第37练 理解产品生命周期 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第37练，练习内容为理解产品生命周期。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略 第37练 理解产品生命周期 一、单项选择题 1. 产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，叫做（ ）。 A. 产品组合 B. 产品生命周期 C. 产品线 D. 产品开发周期 2. 典型的产品生命周期包括投入期、成长期、成熟期和（ ）四个阶段。 A. 开发期 B. 试销期 C. 衰退期 D. 孕育期 3. 在产品的生命周期各阶段中，销售额达到最高点、利润也达到最高点的是（ ）。 A. 投入期 B. 成熟期 C. 成长期 D. 衰退期 4. 产品生命周期的长短，主要取决于（ ）。 A. 产品本身的品质 B. 企业的生产能力 C. 产品的价格高低 D. 市场的需要 二、判断题 5.（ ）产品种类的生命周期一般比具体品种和品牌的生命周期短。 6.（ ）判断产品处在哪个阶段，通常看的是它的销售情况和盈利情况发生了怎样的变化。 7.（ ）把典型的生命周期画成曲线，形状像一条平缓的S，和正态分布的曲线相当接近。 三、名词解释题 8. 产品生命周期 9. 产品生命周期曲线 四、简答题 10. 简述产品生命周期各阶段销售额和利润的变化特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第37练，练习内容为理解产品生命周期。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略 第37练 理解产品生命周期 一、单项选择题 1. 产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，叫做（ ）。 A. 产品组合 B. 产品生命周期 C. 产品线 D. 产品开发周期 【答案】B 【解析】产品在市场上由进入到退出所经历的这一完整过程，就是它的生命周期，通常分为四个阶段。 2. 典型的产品生命周期包括投入期、成长期、成熟期和（ ）四个阶段。 A. 开发期 B. 试销期 C. 衰退期 D. 孕育期 【答案】C 【解析】四个阶段的顺序是投入、成长、成熟、衰退，题干所缺的正是最后那个阶段。 3. 在产品的生命周期各阶段中，销售额达到最高点、利润也达到最高点的是（ ）。 A. 投入期 B. 成熟期 C. 成长期 D. 衰退期 【答案】B 【解析】在成熟期，产品已被大多数消费者接受，销售额达到最高点；此时生产批量大，成本进一步降低，利润也达到最高点。 4. 产品生命周期的长短，主要取决于（ ）。 A. 产品本身的品质 B. 企业的生产能力 C. 产品的价格高低 D. 市场的需要 【答案】D 【解析】产品的生命周期取决于市场，而不取决于产品本身的品质。如果市场已经不需要这种产品，即使它品质十分优良，也没有了生命力。 二、判断题 5.（ ）产品种类的生命周期一般比具体品种和品牌的生命周期短。 【答案】B 【解析】错误。产品种类的生命周期很长，绝大多数都能在市场上长期延续；产品生命周期主要研究的是具体品种和品牌的生命周期。 6.（ ）判断产品处在哪个阶段，通常看的是它的销售情况和盈利情况发生了怎样的变化。 【答案】A 【解析】正确。销售额与利润的走势是划分投入、成长、成熟、衰退四个阶段的常用尺度。 7.（ ）把典型的生命周期画成曲线，形状像一条平缓的S，和正态分布的曲线相当接近。 【答案】A 【解析】正确。除了这种常见形态，实践中还会出现循环—再循环、成长—衰退—成熟、扇贝和热潮等特殊形式。 三、名词解释题 8. 产品生命周期 【答案】产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。典型的产品生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，一般以企业的销售额和利润的变化来衡量。 9. 产品生命周期曲线 【答案】产品生命周期曲线是以企业的销售额和利润的变化来衡量产品生命周期各阶段的曲线。典型的产品生命周期曲线一般呈S形，与正态分布曲线接近；在实践中还有“循环—再循环”型、“成长—衰退—成熟”型、“扇贝”型和“热潮”型等特殊形式。 四、简答题 10. 简述产品生命周期各阶段销售额和利润的变化特点。 【答案】 ①投入期。产品刚投放市场，销售额呈缓慢增长状态，利润较低甚至会出现亏损。 ②成长期。产品被消费者迅速接受，销售额迅速上升，利润大量增加。 ③成熟期。销售额达到最高点，利润也达到最高点，后期利润趋于下降。 ④衰退期。销售额下降的趋势继续增强，利润也每况愈下。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $