第2练 市场营销的概念与功能 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第2练，练习内容为市场营销的概念与功能。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 1 基本认知 第2练 市场营销的概念与功能 一、单项选择题 1. 市场营销的功能中，调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾的是（ ）。 A. 储运功能 B. 交换功能 C. 产品发展及规划功能 D. 附属功能 2. 市场营销在形成之初，其活动主要围绕（ ）展开。 A. 生产 B. 销售 C. 广告 D. 采购 3. 交换功能包括（ ）。 A. 调整供给以配合需要的内容 B. 调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾 C. 销售、采购及所有权转移 D. 资金融通、风险承担、营销情报沟通 4. 下列属于市场营销附属功能的是（ ）。 A. 资金融通、风险承担、营销情报沟通 B. 销售、采购及所有权转移 C. 调整供给以配合需要的内容 D. 调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾 二、多项选择题 5. 关于市场营销的功能，下列说法正确的有（ ）。 A. 调整供给以配合需要的内容属于产品发展及规划功能 B. 销售、采购及所有权转移属于交换功能 C. 资金融通、风险承担、营销情报沟通属于储运功能 D. 调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾属于储运功能 6. 美国市场营销协会曾对市场营销的概念作出定义，其作出定义的年份有（ ）。 A. 1960年 B. 1985年 C. 2007年 D. 2015年 7. 美国市场营销协会1985年对市场营销的定义涉及的活动包括（ ）。 A. 顾客价值的创造与传播 B. 构思、货物和劳务的设计 C. 定价 D. 促销、分销的规划与实施 三、填空题 8. 市场营销的功能中，调整供给以配合需要的内容的是______功能。 9. 市场营销的功能中，包括资金融通、风险承担、营销情报沟通等功能的是______功能。 四、简答题 10. 简述市场营销与销售、推销、促销的关系，并说明市场营销的基本目标与核心。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第2练，练习内容为市场营销的概念与功能。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 1 现代营销认知 单元 1 基本认知 第2练 市场营销的概念与功能 一、单项选择题 1. 市场营销的功能中，调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾的是（ ）。 A. 储运功能 B. 交换功能 C. 产品发展及规划功能 D. 附属功能 【答案】A 【解析】储运功能的作用是调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾，解决产品在生产与消费之间空间和时间上的不一致。产品发展及规划功能调整供给以配合需要，交换功能包括销售、采购及所有权转移，附属功能包括资金融通、风险承担、营销情报沟通等。 2. 市场营销在形成之初，其活动主要围绕（ ）展开。 A. 生产 B. 销售 C. 广告 D. 采购 【答案】B 【解析】市场营销脱胎于销售活动，但随着营销实践和现代营销理论的发展，它已经超出销售的范畴，成为包含市场调研、产品开发、定价、分销和促销等内容的整体经营活动。 3. 交换功能包括（ ）。 A. 调整供给以配合需要的内容 B. 调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾 C. 销售、采购及所有权转移 D. 资金融通、风险承担、营销情报沟通 【答案】C 【解析】交换功能包括销售、采购及所有权转移，通过交换实现商品所有权的让渡。调整供给以配合需要的内容属于产品发展及规划功能，调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾属于储运功能。 4. 下列属于市场营销附属功能的是（ ）。 A. 资金融通、风险承担、营销情报沟通 B. 销售、采购及所有权转移 C. 调整供给以配合需要的内容 D. 调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾 【答案】A 【解析】附属功能包括资金融通、风险承担、营销情报沟通等功能。交换功能包括销售、采购及所有权转移，产品发展及规划功能调整供给以配合需要，储运功能调节生产和消费在时间与空间方面的分离矛盾。 二、多项选择题 5. 关于市场营销的功能，下列说法正确的有（ ）。 A. 调整供给以配合需要的内容属于产品发展及规划功能 B. 销售、采购及所有权转移属于交换功能 C. 资金融通、风险承担、营销情报沟通属于储运功能 D. 调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾属于储运功能 【答案】ABD 【解析】产品发展及规划功能调整供给以配合需要的内容，交换功能包括销售、采购及所有权转移，储运功能调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾。资金融通、风险承担、营销情报沟通属于附属功能，而不是储运功能。 6. 美国市场营销协会曾对市场营销的概念作出定义，其作出定义的年份有（ ）。 A. 1960年 B. 1985年 C. 2007年 D. 2015年 【答案】ABC 【解析】美国市场营销协会分别在1960年、1985年和2007年对市场营销的概念进行了定义，三次定义反映出市场营销内涵的不断丰富。2015年没有作出定义。 7. 美国市场营销协会1985年对市场营销的定义涉及的活动包括（ ）。 A. 顾客价值的创造与传播 B. 构思、货物和劳务的设计 C. 定价 D. 促销、分销的规划与实施 【答案】BCD 【解析】1985年的定义把市场营销表述为关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程。创造、传播、传递顾客价值是2007年定义的内容。 三、填空题 8. 市场营销的功能中，调整供给以配合需要的内容的是______功能。 【答案】产品发展及规划 【解析】产品发展及规划功能的作用是调整供给以配合需要的内容，使企业提供的产品与市场需求相适应。 9. 市场营销的功能中，包括资金融通、风险承担、营销情报沟通等功能的是______功能。 【答案】附属 【解析】附属功能包括资金融通、风险承担、营销情报沟通等功能，对交换功能和储运功能起辅助作用。 四、简答题 10. 简述市场营销与销售、推销、促销的关系，并说明市场营销的基本目标与核心。 【答案】 ①市场营销最初源于销售，但现代市场营销与销售、推销、促销已经不是同义词，它们是整体与局部、战略与手段的关系。 ②市场营销的基本目标是获取、维持和增加顾客。 ③交换是市场营销活动的核心，交换能否高效地顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度，以及对交换过程管理水平的高低。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $