第36练 包装的设计原则、包装策略 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第36练，练习内容为包装的设计原则、包装策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 包装的含义和作用、包装的内容与设计原则、包装策略 第36练 包装的设计原则、包装策略 一、单项选择题 1. 一家企业的洗洁精、洗衣液和洗手液档次接近，都采用同一套色系和图案的瓶子，顾客一看就知道是同一家的产品。这种包装策略是（ ）。 A. 配套包装策略 B. 类似包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 再使用包装策略 【答案】B 【解析】把品质、档次接近的产品做成风格相像的包装，便于顾客把同一企业的产品联系起来，也能省下设计费用。 2. 企业将几种有关联的产品放在同一包装物中一起销售。这种包装策略是（ ）。 A. 类似包装策略 B. 附赠品包装策略 C. 配套包装策略 D. 等级包装策略 【答案】C 【解析】把几件彼此有关联的商品装在一起出售，顾客买起来方便，企业也能顺带扩大销售。 3. 企业在产品的包装中附赠小礼品，以吸引消费者重复购买。这种包装策略是（ ）。 A. 附赠品包装策略 B. 再使用包装策略 C. 配套包装策略 D. 改变包装策略 【答案】A 【解析】附赠品包装策略是指在包装中附赠小礼品或奖券，以吸引消费者购买和重复购买。 4. 包装物在产品用完后还可以移作他用，如空罐、空瓶可以继续作容器使用。这种包装策略是（ ）。 A. 类似包装策略 B. 再使用包装策略 C. 配套包装策略 D. 等级包装策略 【答案】B 【解析】再使用包装策略又称双重用途包装策略，即包装物在产品用完后还可以移作他用，以此激发消费者的购买兴趣。 二、判断题 5.（ ）包装设计应美观大方，突出产品特色，并便于运输和储存。 【答案】A 【解析】正确。包装设计要兼顾美观与实用，做到美观大方、突出产品特色，同时便于运输和储存、方便消费者使用。 6.（ ）附赠品包装策略是指包装物在产品用完后可以移作他用。 【答案】B 【解析】错误。包装物在产品用完后可以移作他用的是再使用包装策略；附赠品包装策略是指在包装中附赠小礼品或奖券以吸引消费者购买。 7.（ ）企业可以将不同品质、不同档次的产品采用完全相同的包装。 【答案】B 【解析】错误。包装应与产品的价值和质量相适应，不同品质、不同档次的产品应采用等级包装策略，使用不同等级的包装。 三、名词解释题 8. 类似包装策略 【答案】类似包装策略是指企业将品质、档次相近的产品采用风格相似的包装，使消费者容易联想到同一企业的产品，既便于识别，又能节省包装设计费用。 9. 配套包装策略 【答案】配套包装策略是指企业将几种有关联的产品放在同一包装物中一起销售，既方便消费者购买和使用，又有利于扩大产品的销售。 四、简答题 10. 企业常用的包装策略有哪些？ 【答案】 ①类似包装策略。品质、档次相近的产品使用风格相近的包装。 ②等级包装策略。按产品的品质、档次采用不同等级的包装。 ③配套包装策略。把几种相互关联的产品装在一起出售。 ④附赠品包装策略。在包装中附赠小礼品，吸引消费者重复购买。 ⑤再使用包装策略。包装物在产品用完后可以移作他用。 ⑥改变包装策略。产品包装陈旧或需要更新形象时，及时改进包装。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第36练，练习内容为包装的设计原则、包装策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 包装的含义和作用、包装的内容与设计原则、包装策略 第36练 包装的设计原则、包装策略 一、单项选择题 1. 一家企业的洗洁精、洗衣液和洗手液档次接近，都采用同一套色系和图案的瓶子，顾客一看就知道是同一家的产品。这种包装策略是（ ）。 A. 配套包装策略 B. 类似包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 再使用包装策略 2. 企业将几种有关联的产品放在同一包装物中一起销售。这种包装策略是（ ）。 A. 类似包装策略 B. 附赠品包装策略 C. 配套包装策略 D. 等级包装策略 3. 企业在产品的包装中附赠小礼品，以吸引消费者重复购买。这种包装策略是（ ）。 A. 附赠品包装策略 B. 再使用包装策略 C. 配套包装策略 D. 改变包装策略 4. 包装物在产品用完后还可以移作他用，如空罐、空瓶可以继续作容器使用。这种包装策略是（ ）。 A. 类似包装策略 B. 再使用包装策略 C. 配套包装策略 D. 等级包装策略 二、判断题 5.（ ）包装设计应美观大方，突出产品特色，并便于运输和储存。 6.（ ）附赠品包装策略是指包装物在产品用完后可以移作他用。 7.（ ）企业可以将不同品质、不同档次的产品采用完全相同的包装。 三、名词解释题 8. 类似包装策略 9. 配套包装策略 四、简答题 10. 企业常用的包装策略有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $