第9练 全方位营销与绿色营销观念 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第9练，练习内容为全方位营销与绿色营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 2 观念更新 第9练 全方位营销与绿色营销观念 一、单项选择题 1. 全方位营销观念认为，在营销中（ ）都很重要。 A. 任何事情 B. 产品价格 C. 销售渠道 D. 广告投放 【答案】A 【解析】全方位营销观念认为，在营销中任何事情都很重要，因此一个广阔、整合的视角是非常必要的。 2. 全方位营销认为，公司内部的营销活动与公司外部执行的活动相比（ ）。 A. 重要性较低 B. 同等重要，甚至更重要 C. 完全不重要 D. 两者没有关联 【答案】B 【解析】全方位营销强调内部营销，认为公司内部的营销活动与公司外部执行的活动具有同样重要、甚至更重要的作用，因此必须培训和激励员工。 3. 绿色营销的前提是（ ）。 A. 绿色消费 B. 绿色科技 C. 绿色观念 D. 绿色体制 【答案】A 【解析】绿色营销是企业在绿色消费的驱动下开展的，绿色消费是开展绿色营销的前提，绿色科技是其物质基础，绿色观念是其指导思想，绿色体制是其法制保障。 4. 绿色营销的物质基础是（ ）。 A. 绿色消费 B. 绿色观念 C. 绿色体制 D. 绿色科技 【答案】D 【解析】绿色科技是绿色营销的物质基础。绿色消费是开展绿色营销的前提，绿色观念是绿色营销的指导思想，绿色体制是绿色营销的法制保障。 二、多项选择题 5. 关于全方位营销观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 只关注企业外部顾客，不涉及内部员工 B. 是在清楚认识各种营销活动的广度和相互依赖性的情况下，对营销项目、过程和活动的开发、设计和执行 C. 其组成部分包括内部营销、整合营销、绩效营销和关系营销 D. 认为在营销中任何事情都很重要 【答案】BCD 【解析】全方位营销观念需要广阔、整合的视角，其四个组成部分是内部营销、整合营销、绩效营销和关系营销，内部营销正是面向企业内部员工的营销活动。 6. 关于绿色营销，下列说法正确的有（ ）。 A. 是企业在绿色消费的驱动下进行的营销活动 B. 只考虑企业自身的利益 C. 要求从保护环境、充分利用资源的角度出发 D. 要求考虑社会利益和环境利益 【答案】ACD 【解析】绿色营销要求企业在营销中不仅要考虑消费者利益和企业自身的利益，还要考虑社会利益和环境利益，将四方面利益结合起来，全面履行企业的社会责任。 7. 绿色营销的特征有（ ）。 A. 绿色消费是开展绿色营销的前提 B. 绿色科技是绿色营销的物质基础 C. 绿色观念是绿色营销的指导思想 D. 绿色体制是绿色营销的法制保障 【答案】ABCD 【解析】与传统营销相比，绿色营销具有四方面特征：绿色消费是前提，绿色科技是物质基础，绿色观念是指导思想，绿色体制是法制保障。 三、填空题 8. 全方位营销认为，在营销中任何事情都很重要，因此一个广阔、＿_____的视角是非常必要的。 【答案】整合 【解析】全方位营销观念强调以广阔、整合的视角看待营销项目、过程和活动，在清楚认识各种营销活动的广度和相互依赖性的情况下进行开发、设计和执行。 9. 绿色营销要求企业将消费者利益、企业自身利益、社会利益和______四方面利益结合起来。 【答案】环境利益 【解析】绿色营销要求企业全面履行社会责任，把消费者利益、企业自身利益、社会利益和环境利益四方面利益结合起来。 四、简答题 10. 简述全方位营销的四个组成部分。 【答案】 ①内部营销，即雇佣、培训和激励想要很好地服务顾客的员工，确保所有人员都遵循相应的营销原则。 ②整合营销，即设计营销活动并整合营销项目，为消费者创造、传播和传递价值。 ③绩效营销与关系营销，前者要求理解营销活动带来的财务和非财务回报，后者致力于与主要顾客建立长期关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第9练，练习内容为全方位营销与绿色营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 2 观念更新 第9练 全方位营销与绿色营销观念 一、单项选择题 1. 全方位营销观念认为，在营销中（ ）都很重要。 A. 任何事情 B. 产品价格 C. 销售渠道 D. 广告投放 2. 全方位营销认为，公司内部的营销活动与公司外部执行的活动相比（ ）。 A. 重要性较低 B. 同等重要，甚至更重要 C. 完全不重要 D. 两者没有关联 3. 绿色营销的前提是（ ）。 A. 绿色消费 B. 绿色科技 C. 绿色观念 D. 绿色体制 4. 绿色营销的物质基础是（ ）。 A. 绿色消费 B. 绿色观念 C. 绿色体制 D. 绿色科技 二、多项选择题 5. 关于全方位营销观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 只关注企业外部顾客，不涉及内部员工 B. 是在清楚认识各种营销活动的广度和相互依赖性的情况下，对营销项目、过程和活动的开发、设计和执行 C. 其组成部分包括内部营销、整合营销、绩效营销和关系营销 D. 认为在营销中任何事情都很重要 6. 关于绿色营销，下列说法正确的有（ ）。 A. 是企业在绿色消费的驱动下进行的营销活动 B. 只考虑企业自身的利益 C. 要求从保护环境、充分利用资源的角度出发 D. 要求考虑社会利益和环境利益 7. 绿色营销的特征有（ ）。 A. 绿色消费是开展绿色营销的前提 B. 绿色科技是绿色营销的物质基础 C. 绿色观念是绿色营销的指导思想 D. 绿色体制是绿色营销的法制保障 三、填空题 8. 全方位营销认为，在营销中任何事情都很重要，因此一个广阔、＿_____的视角是非常必要的。 9. 绿色营销要求企业将消费者利益、企业自身利益、社会利益和______四方面利益结合起来。 四、简答题 10. 简述全方位营销的四个组成部分。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $