第11练 宏观营销环境 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第11练，练习内容为宏观营销环境。 《市场营销知识》 第二章 营销环境分析 宏观营销环境的构成要素及其影响 第11练 宏观营销环境 一、单项选择题 1. 人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等方面的变化，既会给企业带来机会，也会带来威胁，而企业很难凭一己之力加以改变。这些力量对企业来说属于（ ）。 A. 不可控制的因素 B. 可以完全控制的因素 C. 可以由企业随意改变的因素 D. 只影响企业内部管理的因素 【答案】A 【解析】题干说明这些社会力量会同时带来机会与威胁。企业无法改变它们，只能重视并作出适当反应。 2. 一个国家或地区的总人口数基本上反映了该国消费品市场的大小，这说明人口决定市场的（ ）。 A. 商品结构 B. 潜在容量 C. 流通渠道 D. 竞争程度 【答案】B 【解析】市场由具有购买兴趣同时又具有购买力的人所组成，而且这种人越多，市场规模就越大。因此人口是影响企业营销活动的重要因素，人口决定市场的潜在容量。 3. 德国统计学家恩斯特·恩格尔提出，食物支出占全部消费支出的比重越大，则（ ）。 A. 恩格尔系数越高，生活水平越高 B. 恩格尔系数越低，生活水平越低 C. 恩格尔系数与生活水平没有关系 D. 恩格尔系数越高，生活水平越低 【答案】D 【解析】食物支出占比越大，说明生活水平越低，两者呈反向变动；比重越小，则生活水平越高。 4. 任何一项新技术的出现，都会形成一个新的行业，同时也会使一些使用陈旧技术的产品遭到打击，甚至摧毁一个行业。因此，科学技术的发展常被称为（ ）。 A. 市场的稳定因素 B. 企业发展的唯一动力 C. 创造性的毁灭力量 D. 缓慢的改良过程 【答案】C 【解析】科学技术是第一生产力，其发展会引起经济、自然环境、政治法律和社会文化等一系列变化。有人把科学技术的发展称为“创造性的毁灭力量”，它创造了一些新的行业，也毁灭了一些旧的行业。 二、判断题 5.（ ）宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境和公众。 【答案】B 【解析】错误。宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境和社会文化环境；公众属于微观营销环境的构成因素。 6.（ ）个人可任意支配收入是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分。 【答案】A 【解析】正确。个人可任意支配收入是个人可支配收入中扣除生活及其他固定开支后的余额，是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分。 7.（ ）自然环境主要包括社会文化环境中的价值观念、民族传统和宗教信仰。 【答案】B 【解析】错误。自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，包括自然资源和生态环境；价值观念、民族传统和宗教信仰属于社会文化环境的内容。 三、名词解释题 8. 宏观营销环境 【答案】宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境和社会文化环境等。这些力量对企业来说是“不可控制的因素”，需要企业重视并做出适当的反应。 9. 恩格尔系数 【答案】恩格尔系数是用来反映消费支出模式与消费结构变化的指标，其计算公式为：恩格尔系数＝用于食物支出的总额／全部消费支出×100％。食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，生活水平越高。 四、简答题 10. 简述宏观营销环境的主要构成要素。 【答案】 ①人口环境。人口决定市场的潜在容量，人口总量、地理分布和人口结构等都会影响市场格局。 ②经济环境。最主要的是社会购买力水平，可从消费者收入水平、消费支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷状况等方面分析。 ③自然环境。主要包括自然资源和生态环境，实行绿色营销是必然趋势。 ④技术环境。科学技术的发展被称为“创造性的毁灭力量”，既创造新行业也冲击旧行业。 ⑤政治与法律环境。包括政治形势、经济政策和法律法规等。 ⑥社会文化环境。主要包括价值观念、民族传统和宗教信仰等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第11练，练习内容为宏观营销环境。 《市场营销知识》 第二章 营销环境分析 宏观营销环境的构成要素及其影响 第11练 宏观营销环境 一、单项选择题 1. 人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等方面的变化，既会给企业带来机会，也会带来威胁，而企业很难凭一己之力加以改变。这些力量对企业来说属于（ ）。 A. 不可控制的因素 B. 可以完全控制的因素 C. 可以由企业随意改变的因素 D. 只影响企业内部管理的因素 2. 一个国家或地区的总人口数基本上反映了该国消费品市场的大小，这说明人口决定市场的（ ）。 A. 商品结构 B. 潜在容量 C. 流通渠道 D. 竞争程度 3. 德国统计学家恩斯特·恩格尔提出，食物支出占全部消费支出的比重越大，则（ ）。 A. 恩格尔系数越高，生活水平越高 B. 恩格尔系数越低，生活水平越低 C. 恩格尔系数与生活水平没有关系 D. 恩格尔系数越高，生活水平越低 4. 任何一项新技术的出现，都会形成一个新的行业，同时也会使一些使用陈旧技术的产品遭到打击，甚至摧毁一个行业。因此，科学技术的发展常被称为（ ）。 A. 市场的稳定因素 B. 企业发展的唯一动力 C. 创造性的毁灭力量 D. 缓慢的改良过程 二、判断题 5.（ ）宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境和公众。 6.（ ）个人可任意支配收入是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分。 7.（ ）自然环境主要包括社会文化环境中的价值观念、民族传统和宗教信仰。 三、名词解释题 8. 宏观营销环境 9. 恩格尔系数 四、简答题 10. 简述宏观营销环境的主要构成要素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $