第24练 目标市场的含义 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第24练，练习内容为目标市场的含义。 《市场营销知识》 第四章 确定目标市场 目标市场的含义和目标策略的类型及运用 第24练 目标市场的含义 一、单项选择题 1. 一家企业经过调研，决定专为城市年轻白领提供轻食外卖，并把自己的产品和服务都对准这一人群。该企业所选定的这部分顾客群是（ ）。 A. 整体市场 B. 目标市场 C. 同质市场 D. 细分市场 【答案】B 【解析】企业打算进入、并准备以自己的商品或服务去满足的那部分顾客群，就是目标市场。 2. 企业选择目标市场，就是为了（ ）。 A. 明确为哪一类消费者服务、满足他们哪一种需求 B. 把整体市场的所有需求全部作为自己的服务对象 C. 尽可能扩大产品的生产规模 D. 尽可能降低产品的销售价格 【答案】A 【解析】选择目标市场，明确企业应为哪一类用户服务、满足他们的哪一种需求，是企业在营销活动中的一项重要策略。企业只有扬长避短，找到有利于发挥自身优势的目标市场，才不至于在庞大的市场上瞎撞乱碰。 3. 正确选择目标市场、明确企业特定的服务对象，是企业制定营销战略的（ ）。 A. 最终目标和全部内容 B. 首要内容和基本出发点 C. 唯一手段和根本目的 D. 次要环节和辅助措施 【答案】B 【解析】这属于战略层面的首要问题；而市场细分则是选择目标市场的基础和前提。 4. 企业选择目标市场，就是选择一个或一个以上有利于本企业扩大产品销售的市场，并保持市场的相对稳定。因此，企业选择的目标市场（ ）。 A. 越多越好 B. 规模越小越好 C. 与自身资源状况无关 D. 不是越多越好 【答案】D 【解析】选择目标市场就是选择一个或一个以上有利于本企业扩大产品销售的市场，并保持市场的相对稳定，而不是越多越好。 二、判断题 5.（ ）任何企业都有足够的人力和资金满足整个市场的需求。 【答案】B 【解析】错误。任何企业都没有足够的人力资源和资金满足整个市场或追求过分大的目标，只有扬长避短，找到有利于发挥本企业优势的目标市场，才不至于在庞大的市场上瞎撞乱碰。 6.（ ）市场细分是企业选择目标市场的基础和前提。 【答案】A 【解析】正确。正确地选择目标市场、明确企业特定的服务对象，是企业制定营销战略的首要内容和基本出发点，而市场细分是企业选择目标市场的基础和前提。 7.（ ）企业经过选择、决定专门为之服务的那些顾客，就是企业的目标市场。 【答案】A 【解析】正确。企业选定服务对象之后，它的商品或服务就主要用来满足这部分顾客的需要。 三、名词解释题 8. 目标市场 【答案】目标市场是企业决定要进入的市场部分或子市场，即企业的商品或服务所要满足的特定消费者群。正确地选择目标市场、明确企业特定的服务对象，是企业制定营销战略的首要内容和基本出发点。 9. 消费者群 【答案】消费者群是指在需求上具有共同特征的一群消费者。市场细分就是把一种产品的整体市场划分为若干消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场；企业商品或服务所要满足的特定消费者群就是目标市场。 四、简答题 10. 企业为什么必须正确选择目标市场？ 【答案】 ①选择目标市场、明确为哪一类顾客服务，是企业在营销活动中的一项重要策略。 ②任何企业都没有足够的人力资源和资金满足整个市场，或追求过分大的目标。 ③只有扬长避短，找到有利于发挥自身优势的目标市场，才不至于在庞大的市场上盲目经营。 ④目标市场选得准，企业才能明确服务对象，据此制定相应的营销战略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第24练，练习内容为目标市场的含义。 《市场营销知识》 第四章 确定目标市场 目标市场的含义和目标策略的类型及运用 第24练 目标市场的含义 一、单项选择题 1. 一家企业经过调研，决定专为城市年轻白领提供轻食外卖，并把自己的产品和服务都对准这一人群。该企业所选定的这部分顾客群是（ ）。 A. 整体市场 B. 目标市场 C. 同质市场 D. 细分市场 2. 企业选择目标市场，就是为了（ ）。 A. 明确为哪一类消费者服务、满足他们哪一种需求 B. 把整体市场的所有需求全部作为自己的服务对象 C. 尽可能扩大产品的生产规模 D. 尽可能降低产品的销售价格 3. 正确选择目标市场、明确企业特定的服务对象，是企业制定营销战略的（ ）。 A. 最终目标和全部内容 B. 首要内容和基本出发点 C. 唯一手段和根本目的 D. 次要环节和辅助措施 4. 企业选择目标市场，就是选择一个或一个以上有利于本企业扩大产品销售的市场，并保持市场的相对稳定。因此，企业选择的目标市场（ ）。 A. 越多越好 B. 规模越小越好 C. 与自身资源状况无关 D. 不是越多越好 二、判断题 5.（ ）任何企业都有足够的人力和资金满足整个市场的需求。 6.（ ）市场细分是企业选择目标市场的基础和前提。 7.（ ）企业经过选择、决定专门为之服务的那些顾客，就是企业的目标市场。 三、名词解释题 8. 目标市场 9. 消费者群 四、简答题 10. 企业为什么必须正确选择目标市场？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $