第3练 市场营销组合与大市场营销 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第3练，练习内容为市场营销组合与大市场营销。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 1 基本认知 第3练 市场营销组合与大市场营销 一、单项选择题 1. 1960年提出著名的营销组合4P的是（ ）。 A. 菲利普·科特勒 B. 彼得·德鲁克 C. 西奥多·莱维特 D. 杰罗姆·麦卡锡 【答案】D 【解析】1960年，密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销学》一书中提出了著名的营销组合4P。菲利普·科特勒提出的是大市场营销观念。 2. 大市场营销观念在传统市场营销组合4P的基础上增加的2P是（ ）。 A. 人员和服务 B. 产品和包装 C. 政治力量和公共关系 D. 分销渠道和促销 【答案】C 【解析】大市场营销观念在传统市场营销组合4P的基础上加上2P，即政治力量和公共关系，共6P。产品、价格、分销渠道和促销是原有的4P。 3. 市场营销组合中的4P是指（ ）。 A. 产品、价格、渠道、人员 B. 产品、价格、分销渠道、促销 C. 产品、定价、广告、服务 D. 产品、包装、渠道、促销 【答案】B 【解析】麦卡锡提出的营销组合4P是产品、价格、分销渠道和促销四大组合要素，是市场营销组合中企业可控制的因素。 4. 大市场营销观念认为，企业与企业外部营销环境的关系应当是（ ）。 A. 消极地顺从外部环境 B. 只适应外部环境、不能影响 C. 外部环境与企业经营无关 D. 既要适应外部环境，又要影响外部环境 【答案】D 【解析】大市场营销认为企业不仅要适应外部市场环境，还要能够影响外部市场环境，这才是企业经营管理成功、企业生存和发展的关键。 二、多项选择题 5. 大市场营销与传统市场营销组合的区别表现在（ ）。 A. 手段不同 B. 企业市场营销目标有所不同 C. 产品的生命周期有所不同 D. 处理企业与外部市场营销环境的方法不同 【答案】ABD 【解析】大市场营销与传统市场营销组合的区别表现在手段不同、企业市场营销目标有所不同、处理企业与外部市场营销环境的方法不同三个方面。产品的生命周期与两者的区别无关。 6. 麦卡锡认为，企业从事市场营销活动时应当（ ）。 A. 考虑企业的各种外部环境 B. 制订市场营销组合策略 C. 通过策略实施适应环境、满足目标市场的需要 D. 取消对目标市场的选择 【答案】ABC 【解析】麦卡锡认为企业一方面要考虑企业的各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略的实施适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。 7. 关于大市场营销，下列说法正确的有（ ）。 A. 由菲利普·科特勒提出 B. 主张消极地顺从外部环境 C. 要求企业借助政治力量和公共关系 D. 在4P的基础上增加2P，共6P 【答案】ACD 【解析】大市场营销由菲利普·科特勒提出，要求企业借助政治力量和公共关系，积极主动地改变和影响外部环境，在4P的基础上增加2P而成为6P。消极顺从外部环境是传统市场营销组合的做法。 三、填空题 8. 1960年，密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销学》一书中提出了著名的营销组合______。 【答案】4P 【解析】麦卡锡提出的营销组合4P即产品、价格、分销渠道和促销，是市场营销组合中企业可控制的因素。 9. 大市场营销观念在传统市场营销组合4P的基础上加上2P，即______和______。 【答案】政治力量；公共关系 【解析】大市场营销观念认为企业应借助政治力量和公共关系，积极主动地改变和影响外部环境和市场需求，以便使产品打入特定的目标市场。 四、简答题 10. 简述市场营销组合的含义。 【答案】 市场营销组合是指企业按目标市场的需要，对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，更好地满足目标市场的需要，以取得更好的经济效益和社会效益。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第3练，练习内容为市场营销组合与大市场营销。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 1 基本认知 第3练 市场营销组合与大市场营销 一、单项选择题 1. 1960年提出著名的营销组合4P的是（ ）。 A. 菲利普·科特勒 B. 彼得·德鲁克 C. 西奥多·莱维特 D. 杰罗姆·麦卡锡 2. 大市场营销观念在传统市场营销组合4P的基础上增加的2P是（ ）。 A. 人员和服务 B. 产品和包装 C. 政治力量和公共关系 D. 分销渠道和促销 3. 市场营销组合中的4P是指（ ）。 A. 产品、价格、渠道、人员 B. 产品、价格、分销渠道、促销 C. 产品、定价、广告、服务 D. 产品、包装、渠道、促销 4. 大市场营销观念认为，企业与企业外部营销环境的关系应当是（ ）。 A. 消极地顺从外部环境 B. 只适应外部环境、不能影响 C. 外部环境与企业经营无关 D. 既要适应外部环境，又要影响外部环境 二、多项选择题 5. 大市场营销与传统市场营销组合的区别表现在（ ）。 A. 手段不同 B. 企业市场营销目标有所不同 C. 产品的生命周期有所不同 D. 处理企业与外部市场营销环境的方法不同 6. 麦卡锡认为，企业从事市场营销活动时应当（ ）。 A. 考虑企业的各种外部环境 B. 制订市场营销组合策略 C. 通过策略实施适应环境、满足目标市场的需要 D. 取消对目标市场的选择 7. 关于大市场营销，下列说法正确的有（ ）。 A. 由菲利普·科特勒提出 B. 主张消极地顺从外部环境 C. 要求企业借助政治力量和公共关系 D. 在4P的基础上增加2P，共6P 三、填空题 8. 1960年，密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销学》一书中提出了著名的营销组合______。 9. 大市场营销观念在传统市场营销组合4P的基础上加上2P，即______和______。 四、简答题 10. 简述市场营销组合的含义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $