第17练 市场调查的意义与信息系统 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第17练，练习内容为市场调查的意义与信息系统。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 2 市场调查 第17练 市场调查的意义与信息系统 一、单项选择题 1. 市场调查是市场营销活动的（ ）。 A. 出发点 B. 终点 C. 核心 D. 目的 2. 营销情报系统主要提供（ ）方面的信息。 A. 本企业经营成果 B. 企业资金流动 C. 营销环境变化 D. 产品质量检验 3. 营销分析系统主要由（ ）组成。 A. 统计库和数据库 B. 模型库和资料库 C. 数据库和模型库 D. 统计库和模型库 4. 内部报告系统主要提供（ ）方面的信息。 A. 营销环境变化 B. 消费者满意度 C. 本企业各部门各种产品经营成果 D. 竞争者动向 二、多项选择题 5. 市场调查的意义有（ ）。 A. 有利于制订科学的营销规划 B. 有利于优化营销组合 C. 有利于开拓新的市场 D. 有利于降低生产成本 6. 市场营销信息系统包括（ ）。 A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调查系统 D. 营销分析系统 7. 关于市场营销信息系统，下列说法正确的有（ ）。 A. 由人员、设备和程序构成 B. 所收集的信息应当是需要的、及时的、准确的 C. 由内部报告和营销情报等子系统构成 D. 只用于收集信息，不进行分析 三、填空题 8. 市场调查是市场营销活动的______，是认识市场的一种行之有效的方法和手段。 9. 营销情报系统主要提供营销环境变化方面的信息，起“＿_____”作用。 四、简答题 10. 简述市场营销信息系统及其构成。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第17练，练习内容为市场调查的意义与信息系统。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 2 市场调查 第17练 市场调查的意义与信息系统 一、单项选择题 1. 市场调查是市场营销活动的（ ）。 A. 出发点 B. 终点 C. 核心 D. 目的 【答案】A 【解析】市场调查是市场营销活动的出发点，是认识市场的一种行之有效的方法和手段，做好市场调查研究对企业科学预测、制订策略、作出决策具有十分重要的意义。 2. 营销情报系统主要提供（ ）方面的信息。 A. 本企业经营成果 B. 企业资金流动 C. 营销环境变化 D. 产品质量检验 【答案】C 【解析】营销情报系统是指向营销决策人员提供营销环境中各种情况发展变化的情报的一整套信息来源和程序，主要提供营销环境变化方面的信息，起耳目作用。 3. 营销分析系统主要由（ ）组成。 A. 统计库和数据库 B. 模型库和资料库 C. 数据库和模型库 D. 统计库和模型库 【答案】D 【解析】营销分析系统是企业用来分析营销数据和营销问题的一些先进技术，主要由统计库和模型库组成。 4. 内部报告系统主要提供（ ）方面的信息。 A. 营销环境变化 B. 消费者满意度 C. 本企业各部门各种产品经营成果 D. 竞争者动向 【答案】C 【解析】内部报告系统反映企业目前的销售额、存货、资金流动以及应收应付款等方面的情况，主要提供本企业各部门各种产品经营成果方面的信息。 二、多项选择题 5. 市场调查的意义有（ ）。 A. 有利于制订科学的营销规划 B. 有利于优化营销组合 C. 有利于开拓新的市场 D. 有利于降低生产成本 【答案】ABC 【解析】市场调查有利于制订科学的营销规划、有利于优化营销组合、有利于开拓新的市场。降低生产成本属于生产管理的内容，不是市场调查对营销活动的意义。 6. 市场营销信息系统包括（ ）。 A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调查系统 D. 营销分析系统 【答案】ABCD 【解析】市场营销信息系统主要包括内部报告系统、营销情报系统、营销调查系统和营销分析系统四个子系统。 7. 关于市场营销信息系统，下列说法正确的有（ ）。 A. 由人员、设备和程序构成 B. 所收集的信息应当是需要的、及时的、准确的 C. 由内部报告和营销情报等子系统构成 D. 只用于收集信息，不进行分析 【答案】ABC 【解析】市场营销信息系统不仅收集信息，还要对信息进行整理、分析、评估和分配，为营销经理的分析、计划、执行和控制服务，因此最后一项说法不成立。 三、填空题 8. 市场调查是市场营销活动的______，是认识市场的一种行之有效的方法和手段。 【答案】出发点 【解析】市场调查是市场营销活动的出发点，企业只有先认识市场，才能科学地预测、制订策略和作出决策。 9. 营销情报系统主要提供营销环境变化方面的信息，起“＿_____”作用。 【答案】耳目 【解析】营销情报系统是营销人员日常搜取有关企业外界的市场营销资料的来源或程序，起耳目作用。 四、简答题 10. 简述市场营销信息系统及其构成。 【答案】 ①市场营销信息系统是指由人员、设备和程序组成的一个持续的、彼此关联的结构，用于收集、整理、分析、评估和分配需要的、及时的、准确的市场信息。 ②它主要包括内部报告、营销情报、营销调查和营销分析四个子系统。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $