第16练 消费品的分类 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第16练，练习内容为消费品的分类。 《市场营销知识》 第三章 消费品市场分析 消费品市场的概念和特点、消费品的分类 第16练 消费品的分类 一、单项选择题 1. 消费者经常购买、单价较低、购买时不需要花较多时间去比较和选择的商品，属于（ ）。 A. 选购品 B. 特殊品 C. 非渴求品 D. 便利品 【答案】D 【解析】购买频繁、单价低、选购时不愿多花时间比较，这些特征都指向便利品，与选购品、特殊品的选购方式明显不同。 2. 张女士准备购买一台电冰箱，她先后到几家商场比较了质量、价格和款式后才决定购买。按照消费品的分类，电冰箱属于（ ）。 A. 便利品 B. 耐用品 C. 选购品 D. 非渴求品 【答案】C 【解析】选购品是消费者在购买时要对商品的质量、价格、款式等进行反复比较、选择后才决定购买的商品，如电冰箱、电视机、服装等。 3. 李先生长期喜爱A品牌的高端相机，即使价格较高、需要专程到专卖店购买，他也坚持选择该品牌。这类商品属于（ ）。 A. 特殊品 B. 生产资料 C. 选购品 D. 非渴求品 【答案】A 【解析】消费者对特定品牌有独特偏好，愿意多花时间精力、甚至专程前往购买，这是特殊品的典型特征。 4. 人寿保险等商品，消费者虽然了解，但通常不会主动去购买，需要企业主动推销。这类商品属于（ ）。 A. 便利品 B. 非渴求品 C. 耐用品 D. 特殊品 【答案】B 【解析】非渴求品是消费者目前不了解或虽然了解但通常不会主动去购买的商品，如人寿保险、墓地等，需要企业主动推销。 二、判断题 5.（ ）按照消费者购买习惯的不同，消费品可以分为便利品和选购品两类。 【答案】B 【解析】错误。按照消费者购买习惯的不同，消费品可以分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四类。 6.（ ）便利品单价较低、购买频繁，消费者购买时一般不需要花较多时间进行比较。 【答案】A 【解析】正确。便利品是消费者经常购买、单价较低、购买时不需要花较多时间比较和选择的商品。 7.（ ）名牌相机、名贵手表等商品，顾客往往不惜多跑几家店、多花些时间也要买到自己认准的牌子。 【答案】A 【解析】正确。顾客对这类商品的品牌有独特偏好，愿意付出更多时间与精力，这正是特殊品的特征。 三、名词解释题 8. 便利品 【答案】便利品又称日用品，是消费者经常购买、单价较低、购买时不需要花较多时间比较和选择的商品，如洗发水、饮料、牙膏等。 9. 特殊品 【答案】特殊品是指具有独特的品质、品牌或特定消费者偏好，消费者愿意花较多时间和精力去购买的商品，如名牌相机、名贵手表等。 四、简答题 10. 按照消费者购买习惯的不同，消费品可以分为哪几类？请写出它们的名称。 【答案】 ①便利品。又称日用品，单价低、购买频繁，消费者购买时很少比较和挑选。 ②选购品。消费者购买时要对质量、价格、款式等反复比较、选择。 ③特殊品。消费者对其有独特偏好，愿意花较多时间、跑较多地方去购买。 ④非渴求品。消费者不了解或虽了解但通常不会主动购买，需要企业主动推销。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第16练，练习内容为消费品的分类。 《市场营销知识》 第三章 消费品市场分析 消费品市场的概念和特点、消费品的分类 第16练 消费品的分类 一、单项选择题 1. 消费者经常购买、单价较低、购买时不需要花较多时间去比较和选择的商品，属于（ ）。 A. 选购品 B. 特殊品 C. 非渴求品 D. 便利品 2. 张女士准备购买一台电冰箱，她先后到几家商场比较了质量、价格和款式后才决定购买。按照消费品的分类，电冰箱属于（ ）。 A. 便利品 B. 耐用品 C. 选购品 D. 非渴求品 3. 李先生长期喜爱A品牌的高端相机，即使价格较高、需要专程到专卖店购买，他也坚持选择该品牌。这类商品属于（ ）。 A. 特殊品 B. 生产资料 C. 选购品 D. 非渴求品 4. 人寿保险等商品，消费者虽然了解，但通常不会主动去购买，需要企业主动推销。这类商品属于（ ）。 A. 便利品 B. 非渴求品 C. 耐用品 D. 特殊品 二、判断题 5.（ ）按照消费者购买习惯的不同，消费品可以分为便利品和选购品两类。 6.（ ）便利品单价较低、购买频繁，消费者购买时一般不需要花较多时间进行比较。 7.（ ）名牌相机、名贵手表等商品，顾客往往不惜多跑几家店、多花些时间也要买到自己认准的牌子。 三、名词解释题 8. 便利品 9. 特殊品 四、简答题 10. 按照消费者购买习惯的不同，消费品可以分为哪几类？请写出它们的名称。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $