第39练 成长期的营销策略 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第39练，练习内容为成长期的营销策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略 第39练 成长期的营销策略 一、单项选择题 1. 成长期是产品的黄金阶段，这一阶段的营销策略要把握住一个字，即（ ）。 A. 短 B. 占 C. 好 D. 转 2. 一家企业把分散在各处的资金、设备和人员集中起来，抓紧把工艺做顺、把质量稳住，并把产量提上去，靠大批量生产摊薄成本。这家企业采用的是（ ）。 A. 规模策略 B. 形象策略 C. 服务策略 D. 降价策略 3. 企业宣传产品的性能、品牌，树立强有力的产品形象及在社会上的声誉，建立顾客对品牌的偏好。企业所采用的是（ ）。 A. 规模策略 B. 服务策略 C. 市场渗透策略 D. 形象策略 4. 企业适时降低价格，以吸引对价格敏感的潜在消费者，同时制止同类产品的入侵。企业所采用的是（ ）。 A. 降价策略 B. 规模策略 C. 形象策略 D. 品牌延伸策略 二、判断题 5.（ ）成长期的市场营销策略应突出一个“转”字。 6.（ ）成长期产品销售量迅速增加，企业扭亏为盈，利润迅速增加。 7.（ ）进入成长期后，企业可以不必着手研究新的换代产品。 三、名词解释题 8. 成长期 9. 规模策略 四、简答题 10. 成长期企业应采取哪些营销策略？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第39练，练习内容为成长期的营销策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略 第39练 成长期的营销策略 一、单项选择题 1. 成长期是产品的黄金阶段，这一阶段的营销策略要把握住一个字，即（ ）。 A. 短 B. 占 C. 好 D. 转 【答案】C 【解析】这一阶段是企业产品的黄金阶段，营销策略要突出一个“好”字，尽可能地延长产品的成长期，保持较快的销售增长率，扩大生产能力，以取得最大的经济效益。 2. 一家企业把分散在各处的资金、设备和人员集中起来，抓紧把工艺做顺、把质量稳住，并把产量提上去，靠大批量生产摊薄成本。这家企业采用的是（ ）。 A. 规模策略 B. 形象策略 C. 服务策略 D. 降价策略 【答案】A 【解析】集中人、财、物把生产工艺做熟、把质量稳住、把批量做大，通过扩大产量摊低成本、形成规模效益。 3. 企业宣传产品的性能、品牌，树立强有力的产品形象及在社会上的声誉，建立顾客对品牌的偏好。企业所采用的是（ ）。 A. 规模策略 B. 服务策略 C. 市场渗透策略 D. 形象策略 【答案】D 【解析】形象策略是指宣传产品的性能、品牌，树立强有力的产品形象及社会声誉，巩固产品在顾客心目中的印象，建立顾客品牌的偏好。 4. 企业适时降低价格，以吸引对价格敏感的潜在消费者，同时制止同类产品的入侵。企业所采用的是（ ）。 A. 降价策略 B. 规模策略 C. 形象策略 D. 品牌延伸策略 【答案】A 【解析】降价策略是指企业适时降价，以便吸引对价格敏感的潜在消费者，既可以扩大需求来提高整体收益，也可以制止同类产品的入侵。 二、判断题 5.（ ）成长期的市场营销策略应突出一个“转”字。 【答案】B 【解析】错误。成长期的市场营销策略应突出一个“好”字；突出“转”字的是衰退期。 6.（ ）成长期产品销售量迅速增加，企业扭亏为盈，利润迅速增加。 【答案】A 【解析】正确。成长期产品被市场接受，转入成批生产，销售量急剧上升，企业扭亏为盈，利润迅速增加。 7.（ ）进入成长期后，企业可以不必着手研究新的换代产品。 【答案】B 【解析】错误。在扩大批量生产的同时，企业应着手研究新的换代产品，使企业及其产品不断充满活力、精益求精。 三、名词解释题 8. 成长期 【答案】成长期是指产品顺利渡过投入期，开始被市场接受，转入成批生产，进入销售量急剧上升的阶段。这一时期产品销售量迅速增加，单位产品成本显著下降，企业扭亏为盈、利润迅速增加，同行竞争者开始出现。 9. 规模策略 【答案】规模策略是成长期的一种营销策略，是指企业集中人力、物力、财力，迅速完善生产工艺，稳定产品质量，扩大批量生产，以增加市场供应，形成规模效益。 四、简答题 10. 成长期企业应采取哪些营销策略？ 【答案】 ①规模策略。抓紧改进生产工艺、稳定质量并扩大批量，以降低成本、形成规模效益。 ②形象策略。宣传产品的性能和品牌，树立产品形象和社会声誉，建立顾客的品牌偏好。 ③服务策略。在巩固原有渠道的基础上进行调整和扩展，搞好售前宣传和售后服务。 ④降价策略。适时降价，吸引对价格敏感的潜在消费者，制止同类产品入侵。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $