第19练 消费者购买行为的类型 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第19练，练习内容为消费者购买行为的类型。 《市场营销知识》 第三章 消费品市场分析 消费者的购买决策过程、购买角色及购买行为的类型 第19练 消费者购买行为的类型 一、单项选择题 1. 李先生准备购买一套价格不菲的高端音响，他花了近一个月时间查阅资料、对比不同品牌的性能，还多次到专卖店试听，最后才决定购买。李先生的这种购买行为属于（ ）。 A. 减少失调感的购买行为 B. 习惯性的购买行为 C. 复杂的购买行为 D. 寻求多样化的购买行为 【答案】C 【解析】价格不菲、风险较大、品牌之间差别明显，李先生因此反复查资料、比性能、多次试听才下决定，这正是复杂的购买行为。 2. 按照购买行为的复杂程度和品牌差异，消费者的购买行为可分为若干类型。下列不属于这些类型的是（ ）。 A. 复杂的购买行为 B. 从众性的购买行为 C. 减少失调感的购买行为 D. 习惯性的购买行为 【答案】B 【解析】按购买行为的复杂程度和品牌差异，消费者的购买行为可分为复杂的购买行为、减少失调感的购买行为、习惯性的购买行为和寻求多样化的购买行为四类，从众性的购买行为不属于这一分类。 3. 与复杂的购买行为相比，习惯性的购买行为最突出的特点是（ ）。 A. 购买风险大，需要广泛收集信息并认真比较 B. 购买后常产生不协调感，需要收集更多信息 C. 不经过复杂的决策过程，凭习惯直接购买 D. 为寻求新鲜感而不断变换所购买的品牌 【答案】C 【解析】与复杂购买行为不同，习惯性购买行为的突出之处是决策过程简单、凭以往习惯直接购买。 4. 消费者购买单价低、品牌差异大的商品时，常常为了寻求新鲜感而不断变换品牌。这属于（ ）的表现。 A. 寻求多样化的购买行为 B. 复杂的购买行为 C. 理智型的购买行为 D. 习惯性的购买行为 【答案】A 【解析】寻求多样化的购买行为发生在消费者购买单价低、品牌差异大、经常更换品牌的商品时，消费者往往为寻求新鲜感而不断变换品牌。 二、判断题 5.（ ）复杂的购买行为通常发生在购买价格昂贵、品牌差异大、购买风险高的商品时。 【答案】A 【解析】正确。这类商品购买风险大、品牌差异明显，消费者需要广泛收集信息并认真比较评价后才决定购买。 6.（ ）寻求多样化的购买行为往往表现为消费者不断变换所购买的品牌。 【答案】A 【解析】正确。消费者购买单价低、品牌差异大的商品时，常为寻求新鲜感而不断变换品牌。 7.（ ）习惯性的购买行为是指消费者在购买时因价格昂贵而犹豫不决、反复比较。 【答案】B 【解析】错误。习惯性的购买行为是指消费者购买单价低、品牌差异小、经常购买的商品时，凭习惯直接购买；因价格昂贵而反复比较属于复杂的购买行为。 三、名词解释题 8. 复杂的购买行为 【答案】复杂的购买行为是指消费者购买价格昂贵、购买风险大、品牌差异明显的商品时，需要广泛收集信息、认真比较评价后才决定购买的购买行为。 9. 习惯性的购买行为 【答案】习惯性的购买行为是指消费者购买单价低、品牌差异小、经常购买的商品时，不经过复杂的决策过程，凭习惯直接购买的购买行为。 四、简答题 10. 按照购买行为的复杂程度和品牌差异，消费者的购买行为有哪几种类型？ 【答案】 ①复杂的购买行为。购买价格昂贵、风险大、品牌差异明显的商品时，需广泛收集信息、认真比较评价。 ②减少失调感的购买行为。购买价格较高、品牌差异不大的商品时决策较快，但购后常产生不协调感。 ③习惯性的购买行为。购买单价低、品牌差异小、经常购买的商品时，凭习惯直接购买。 ④寻求多样化的购买行为。购买单价低、品牌差异大的商品时，为寻求新鲜感而不断变换品牌。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第19练，练习内容为消费者购买行为的类型。 《市场营销知识》 第三章 消费品市场分析 消费者的购买决策过程、购买角色及购买行为的类型 第19练 消费者购买行为的类型 一、单项选择题 1. 李先生准备购买一套价格不菲的高端音响，他花了近一个月时间查阅资料、对比不同品牌的性能，还多次到专卖店试听，最后才决定购买。李先生的这种购买行为属于（ ）。 A. 减少失调感的购买行为 B. 习惯性的购买行为 C. 复杂的购买行为 D. 寻求多样化的购买行为 2. 按照购买行为的复杂程度和品牌差异，消费者的购买行为可分为若干类型。下列不属于这些类型的是（ ）。 A. 复杂的购买行为 B. 从众性的购买行为 C. 减少失调感的购买行为 D. 习惯性的购买行为 3. 与复杂的购买行为相比，习惯性的购买行为最突出的特点是（ ）。 A. 购买风险大，需要广泛收集信息并认真比较 B. 购买后常产生不协调感，需要收集更多信息 C. 不经过复杂的决策过程，凭习惯直接购买 D. 为寻求新鲜感而不断变换所购买的品牌 4. 消费者购买单价低、品牌差异大的商品时，常常为了寻求新鲜感而不断变换品牌。这属于（ ）的表现。 A. 寻求多样化的购买行为 B. 复杂的购买行为 C. 理智型的购买行为 D. 习惯性的购买行为 二、判断题 5.（ ）复杂的购买行为通常发生在购买价格昂贵、品牌差异大、购买风险高的商品时。 6.（ ）寻求多样化的购买行为往往表现为消费者不断变换所购买的品牌。 7.（ ）习惯性的购买行为是指消费者在购买时因价格昂贵而犹豫不决、反复比较。 三、名词解释题 8. 复杂的购买行为 9. 习惯性的购买行为 四、简答题 10. 按照购买行为的复杂程度和品牌差异，消费者的购买行为有哪几种类型？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $