第10练 营销观念的新发展 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第10练，练习内容为营销观念的新发展。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场营销观念的演变与新旧营销观念的区别 第10练 营销观念的新发展 一、单项选择题 1. 企业从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害。这种营销观念是（ ）。 A. 关系营销 B. 直复营销 C. 绿色营销 D. 新媒体营销 2. 直复营销是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方（ ）的社会和管理过程。 A. 直接回应 B. 间接回应 C. 长期合作 D. 品牌认同 3. 关系营销与传统营销的区别在于，传统营销的核心是交易，而关系营销的核心是（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 利润 D. 关系 4. 企业利用新媒体平台开展营销活动，具有受众广泛、渠道众多、营销效果明显等特点。这种营销方式是（ ）。 A. 直复营销 B. 新媒体营销 C. 关系营销 D. 传统媒体营销 二、判断题 5.（ ）绿色营销要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，实现可持续发展。 6.（ ）直复营销是无店铺销售中的一种，消费者可以通过邮政、电话、计算机网络等媒体完成订货和购买。 7.（ ）关系营销的核心是交易，其视野局限于目标市场。 三、名词解释题 8. 绿色营销 9. 关系营销 四、简答题 10. 营销观念在新的市场形势下出现了新的发展。请写出四种新的营销观念及其各自的侧重点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第10练，练习内容为营销观念的新发展。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场营销观念的演变与新旧营销观念的区别 第10练 营销观念的新发展 一、单项选择题 1. 企业从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害。这种营销观念是（ ）。 A. 关系营销 B. 直复营销 C. 绿色营销 D. 新媒体营销 【答案】C 【解析】这种做法把资源节约与环保要求贯穿到营销全过程，并强调产品安全、卫生、无公害，属于绿色营销观念。 2. 直复营销是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方（ ）的社会和管理过程。 A. 直接回应 B. 间接回应 C. 长期合作 D. 品牌认同 【答案】A 【解析】直复营销是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应（问询或订购）的社会和管理过程。 3. 关系营销与传统营销的区别在于，传统营销的核心是交易，而关系营销的核心是（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 利润 D. 关系 【答案】D 【解析】关系营销把交易放在长期关系中来经营，其核心不在于一次交易的成败，而在于关系的维系。 4. 企业利用新媒体平台开展营销活动，具有受众广泛、渠道众多、营销效果明显等特点。这种营销方式是（ ）。 A. 直复营销 B. 新媒体营销 C. 关系营销 D. 传统媒体营销 【答案】B 【解析】新媒体营销是利用新媒体平台进行营销活动的方式，它受众广泛、渠道众多、营销效果明显，已成为现代营销模式中的重要组成部分。 二、判断题 5.（ ）绿色营销要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，实现可持续发展。 【答案】A 【解析】正确。绿色营销把社会长远利益、消费者切身利益和企业经济效益三方利益协调起来，实现可持续发展。 6.（ ）直复营销是无店铺销售中的一种，消费者可以通过邮政、电话、计算机网络等媒体完成订货和购买。 【答案】A 【解析】正确。直复营销是无店铺销售中的一种，消费者通过媒体了解或接触商品和服务后，通过邮政、电话、计算机网络等媒体来完成订货和购买。 7.（ ）关系营销的核心是交易，其视野局限于目标市场。 【答案】B 【解析】错误。关系营销的核心是关系，而不是交易；核心是交易、视野局限于目标市场，这是传统营销的特点。 三、名词解释题 8. 绿色营销 【答案】绿色营销是一种从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的营销观念。简言之，绿色营销就是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。 9. 关系营销 【答案】关系营销是以系统理论为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动的一种营销方式。它强调企业与客户、供应商、分销商等建立长期、稳定、互信、互惠的关系，核心是关系而不是交易。 四、简答题 10. 营销观念在新的市场形势下出现了新的发展。请写出四种新的营销观念及其各自的侧重点。 【答案】 ①绿色营销。要求在营销全过程中节约资源、保护环境，使产品安全、卫生、无公害。 ②直复营销。借助个性化媒介发布信息，以寻求顾客的直接回应。 ③关系营销。主张把交易放在长期关系中经营，重视与顾客、供应商等建立持久的互信合作关系。 ④新媒体营销。利用新媒体平台开展营销，受众广泛、渠道众多、效果明显。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $