第18练 市场调查的程序 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第18练，练习内容为市场调查的程序。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 2 市场调查 第18练 市场调查的程序 一、单项选择题 1. 市场调查程序主要分为（ ）。 A. 两个阶段、六个步骤 B. 三个阶段、八个步骤 C. 四个阶段、八个步骤 D. 三个阶段、六个步骤 2. 市场调查程序中，初步情况分析和非正式调查属于（ ）。 A. 预备调查阶段 B. 正式调查阶段 C. 结果处理阶段 D. 提出报告阶段 3. 当市场调查人员分析问题时，除实地搜集的资料外，各种文献资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。 A. 一手资料 B. 二手资料 C. 最初数据 D. 便利数据 4. 调查人员编写调查报告提交给决策人员后，还应当（ ）。 A. 立即结束调查工作 B. 等待下一次调查任务 C. 了解报告的采纳情况和实施效果 D. 重新收集资料 二、多项选择题 5. 市场调查结果处理阶段的工作包括（ ）。 A. 编辑整理 B. 分类编号与制表 C. 分析资料 D. 抽样设计 6. 预备调查阶段的工作包括（ ）。 A. 初步情况分析 B. 非正式调查 C. 确定调研目标、拟定调研项目 D. 现场实地调查 7. 关于市场调查中的资料，下列说法正确的有（ ）。 A. 实地搜集的资料称为一手资料 B. 各种文献资料称为二手资料 C. 一手资料的收集成本通常低于二手资料 D. 二手资料是市场调查的重要信息来源 三、填空题 8. 市场调查程序主要分为三个阶段、＿_____个步骤。 9. 市场调查的三个阶段是预备调查阶段、正式调查阶段和______阶段。 四、简答题 10. 简述市场调查程序的结果处理阶段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第18练，练习内容为市场调查的程序。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 2 市场调查 第18练 市场调查的程序 一、单项选择题 1. 市场调查程序主要分为（ ）。 A. 两个阶段、六个步骤 B. 三个阶段、八个步骤 C. 四个阶段、八个步骤 D. 三个阶段、六个步骤 【答案】B 【解析】市场调查程序主要分为预备调查阶段、正式调查阶段和结果处理阶段三个阶段、八个步骤。市场调查成果是否可靠，在很大程度上取决于有没有一套科学的程序和方法。 2. 市场调查程序中，初步情况分析和非正式调查属于（ ）。 A. 预备调查阶段 B. 正式调查阶段 C. 结果处理阶段 D. 提出报告阶段 【答案】A 【解析】预备调查阶段的工作是初步情况分析和非正式调查，主要确定调研目标和拟定调研项目。正式调查阶段包括确定调研方法、制订调研计划、抽样设计和收集各种资料等；结果处理阶段包括整理分析资料和提出调查报告与追踪。 3. 当市场调查人员分析问题时，除实地搜集的资料外，各种文献资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。 A. 一手资料 B. 二手资料 C. 最初数据 D. 便利数据 【答案】B 【解析】实地搜集的资料称为一手资料，各种文献资料称为二手资料。一手资料是直接取得的原始资料，收集成本通常高于二手资料。 4. 调查人员编写调查报告提交给决策人员后，还应当（ ）。 A. 立即结束调查工作 B. 等待下一次调查任务 C. 了解报告的采纳情况和实施效果 D. 重新收集资料 【答案】C 【解析】结果处理阶段的最后一步是提出调查报告和追踪，调查人员编写调查报告后还要了解报告的采纳情况和实施效果，调查工作并未就此结束。 二、多项选择题 5. 市场调查结果处理阶段的工作包括（ ）。 A. 编辑整理 B. 分类编号与制表 C. 分析资料 D. 抽样设计 【答案】ABC 【解析】结果处理阶段要整理分析资料，包括编辑整理、分类编号、制表和资料分析，还要提出调查报告和追踪。抽样设计属于正式调查阶段的工作。 6. 预备调查阶段的工作包括（ ）。 A. 初步情况分析 B. 非正式调查 C. 确定调研目标、拟定调研项目 D. 现场实地调查 【答案】ABC 【解析】预备调查阶段主要包括初步情况分析和非正式调查，据此确定调研目标和拟定调研项目。现场实地调查属于正式调查阶段的工作。 7. 关于市场调查中的资料，下列说法正确的有（ ）。 A. 实地搜集的资料称为一手资料 B. 各种文献资料称为二手资料 C. 一手资料的收集成本通常低于二手资料 D. 二手资料是市场调查的重要信息来源 【答案】ABD 【解析】实地搜集的资料称为一手资料，各种文献资料称为二手资料。一手资料是直接取得的原始资料，其收集成本通常高于二手资料。二手资料同样可以用于分析问题，是市场调查的重要信息来源。 三、填空题 8. 市场调查程序主要分为三个阶段、＿_____个步骤。 【答案】八 【解析】市场调查程序分为预备调查阶段、正式调查阶段和结果处理阶段三个阶段、八个步骤。 9. 市场调查的三个阶段是预备调查阶段、正式调查阶段和______阶段。 【答案】结果处理 【解析】结果处理阶段要整理分析资料，并编写调查报告、了解报告的采纳情况和实施效果。 四、简答题 10. 简述市场调查程序的结果处理阶段。 【答案】 ①整理分析资料，包括编辑整理、分类编号、制表和资料分析。 ②提出调查报告和追踪，即编写调查报告提交给决策人员，并跟踪报告的实施效果，了解调查成果是否被采纳。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $