第6练 市场营销管理哲学与生产观念 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第6练，练习内容为市场营销管理哲学与生产观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 2 观念更新 第6练 市场营销管理哲学与生产观念 一、单项选择题 1. 市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的（ ）。 A. 具体操作方法 B. 基本指导思想 C. 组织机构设置 D. 财务管理制度 【答案】B 【解析】市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想，是一种观念、一种态度、一种企业思维方式，其正确与否对企业经营的成败兴衰具有决定性的意义。 2. 市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）三者之间的利益关系。 A. 企业、员工和顾客 B. 企业、政府和竞争者 C. 生产者、中间商和消费者 D. 企业、顾客和社会 【答案】D 【解析】市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系，企业必须在全面分析市场环境的基础上确定自己的原则和基本取向。 3. 生产观念是在（ ）的条件下产生的。 A. 买方市场 B. 垄断市场 C. 卖方市场 D. 完全竞争市场 【答案】C 【解析】生产观念又称生产导向，是一种传统的经营思想，是在卖方市场的条件下产生的，当时市场需求旺盛而商品供应不能充分满足需要。 4. 持生产观念企业的典型口号是（ ）。 A. 我们卖什么，让人们买什么 B. 顾客需要什么，我们就生产什么 C. 质量第一，精益求精 D. 我们生产什么，就卖什么 【答案】D 【解析】生产观念是指企业的一切经营活动以生产为中心，集中一切力量发展生产，以产定销，其典型口号是“我们生产什么，就卖什么”。“我们卖什么，让人们买什么”是推销观念的口号。 二、多项选择题 5. 下列关于市场营销管理哲学的表述正确的有（ ）。 A. 它是企业对其营销活动及管理的基本指导思想 B. 其变化轨迹是由社会利益导向转变为企业利益导向 C. 它是一种观念、一种态度、一种企业思维方式 D. 它的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系 【答案】BCD 【解析】市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。观念的变化遵循由企业利益导向到顾客利益导向、再到社会利益导向的次序，该项把次序说反了，因而不正确。 6. 关于生产观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 又称生产导向，是一种传统的经营思想 B. 企业的一切经营活动以生产为中心，以产定销 C. 是重市场、轻生产的观念 D. 企业营销管理的重点放在抓生产、抓货源上 【答案】ABD 【解析】生产观念又称生产导向，是传统的经营思想，企业以生产为中心、以产定销，营销管理的重点放在抓生产、抓货源上，因而是一种重生产、轻市场的观念。 7. 持生产观念的企业，其主要任务包括（ ）。 A. 努力提高效率 B. 扩大销售队伍 C. 降低成本 D. 扩大生产 【答案】ACD 【解析】生产观念下企业的主要任务是努力提高效率、降低成本、扩大生产，其注意力集中在生产环节，而不是组建销售队伍。 三、填空题 8. 生产观念下，企业营销管理的重点放在抓生产、抓______上。 【答案】货源 【解析】生产观念是指企业的一切经营活动以生产为中心，集中一切力量发展生产，以产定销，因此营销管理的重点放在抓生产、抓货源上。 9. 生产观念在物资紧缺的年代也许能创造辉煌，但随着生产的发展和供求形势的变化，持这种观念必然使企业陷入______。 【答案】困境 【解析】生产观念是一种重生产、轻市场的观念，当供求形势由卖方市场转向买方市场后，重生产、轻市场的企业就会因忽视市场需求而陷入困境。 四、简答题 10. 简述市场营销管理哲学变化的基本轨迹。 【答案】 ①企业的经营思想和观念不是固定不变的，它是在一定的经济基础上产生和形成，并随着社会经济和市场形势的变化而不断发展。 ②这种变化的基本轨迹是由企业利益导向逐渐转变为顾客利益导向，再发展到社会利益导向。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第6练，练习内容为市场营销管理哲学与生产观念。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 2 观念更新 第6练 市场营销管理哲学与生产观念 一、单项选择题 1. 市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的（ ）。 A. 具体操作方法 B. 基本指导思想 C. 组织机构设置 D. 财务管理制度 2. 市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）三者之间的利益关系。 A. 企业、员工和顾客 B. 企业、政府和竞争者 C. 生产者、中间商和消费者 D. 企业、顾客和社会 3. 生产观念是在（ ）的条件下产生的。 A. 买方市场 B. 垄断市场 C. 卖方市场 D. 完全竞争市场 4. 持生产观念企业的典型口号是（ ）。 A. 我们卖什么，让人们买什么 B. 顾客需要什么，我们就生产什么 C. 质量第一，精益求精 D. 我们生产什么，就卖什么 二、多项选择题 5. 下列关于市场营销管理哲学的表述正确的有（ ）。 A. 它是企业对其营销活动及管理的基本指导思想 B. 其变化轨迹是由社会利益导向转变为企业利益导向 C. 它是一种观念、一种态度、一种企业思维方式 D. 它的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系 6. 关于生产观念，下列说法正确的有（ ）。 A. 又称生产导向，是一种传统的经营思想 B. 企业的一切经营活动以生产为中心，以产定销 C. 是重市场、轻生产的观念 D. 企业营销管理的重点放在抓生产、抓货源上 7. 持生产观念的企业，其主要任务包括（ ）。 A. 努力提高效率 B. 扩大销售队伍 C. 降低成本 D. 扩大生产 三、填空题 8. 生产观念下，企业营销管理的重点放在抓生产、抓______上。 9. 生产观念在物资紧缺的年代也许能创造辉煌，但随着生产的发展和供求形势的变化，持这种观念必然使企业陷入______。 四、简答题 10. 简述市场营销管理哲学变化的基本轨迹。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $