第15练 消费品市场的概念和特点 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第15练，练习内容为消费品市场的概念和特点。 《市场营销知识》 第三章 消费品市场分析 消费品市场的概念和特点、消费品的分类 第15练 消费品市场的概念和特点 一、单项选择题 1. 一家企业生产的食品直接卖给居民家庭，用于他们的日常生活消费，产品不再进入加工环节。从市场类型看，它属于（ ）。 A. 最终市场 B. 中间市场 C. 生产者市场 D. 组织市场 2. 一家超市每天接待大量顾客，顾客每次购买的多是与日常生活密切相关的少量商品。这反映出消费品市场（ ）。 A. 购买者人数少而每次购买量很大 B. 购买者大多具有丰富的商品专业知识 C. 购买者人数众多、购买次数多而每次购买量少 D. 购买者相对集中于同一地区 3. 消费者在购买商品时大多缺乏商品专业知识，容易受广告宣传和他人意见的影响。这体现了消费品市场的购买属于（ ）。 A. 专家购买 B. 非专家购买 C. 集中购买 D. 理性购买 4. 消费者的需求会随着收入水平、商品价格和时尚潮流等的变化而变化。这体现了消费品市场需求的（ ）。 A. 固定性 B. 单一性 C. 封闭性 D. 伸缩性（弹性）较大 二、判断题 5.（ ）消费品市场处于商品流通的末端，产品在这里直接进入个人或家庭的消费。 6.（ ）消费品市场的购买者大多是具有丰富商品专业知识的专家。 7.（ ）消费品市场的购买者人数少、购买频率低，但每次购买量很大。 三、名词解释题 8. 消费品市场 9. 消费者 四、简答题 10. 简述消费品市场的主要特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第15练，练习内容为消费品市场的概念和特点。 《市场营销知识》 第三章 消费品市场分析 消费品市场的概念和特点、消费品的分类 第15练 消费品市场的概念和特点 一、单项选择题 1. 一家企业生产的食品直接卖给居民家庭，用于他们的日常生活消费，产品不再进入加工环节。从市场类型看，它属于（ ）。 A. 最终市场 B. 中间市场 C. 生产者市场 D. 组织市场 【答案】A 【解析】题干所描述的是直接面向个人或家庭生活需要的市场，它处于流通的末端，属于最终市场。 2. 一家超市每天接待大量顾客，顾客每次购买的多是与日常生活密切相关的少量商品。这反映出消费品市场（ ）。 A. 购买者人数少而每次购买量很大 B. 购买者大多具有丰富的商品专业知识 C. 购买者人数众多、购买次数多而每次购买量少 D. 购买者相对集中于同一地区 【答案】C 【解析】消费品市场的购买者是消费者个人或家庭，人数众多、分布广泛；每次购买量少而购买次数多，这是消费品市场的重要特点之一。 3. 消费者在购买商品时大多缺乏商品专业知识，容易受广告宣传和他人意见的影响。这体现了消费品市场的购买属于（ ）。 A. 专家购买 B. 非专家购买 C. 集中购买 D. 理性购买 【答案】B 【解析】消费品市场的购买者大多是消费者个人，缺乏商品专业知识，属于非专家购买，因此容易受广告宣传和他人意见的影响。 4. 消费者的需求会随着收入水平、商品价格和时尚潮流等的变化而变化。这体现了消费品市场需求的（ ）。 A. 固定性 B. 单一性 C. 封闭性 D. 伸缩性（弹性）较大 【答案】D 【解析】消费品市场的需求受收入水平、商品价格、时尚潮流等因素的影响，具有较大的伸缩性（弹性）。 二、判断题 5.（ ）消费品市场处于商品流通的末端，产品在这里直接进入个人或家庭的消费。 【答案】A 【解析】正确。它直接面向个人或家庭的生活消费，是流通的最后一环，因而属于最终市场。 6.（ ）消费品市场的购买者大多是具有丰富商品专业知识的专家。 【答案】B 【解析】错误。消费品市场的购买者大多是消费者个人，缺乏商品专业知识，属于非专家购买。 7.（ ）消费品市场的购买者人数少、购买频率低，但每次购买量很大。 【答案】B 【解析】错误。消费品市场的购买者人数众多、购买次数多，但每次购买量少。 三、名词解释题 8. 消费品市场 【答案】消费品市场又称消费者市场或生活资料市场，是指为满足消费者个人或家庭的生活需要而提供产品或服务的市场，是最终市场。 9. 消费者 【答案】消费者是指为满足个人或家庭生活需要而购买、使用商品或服务的个人或家庭。消费者是消费品市场的主体，也是企业市场营销活动的服务对象。 四、简答题 10. 简述消费品市场的主要特点。 【答案】 ①购买者人数众多，市场广阔，分布广泛。 ②每次购买量少，购买次数多。 ③购买者流动性大。 ④购买者大多缺乏商品专业知识，属于非专家购买。 ⑤需求具有较大的伸缩性（弹性）。 ⑥需求具有多样性、层次性、连带性和发展性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $