D. 不断扩大企业的生产规模 4. 美国市场营销协会把市场营销定义为在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的（ ）。 A. 单次买卖行为 B. 产品生产过程 C. 企业盈利手段 D. 一系列活动、过程和体系 二、判断题 5.（ ）市场营销的核心是以顾客需求为中心，企业的一切营销活动都应围绕满足顾客需求展开。 6.（ ）企业开展市场营销，既要做好售前的调研与产品设计，也要安排好生产、定价、分销和促销，并做好售后服务。 7.（ ）市场营销就是企业运用各种手段把现有产品推销出去的活动。 三、名词解释题 8. 市场营销 9. 需求 四、简答题 10. 市场营销与推销都涉及产品的销售，但二者并不相同。请说明市场营销的含义及其主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第3练，练习内容为市场营销的含义。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场、需求、产品、服务、交换与市场营销的含义 第3练 市场营销的含义 一、单项选择题 1. 一家企业以顾客需求为中心，先后开展市场调查和预测、产品设计、生产、定价、分销、促销和售后服务等工作。这些与市场有关的工作，属于（ ）。 A. 单次交易行为 B. 产品推销活动 C. 一系列经营活动 D. 生产管理活动 【答案】C 【解析】A、B、D三项说的都是单次行为或单一环节，只有”一系列经营活动”才能概括这些与市场有关的工作。 2. 强调营销的目的，认为市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程的学者是（ ）。 A. 格隆罗斯 B. 菲利普·科特勒 C. 亚当·斯密 D. 彼得·德鲁克 【答案】A 【解析】格隆罗斯强调营销的目的，认为市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程；菲利普·科特勒的定义强调营销的价值导向；亚当·斯密、彼得·德鲁克均未提出这一定义。 3. 市场营销的目的在于（ ）。 A. 尽可能多地销售现有产品 B. 满足市场需求，实现企业的经营目标 C. 最大限度地降低产品成本 D. 不断扩大企业的生产规模 【答案】B 【解析】B项所说的满足市场需求、实现企业经营目标，正是这一活动的落脚点；其余三项讲的是降低成本、扩大规模之类的手段，与”目的”不符。 4. 美国市场营销协会把市场营销定义为在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的（ ）。 A. 单次买卖行为 B. 产品生产过程 C. 企业盈利手段 D. 一系列活动、过程和体系 【答案】D 【解析】美国市场营销协会认为，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 二、判断题 5.（ ）市场营销的核心是以顾客需求为中心，企业的一切营销活动都应围绕满足顾客需求展开。 【答案】A 【解析】正确。市场营销是在以顾客需求为中心的思想指导下企业所进行的一系列经营活动，顾客需求是市场营销的出发点和中心。 6.（ ）企业开展市场营销，既要做好售前的调研与产品设计，也要安排好生产、定价、分销和促销，并做好售后服务。 【答案】A 【解析】正确。这些环节前后衔接，共同构成企业围绕市场开展的经营活动。 7.（ ）市场营销就是企业运用各种手段把现有产品推销出去的活动。 【答案】B 【解析】错误。这种说法把市场营销等同于推销。市场营销是以顾客需求为中心的一系列经营活动，推销只是其中的一部分。 三、名词解释题 8. 市场营销 【答案】市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容。其目的在于满足市场需求，实现企业的经营目标。 9. 需求 【答案】需求是指人们有支付能力并且愿意购买一定商品或服务的欲望。它由购买欲望和购买能力两个条件构成，二者缺一不可。 四、简答题 10. 市场营销与推销都涉及产品的销售，但二者并不相同。请说明市场营销的含义及其主要内容。 【答案】 ①市场营销的核心思想是以顾客需求为中心，企业围绕市场开展一系列经营活动，而不是单纯把产品推销出去。 ②它的内容包括市场调查和预测、产品设计、生产、定价、分销、促销和售后服务等。 ③开展市场营销的目的在于满足市场需求，实现企业的经营目标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $