第8练 市场营销观念与社会营销观念 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第8练，练习内容为市场营销观念与社会营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 2 观念更新 第8练 市场营销观念与社会营销观念 一、单项选择题 1. 市场营销观念认为，实现企业目标的关键是比竞争对手更有效地为其选定的目标市场创造、交付和传播（ ）。 A. 产品价值 B. 品牌价值 C. 服务价值 D. 顾客价值 【答案】D 【解析】市场营销观念认为，实现企业目标的关键是比竞争对手更有效地为其选定的目标市场创造、交付和传播顾客价值，更好地满足目标顾客的需要。 2. 在市场营销观念下，企业把市场看作营销活动的（ ）。 A. 终点 B. 中心 C. 起点 D. 手段 【答案】C 【解析】传统营销观念与市场营销观念在起点上正好相反：前者先生产、后经营，市场只是经营的结果；后者则把市场作为经营活动的开端。 3. 市场营销观念的理论基础是（ ）。 A. 规模经济理论 B. 市场细分理论 C. 需要层次论 D. 消费者主权论 【答案】D 【解析】市场营销观念的理论基础是消费者主权论，即决定生产何种产品的主动权不在于生产者，也不在于政府，而在于消费者。 4. 社会营销观念认为，企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，求得三者之间的（ ）。 A. 完全一致 B. 平衡与协调 C. 市场竞争 D. 相互替代 【答案】B 【解析】社会营销观念要求统筹兼顾，求得消费者欲望、企业利润和社会整体利益三者之间的平衡与协调。 二、多项选择题 5. 与市场营销观念相比，传统营销观念的不同之处表现在（ ）。 A. 主体不同 B. 起点不同 C. 中心不同 D. 手段不同 【答案】BCD 【解析】市场营销观念与传统营销观念可以从四个角度加以区分，两者的行为主体都是企业，不存在主体上的区别。 6. 关于市场营销观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 又称市场营销导向，是一种全新的经营哲学 B. 主张“制造产品并设法推销出去” C. 强调以顾客需求为中心开展经营活动 D. 重视整体营销手段的运用 【答案】ACD 【解析】市场营销观念把顾客的需要作为经营活动的中心，主张先研究需要再组织生产；“制造产品并设法推销出去”则是传统营销观念的做法，两者方向正好相反。 7. 关于社会营销观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 不仅要满足消费者的需要和欲望，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益 B. 要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾 C. 只考虑企业的眼前利润 D. 要求统筹兼顾企业、消费者和社会三者的利益 【答案】ABD 【解析】社会营销观念要求企业在获得利润的同时，符合消费者自身和整个社会的长远利益，统筹兼顾求得三者利益的平衡与协调，而不是只顾企业的眼前利润。 三、填空题 8. 市场营销观念的理论基础是“＿_____论”。 【答案】消费者主权 【解析】消费者主权论认为，决定生产何种产品的主动权不在于生产者，也不在于政府，而在于消费者，这是市场营销观念的理论基础。 9. 市场营销观念与传统营销观念的区别，可以从起点、中心、手段和______四个方面归纳。 【答案】终点 【解析】传统营销观念以取得利润为终点，市场营销观念则通过顾客的满足来获得利润，二者在终点上不同。 四、简答题 10. 简述市场营销观念及其与传统营销观念的区别。 【答案】 ①市场营销观念又称市场营销导向，是以市场为导向、以顾客需求为中心、以整体营销手段满足顾客需要，从而实现企业目标的经营思想。 ②它与传统营销观念的区别体现在起点、中心、手段和终点四个方面：传统营销观念在产品生产出来之后才开始经营活动，以卖方需要为中心，主要采用广告等促销手段推销既定产品，并以取得利润为终点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第8练，练习内容为市场营销观念与社会营销观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 2 观念更新 第8练 市场营销观念与社会营销观念 一、单项选择题 1. 市场营销观念认为，实现企业目标的关键是比竞争对手更有效地为其选定的目标市场创造、交付和传播（ ）。 A. 产品价值 B. 品牌价值 C. 服务价值 D. 顾客价值 2. 在市场营销观念下，企业把市场看作营销活动的（ ）。 A. 终点 B. 中心 C. 起点 D. 手段 3. 市场营销观念的理论基础是（ ）。 A. 规模经济理论 B. 市场细分理论 C. 需要层次论 D. 消费者主权论 4. 社会营销观念认为，企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，求得三者之间的（ ）。 A. 完全一致 B. 平衡与协调 C. 市场竞争 D. 相互替代 二、多项选择题 5. 与市场营销观念相比，传统营销观念的不同之处表现在（ ）。 A. 主体不同 B. 起点不同 C. 中心不同 D. 手段不同 6. 关于市场营销观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 又称市场营销导向，是一种全新的经营哲学 B. 主张“制造产品并设法推销出去” C. 强调以顾客需求为中心开展经营活动 D. 重视整体营销手段的运用 7. 关于社会营销观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 不仅要满足消费者的需要和欲望，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益 B. 要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾 C. 只考虑企业的眼前利润 D. 要求统筹兼顾企业、消费者和社会三者的利益 三、填空题 8. 市场营销观念的理论基础是“＿_____论”。 9. 市场营销观念与传统营销观念的区别，可以从起点、中心、手段和______四个方面归纳。 四、简答题 10. 简述市场营销观念及其与传统营销观念的区别。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $