第33练 品牌与商标的含义及设计原则 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第33练，练习内容为品牌与商标的含义及设计原则。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 品牌、商标的含义及品牌的设计原则 第33练 品牌与商标的含义及设计原则 一、单项选择题 1. “海尔”“美的”“格力”等用于区别不同企业及其产品的商业名称和标志，在市场营销学中统称为（ ）。 A. 品牌 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 品牌利益 【答案】A 【解析】这些名称和标志的作用是把一家的产品与其他企业区别开来，它们合起来构成品牌。 2. “联想”这一名称被企业依法注册登记，享有专用权，他人未经许可不得使用。可见，经注册登记、受法律保护的品牌或品牌的一部分是（ ）。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 产品线 【答案】C 【解析】依法注册、享有专用权并受法律保护之后，这样的品牌或其一部分就取得了商标的地位。 3. 品牌中可以用语言称呼的部分，称为（ ）。 A. 品牌标志 B. 品牌名称 C. 商标 D. 品牌利益 【答案】B 【解析】品牌名称是品牌中可以读出来、用语言称呼的那一部分，与品牌标志相区别。 4. 一家企业反复推敲品牌字词，力求让消费者一看到品牌就联想到产品的功能特点。这主要体现的品牌设计原则是（ ）。 A. 简洁醒目，易读易记 B. 富有个性，展示形象 C. 构思巧妙，暗示属性 D. 符合法律规范和民族习俗 【答案】C 【解析】品牌设计应力求构思巧妙、暗示属性，即通过品牌名称或标志暗示产品的功能、特点，使消费者产生联想。 二、判断题 5.（ ）商标就是品牌名称，二者是完全相同的概念。 【答案】B 【解析】错误。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志；商标是经过注册登记、受到法律保护的品牌或品牌的一部分，与品牌名称并不完全相同。 6.（ ）品牌不是单一符号，它由可以用语言称呼的部分和只能识别、无法称呼的部分共同组成。 【答案】A 【解析】正确。前者即品牌名称，后者即品牌标志，二者合起来构成完整的品牌。 7.（ ）品牌标志是品牌中可以用语言称呼的部分。 【答案】B 【解析】错误。可以用语言称呼的部分是品牌名称；品牌标志是品牌中可以被识别，但不能用语言称呼的部分，如符号、图案、颜色等。 三、名词解释题 8. 品牌 【答案】品牌是指用以识别一个（或一群）销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区分开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志。 9. 商标 【答案】商标是指经过政府有关部门注册登记、受到法律保护的品牌或品牌的一部分。商标代表品牌的专用权，具有排他性，受法律保护。 四、简答题 10. 品牌设计应遵循哪些原则？ 【答案】 ①简洁醒目，易读易记。品牌名称和标志要便于识别、记忆和传播。 ②构思巧妙，暗示属性。使消费者通过品牌联想到产品的功能或特点。 ③富有个性，展示形象。突出产品特色，塑造独特的品牌形象。 ④符合法律规范和民族习俗。不得违反法律规定，并尊重民族风俗与宗教信仰。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第33练，练习内容为品牌与商标的含义及设计原则。 《市场营销知识》 第五章 制定产品策略 品牌、商标的含义及品牌的设计原则 第33练 品牌与商标的含义及设计原则 一、单项选择题 1. “海尔”“美的”“格力”等用于区别不同企业及其产品的商业名称和标志，在市场营销学中统称为（ ）。 A. 品牌 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 品牌利益 2. “联想”这一名称被企业依法注册登记，享有专用权，他人未经许可不得使用。可见，经注册登记、受法律保护的品牌或品牌的一部分是（ ）。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 产品线 3. 品牌中可以用语言称呼的部分，称为（ ）。 A. 品牌标志 B. 品牌名称 C. 商标 D. 品牌利益 4. 一家企业反复推敲品牌字词，力求让消费者一看到品牌就联想到产品的功能特点。这主要体现的品牌设计原则是（ ）。 A. 简洁醒目，易读易记 B. 富有个性，展示形象 C. 构思巧妙，暗示属性 D. 符合法律规范和民族习俗 二、判断题 5.（ ）商标就是品牌名称，二者是完全相同的概念。 6.（ ）品牌不是单一符号，它由可以用语言称呼的部分和只能识别、无法称呼的部分共同组成。 7.（ ）品牌标志是品牌中可以用语言称呼的部分。 三、名词解释题 8. 品牌 9. 商标 四、简答题 10. 品牌设计应遵循哪些原则？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $