第29练 市场定位的含义、方法 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第29练，练习内容为市场定位的含义、方法。 《市场营销知识》 第四章 确定目标市场 市场定位的含义、方法及定位策略的运用 第29练 市场定位的含义、方法 一、单项选择题 1. 市场定位要强调产品差异、树立独特形象，二者又不完全等同。真正用来实现市场定位的手段是（ ）。 A. 扩大企业规模 B. 增加广告投放 C. 产品差异化 D. 降低产品成本 2. 一家药厂生产的含片，专门用于缓解咽喉不适，广告也紧紧围绕这一用途展开。该药厂选用的是（ ）。 A. 属性和利益定位法 B. 用途定位法 C. 使用者定位法 D. 档次定位法 3. 一个男装品牌把广告语定为“男人的世界”，产品款式和卖点都围绕男性消费者来设计。这种定位方法属于（ ）。 A. 属性和利益定位法 B. 用途定位法 C. 特色定位法 D. 使用者定位法 4. “七喜”曾把自己称作“非可乐”饮料，刻意与可口可乐、百事可乐区别开来，从而成为软饮料的第三巨头。这种市场定位方法是（ ）。 A. 用途定位法 B. 使用者定位法 C. 竞争定位法 D. 档次定位法 二、判断题 5.（ ）市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。 6.（ ）产品差异化就是市场定位的全部内容。 7.（ ）市场定位就是根据产品的成本高低来确定产品的价格。 三、名词解释题 8. 市场定位 9. 竞争定位法 四、简答题 10. 一家企业要为它的新产品选择市场位置。请问，它可以选择哪些市场定位方法？其中实现市场定位的手段又是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第29练，练习内容为市场定位的含义、方法。 《市场营销知识》 第四章 确定目标市场 市场定位的含义、方法及定位策略的运用 第29练 市场定位的含义、方法 一、单项选择题 1. 市场定位要强调产品差异、树立独特形象，二者又不完全等同。真正用来实现市场定位的手段是（ ）。 A. 扩大企业规模 B. 增加广告投放 C. 产品差异化 D. 降低产品成本 【答案】C 【解析】市场定位要靠塑造独特形象来实现，把产品做出差异化正是达到这一目的的手段，但两者并不等同。 2. 一家药厂生产的含片，专门用于缓解咽喉不适，广告也紧紧围绕这一用途展开。该药厂选用的是（ ）。 A. 属性和利益定位法 B. 用途定位法 C. 使用者定位法 D. 档次定位法 【答案】B 【解析】用途定位法是根据产品使用场合及用途来定位，如“金嗓子喉宝”专门用来保护嗓子，“丹参滴丸”专门用来防治心脏疾病。 3. 一个男装品牌把广告语定为“男人的世界”，产品款式和卖点都围绕男性消费者来设计。这种定位方法属于（ ）。 A. 属性和利益定位法 B. 用途定位法 C. 特色定位法 D. 使用者定位法 【答案】D 【解析】使用者定位法是根据使用者的类型来定位。企业常试图把产品指引给适当的使用者，即一个细分市场，以便根据顾客对该细分市场的看法塑造恰当的形象。 4. “七喜”曾把自己称作“非可乐”饮料，刻意与可口可乐、百事可乐区别开来，从而成为软饮料的第三巨头。这种市场定位方法是（ ）。 A. 用途定位法 B. 使用者定位法 C. 竞争定位法 D. 档次定位法 【答案】C 【解析】竞争定位法是根据竞争者来定位的，可以接近竞争者定位，也可远离竞争者定位。如“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，就是运用竞争定位法远离竞争者定位。 二、判断题 5.（ ）市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。 【答案】A 【解析】正确。对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变；对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。 6.（ ）产品差异化就是市场定位的全部内容。 【答案】B 【解析】错误。产品差异化乃是实现市场定位的手段，但并不是市场定位的全部内容。市场定位不但强调产品差异，而且要通过产品差异树立独特的市场形象，赢得顾客的认同。 7.（ ）市场定位就是根据产品的成本高低来确定产品的价格。 【答案】B 【解析】错误。市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的，与单纯按成本高低定价不是一回事。 三、名词解释题 8. 市场定位 【答案】市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的。市场定位就是要强化或放大产品的部分因素，从而形成与众不同的独特形象；产品差异化是实现市场定位的手段，但并不是市场定位的全部内容。 9. 竞争定位法 【答案】竞争定位法是根据竞争者来定位的一种市场定位方法，可以接近竞争者定位，也可以远离竞争者定位。例如，“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，从而成为软饮料的第三巨头。 四、简答题 10. 一家企业要为它的新产品选择市场位置。请问，它可以选择哪些市场定位方法？其中实现市场定位的手段又是什么？ 【答案】 ①属性和利益定位法。根据需要满足的需求或所提供的利益来定位。 ②用途定位法。根据产品的使用场合及用途来定位。 ③使用者定位法。根据使用者的类型来定位。 ④竞争定位法。根据竞争者来定位，可以接近也可以远离竞争者。 ⑤档次定位法。根据产品在消费者心目中的价值高低档次来定位。 ⑥特色定位法。发掘具有鲜明特色的新市场位置来为产品定位。 实现市场定位的手段是产品差异化，但产品差异化并不是市场定位的全部内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $