近代中国的商标与广告业专题训练--2026-2027学年统编版八年级历史上册

统编版·人教最新版《中国历史》八年级上册（2025年秋） 八年级上册近代中国的商标与广告业 专题训练 专题复习　贯通第二至第八单元 （说明：本专题训练共 14 题，满分 100 分，建议 45 分钟独立完成） 一、方法指导 1．商标是商品生产者用以区别自家产品的标记。中国很早就有类似的做法，如汉代器物上刻铸工匠姓名、宋代店铺使用招牌与印记，但这些主要是表明责任与字号，尚不是现代意义上受法律保护的商标。 2．鸦片战争以后，外国商品大量涌入，洋行与外商企业在华使用本国商标，并借助租界与不平等条约获得保护。与此同时，仿冒洋货招牌的现象在通商口岸屡见不鲜，商标纠纷日益增多。 3．十九世纪末二十世纪初，民族工业兴起，一批本国企业开始重视商标。它们为产品取名号、绘图案、印包装，并在报刊上声明自有商标不得仿冒，商标成为企业信誉与市场竞争的工具。 4．清政府在这一时期开始把商标纳入法制。清末颁布商标注册试办章程，设立商标注册局，规定商标须经注册方受保护；民国成立后继续完善商标立法，受理注册并处理侵权案件。 5．广告业随之兴起。报纸、杂志刊登商业广告是最主要的形式，此外还有路牌广告、橱窗陈列、月份牌年画与广播广告。广告的内容从最初的简单告白，发展到图文并茂、强调品牌与功效的宣传。 6．商标与广告的发展，反映出近代中国市场经济的两个侧面：一方面，它推动了民族企业的品牌建设，有利于本国工业在竞争中立足；另一方面，外商凭借资金与特权在广告投放上占据优势，民族企业的生存空间仍然受到挤压。 二、选择题（本大题 10 小题，每小题 3 分，共 30 分） 1．汉代器物上刻铸工匠姓名，其主要作用是 A．作为注册商标 B．便于出口报关 C．标明商品价格 D．表明制作责任 2．现代意义上受法律保护的商标，其核心特征是 A．由工匠手工绘制 B．经注册并受法律保护 C．只用于出口商品 D．必须使用外文 3．近代通商口岸仿冒洋货招牌现象屡见不鲜，说明当时 A．市场竞争与商标纠纷增多 B．外商放弃了商标权 C．本国商标制度完备 D．消费者只认国货 4．清末把商标纳入法制的举措是 A．禁止一切外国商标 B．取消所有店铺招牌 C．颁布商标注册试办章程并设注册局 D．由商会自行核定商标 5．商标对近代民族企业的主要意义在于 A．减少生产成本 B．免除一切税捐 C．取得外贸垄断权 D．建立信誉并参与市场竞争 6．近代最主要的一种广告形式是 A．报刊广告 B．口头叫卖 C．宫廷榜文 D．驿传告示 7．月份牌年画在近代广告中的作用是 A．代替货币流通 B．作为商标注册的凭证 C．以图画形式长期展示商品形象 D．记录政府法令 8．广告内容由简单告白发展为图文并茂，反映出 A．商品数量的减少 B．商业宣传手段的进步 C．报刊价格的上涨 D．消费者拒绝广告 9．近代民族企业在广告投放上处于劣势，主要原因是 A．本国企业不愿做广告 B．报刊拒绝刊登国货广告 C．法律禁止本国企业宣传 D．外商资金雄厚并享有特权 10．综合来看，近代商标与广告业的发展反映了 A．市场经济发展与激烈竞争并存 B．自然经济仍然稳固 C．政府完全控制商业 D．传统手工业复兴 三、材料题（共 4 道小题，满分 70 分；第 11 题 16 分，第 12—14 题每题 18 分） 第11题　阅读材料，完成下列问题。 　　材料一　1904 年《商标注册试办章程》载：凡商标欲专用者，须呈请注册；经核准后，给予印照，自注册之日起，以二十年为限，他人不得仿用；有冒用者，准其禀请查禁，并令赔偿。 　　材料二　某国货公司告白云：本公司自制毛巾，注册商标为某牌，行销各省，久蒙各界赞许。近有无耻之徒，仿造伪货，图样近似，鱼目混珠。兹特声明：凡无本公司商标印照者，皆系伪货，诸君购时务请认明。 　　（1）根据材料一，概括清末商标章程的主要内容。 　　（2）根据材料二，指出民族企业发布声明的直接目的。 　　（3）综合上述材料，分析商标制度对近代民族工业的作用。 第12题　阅读材料，完成下列问题。 　　材料一　民初报章广告云：某牌香烟，选上等烟叶，加料精制，气味芬芳，经久不坏。各处大药房、洋货店均有代售。如蒙惠顾，请认明商标，庶不致误。 　　材料二　时人论曰：近日商贾竞登告白，一纸之费，动辄百金；有以赠品招徕者，有以名人题辞为重者，有绘美人月份牌随货奉送者。市面之繁华，于此可见；然小本经营者，力不能及，往往为其所挤。 　　（1）根据材料一，概括近代报刊广告的内容特点。 　　（2）根据材料二，指出当时广告宣传的主要手法。 　　（3）综合上述材料，评价近代广告业的发展。 参考答案详解 二、单项选择题 　　第1题 D；第2题 B；第3题 A；第4题 C；第5题 D；第6题 A；第7题 C；第8题 B；第9题 D；第10题 A 三、材料解析题 第11题 　　（1）主要内容可以归纳为四条。其一是注册原则，材料一所说凡商标欲专用者须呈请注册，说明商标专用权的取得以注册为前提，不注册则不受保护，这是现代商标制度的基本原则。其二是核准发证，材料一所说经核准后给予印照，说明主管部门要对申请进行审查，通过后发给凭证，使权利有了书面依据。其三是期限，材料一所说自注册之日起以二十年为限，说明专用权不是永久的，而是有明确期限，期满后须续展。其四是侵权救济，材料一所说他人不得仿用、有冒用者准其禀请查禁并令赔偿，说明注册人可以请求官府查禁仿冒并要求赔偿损失，权利可以经公权力强制实现。四条合起来，清末商标章程已经确立了注册、审查、期限与救济的完整框架，把商标从民间习惯提升为法定权利。 　　（2）直接目的有两条。其一是维护自身信誉与利益，材料二所说本公司自制毛巾、行销各省、久蒙各界赞许，说明该企业已经建立起一定的市场声誉，而材料二所说仿造伪货、图样近似、鱼目混珠，说明仿冒者借其声誉销售劣质商品，不仅抢走生意，更会败坏其品牌，因此必须出面制止。其二是引导消费者识别，材料二所说凡无本公司商标印照者皆系伪货、诸君购时务请认明，说明企业把商标作为识别真伪的凭据，提醒顾客认牌购货，既保护了自己，也减少了顾客受骗。两条合起来，这则告白既是维权的声明，也是品牌的宣传，反映出民族企业已经把商标当作市场竞争的重要工具。 　　（3）作用可以从三方面说明。第一是提供法律保障，材料一所说核准注册、给予印照、冒用者查禁赔偿，说明商标制度使民族企业的品牌有了法律后盾，遇到仿冒可以依章请求查办，改变了以往只能靠同行舆论或官府临时裁断的局面。第二是促进品牌建设，材料二所说注册商标某牌、行销各省、务请认明，说明企业愿意为产品质量负责、为品牌做长期投入，因为商标带来的声誉能够转化为稳定的销路，这有利于企业改进技术与管理。第三是规范市场秩序，材料一所说他人不得仿用与材料二所说鱼目混珠的对照，说明商标制度通过区分真伪，减少了劣质仿冒品对市场的扰乱，保护了消费者与正当经营者。同时也要看到局限：在半殖民地条件下，外商凭借资金与特权在商标与广告上占据优势，材料二所反映的仿冒之盛也说明执法力量有限，商标制度的实际效力在大城市之外往往难以落实。综合起来，商标制度为民族工业的成长提供了必要的制度条件，但其作用受到时代条件的制约。 第12题 　　（1）内容特点可以归纳为四条。其一是强调原料与工艺，材料一所说选上等烟叶、加料精制，说明广告着力宣传用料考究与制作精细，以建立品质可信的形象。其二是突出使用效果，材料一所说气味芬芳、经久不坏，是从消费者的感受与耐用程度出发来说明优点，直接针对购买者的关切。其三是交代销售渠道，材料一所说各处大药房、洋货店均有代售，说明广告不仅宣传产品，还告诉顾客何处可以买到，把宣传与销售衔接起来。其四是提示防伪，材料一所说请认明商标、庶不致误，说明广告同时承担了辨别真伪的功能。四条合起来，近代报刊广告已经形成了品质、效果、渠道与品牌四位一体的写法，具备了现代广告的基本要素。 　　（2）主要手法有三种。其一是赠品促销，材料二所说有以赠品招徕者，说明商家以随货赠送物品的办法吸引顾客购买，属于价格之外的额外刺激。其二是名人效应，材料二所说有以名人题辞为重者，说明商家借社会知名人物的题字或推荐来提高产品的可信度与吸引力。其三是图像赠品，材料二所说有绘美人月份牌随货奉送者，说明商家把印有美女图案的年画随商品赠送，既实用又能长期展示，使品牌形象留在顾客家中。三种手法合起来，说明当时的广告宣传已经不局限于陈述产品本身，而是通过赠品、名人与图像来制造好感与记忆，促销手段相当丰富。 　　（3）评价应当全面。积极方面，材料一所说选上等烟叶、各处均有代售、请认明商标，说明广告把商品信息迅速传递给广大消费者，降低了买卖双方的信息不对称，有利于优质产品打开销路；材料二所说市面之繁华于此可见，说明广告业的兴盛本身就是商业繁荣的标志，也带动了报刊、印刷与美术等相关行业的发展。消极或局限方面，材料二所说一纸之费动辄百金、小本经营者力不能及、往往为其所挤，说明广告投放需要雄厚资金，大企业可以凭借财力垄断版面与注意力，小本经营者无力竞争，市场因此向资本集中，中小企业处境艰难；同时，过分依靠赠品、名人与图像，也容易使宣传脱离产品本身的品质，产生夸大与虚饰。综合起来，近代广告业既是市场经济发展的产物和推动力，也是资本竞争的舞台，它在便利消费、繁荣市面的同时，也加剧了大小企业之间的不平等。 备考方法点拨 ·　分清传统字号与现代商标：传统招牌是责任标记与店铺标识，现代商标受法律保护、可注册、可追究侵权。答题时先判断属于哪一种。 ·　商标纠纷增多的背景要写两条：外国商品大量涌入，以及民族工业兴起后市场竞争加剧。 ·　广告形式要会列举：报刊广告、路牌、橱窗、月份牌、广播。问到广告作用时，从传递信息、塑造品牌、促进销售三方面作答。 ·　评价民族企业的商标意识要看到两面：既提升了本国商品的竞争力，又难以抗衡资金雄厚的外商。 学科网（北京）股份有限公司 $