第34练 品牌和商标策略 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第34练，练习内容为品牌和商标策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 品牌和商标策略的应用 第34练 品牌和商标策略 一、单项选择题 1. 一家家电企业的冰箱、空调、小家电等所有产品，都使用同一个品牌。该企业采用的品牌策略是（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 品牌延伸策略 D. 多品牌策略 2. 企业可选择的品牌和商标策略有多种。下列不属于品牌和商标策略的是（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 品牌延伸策略 D. 产品组合策略 3. 一家企业把自己在洗衣粉上已经做出名气的牌子，用到新推出的洗手液上，希望新产品一出场就被顾客认出来。这家企业采取的是（ ）。 A. 品牌延伸策略 B. 统一品牌策略 C. 个别品牌策略 D. 品牌重新定位策略 4. 按品牌归属划分，中间商品牌策略与制造商品牌策略的划分依据是（ ）。 A. 品牌的知名度高低 B. 产品的档次高低 C. 品牌归谁所有 D. 市场覆盖范围的大小 二、判断题 5.（ ）个别品牌策略有利于企业集中宣传力量、节省促销费用。 6.（ ）品牌延伸策略没有任何风险，延伸到哪里都能成功。 7.（ ）统一品牌策略有利于节省品牌宣传费用，但任何一种产品的失败都可能影响整个品牌的声誉。 三、名词解释题 8. 统一品牌策略 9. 品牌延伸策略 四、简答题 10. 简述企业常用的品牌和商标策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第34练，练习内容为品牌和商标策略。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 品牌和商标策略的应用 第34练 品牌和商标策略 一、单项选择题 1. 一家家电企业的冰箱、空调、小家电等所有产品，都使用同一个品牌。该企业采用的品牌策略是（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 品牌延伸策略 D. 多品牌策略 【答案】A 【解析】把冰箱、空调、小家电统统放在同一个牌子下，可以省下设计与宣传费用，但一旦其中一类产品出问题就会波及整个牌子。 2. 企业可选择的品牌和商标策略有多种。下列不属于品牌和商标策略的是（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 品牌延伸策略 D. 产品组合策略 【答案】D 【解析】产品组合策略属于产品组合决策；品牌和商标策略包括品牌有无策略、品牌归属策略、品牌数量策略、品牌延伸策略和多品牌策略等。 3. 一家企业把自己在洗衣粉上已经做出名气的牌子，用到新推出的洗手液上，希望新产品一出场就被顾客认出来。这家企业采取的是（ ）。 A. 品牌延伸策略 B. 统一品牌策略 C. 个别品牌策略 D. 品牌重新定位策略 【答案】A 【解析】借用已经打响的牌子去推新品，能少走推广的弯路；但若延伸失当，也会反噬原有牌子的形象。 4. 按品牌归属划分，中间商品牌策略与制造商品牌策略的划分依据是（ ）。 A. 品牌的知名度高低 B. 产品的档次高低 C. 品牌归谁所有 D. 市场覆盖范围的大小 【答案】C 【解析】按品牌归属划分，品牌策略包括制造商品牌策略、中间商品牌策略和混合品牌策略；由中间商使用自己的品牌销售产品，属于中间商品牌策略。 二、判断题 5.（ ）个别品牌策略有利于企业集中宣传力量、节省促销费用。 【答案】B 【解析】错误。有利于集中宣传力量、节省促销费用的是统一品牌策略；个别品牌策略需要为每个品牌分别开展宣传，促销费用较高。 6.（ ）品牌延伸策略没有任何风险，延伸到哪里都能成功。 【答案】B 【解析】错误。品牌延伸策略可以降低新产品的市场推广难度，但如果延伸不当，也可能损害原有品牌的形象，存在一定风险。 7.（ ）统一品牌策略有利于节省品牌宣传费用，但任何一种产品的失败都可能影响整个品牌的声誉。 【答案】A 【解析】正确。统一品牌策略的优点是借助已有品牌的声誉带动新产品销售、节省宣传费用；缺点是个别产品出现问题会波及整个品牌形象。 三、名词解释题 8. 统一品牌策略 【答案】统一品牌策略是指企业生产经营的所有产品都使用同一种品牌的策略。其优点是有利于节省品牌设计和宣传费用，借助已有品牌的声誉带动新产品销售；缺点是任何一种产品出现问题都可能影响整个品牌的声誉。 9. 品牌延伸策略 【答案】品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌的市场声誉，将原有品牌名称运用到新开发的产品上的策略。它可以降低新产品的市场推广难度，但延伸不当也会损害原有品牌的形象。 四、简答题 10. 简述企业常用的品牌和商标策略。 【答案】 ①品牌有无策略。企业决定其产品是否使用品牌。 ②品牌归属策略。包括制造商品牌策略、中间商品牌策略和混合品牌策略。 ③品牌数量策略。包括统一品牌策略和个别品牌策略。 ④品牌延伸策略。将成功品牌的名称运用到新开发的产品上。 ⑤多品牌策略。企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $