第16练 市场调查的概念与类型 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第16练，练习内容为市场调查的概念与类型。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 2 市场调查 第16练 市场调查的概念与类型 一、单项选择题 1. 市场调查的类型中，在不确定的情况下对所研究问题进行的试探性调查是（ ）。 A. 描述性调查 B. 探索性调查 C. 因果性调查 D. 抽样调查 2. 为了研究某种市场形象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查是（ ）。 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 抽样调查 D. 因果性调查 3. 市场调查、销售预测与营销决策三者中，为科学决策服务的手段是（ ）。 A. 市场调查和销售预测 B. 市场调查和营销决策 C. 销售预测和营销决策 D. 市场调查和市场预测 4. 在一定市场环境中市场需求的最高限量是（ ）。 A. 市场需求 B. 市场潜量 C. 销售潜量 D. 市场份额 二、多项选择题 5. 市场调查的类型包括（ ）。 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 抽样调查 6. 探索性调查的特征有（ ）。 A. 灵活性、多样性 B. 小样本 C. 处于调查研究过程的开始阶段 D. 研究过程事先设计好、有结构 7. 关于市场调查、销售预测和营销决策三者的关系，下列说法正确的有（ ）。 A. 三者是一个统一过程中的不同步骤 B. 市场调查是销售预测的前提 C. 销售预测是营销决策的前提 D. 营销决策是市场调查和销售预测的依据 三、填空题 8. 市场调查可分为探索性调查、描述性调查和______调查。 9. 一个企业在销售费用不断增加的情况下可能获得的最高销售量，称为______。 四、简答题 10. 简述市场调查与销售预测、营销决策的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第16练，练习内容为市场调查的概念与类型。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 2 市场调查 第16练 市场调查的概念与类型 一、单项选择题 1. 市场调查的类型中，在不确定的情况下对所研究问题进行的试探性调查是（ ）。 A. 描述性调查 B. 探索性调查 C. 因果性调查 D. 抽样调查 【答案】B 【解析】探索性调查是在不确定的情况下对所研究问题进行的试探性调查，以掌握和识别所研究问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其特点是灵活性、多样性、样本小，处于调查研究过程的开始阶段。 2. 为了研究某种市场形象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查是（ ）。 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 抽样调查 D. 因果性调查 【答案】D 【解析】因果性调查是为了研究某种市场形象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查，其目的是确定变量之间的因果关系。 3. 市场调查、销售预测与营销决策三者中，为科学决策服务的手段是（ ）。 A. 市场调查和销售预测 B. 市场调查和营销决策 C. 销售预测和营销决策 D. 市场调查和市场预测 【答案】A 【解析】三者的关系可以概括为：市场调查是销售预测的基础，销售预测是营销决策的依据；市场调查和销售预测都是为科学决策服务的。 4. 在一定市场环境中市场需求的最高限量是（ ）。 A. 市场需求 B. 市场潜量 C. 销售潜量 D. 市场份额 【答案】B 【解析】市场潜量是在一定市场环境中市场需求的最高限量，即销售费用增加时需求量可随之增长，当销售费用增加到一定程度、市场需求不再增长，此时的市场需求就是市场潜量。销售潜量则是一个企业在销售费用不断增加的情况下可能获得的最高销售量。 二、多项选择题 5. 市场调查的类型包括（ ）。 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 抽样调查 【答案】ABC 【解析】根据调查的性质和目的不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查和因果性调查。抽样调查是一种调查方法，不是市场调查的类型划分。 6. 探索性调查的特征有（ ）。 A. 灵活性、多样性 B. 小样本 C. 处于调查研究过程的开始阶段 D. 研究过程事先设计好、有结构 【答案】ABC 【解析】探索性调查具有灵活性、多样性，样本小，处于调查研究过程的开始阶段，研究过程有伸缩性且无结构。研究过程事先设计好、有结构是描述性调查的特征。 7. 关于市场调查、销售预测和营销决策三者的关系，下列说法正确的有（ ）。 A. 三者是一个统一过程中的不同步骤 B. 市场调查是销售预测的前提 C. 销售预测是营销决策的前提 D. 营销决策是市场调查和销售预测的依据 【答案】ABC 【解析】市场调查是销售预测的基础，销售预测是营销决策的依据，两者共同为科学决策服务；营销决策是调查与预测成果的运用，而不是前两者的依据。 三、填空题 8. 市场调查可分为探索性调查、描述性调查和______调查。 【答案】因果性 【解析】根据调查的性质和目的不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查和因果性调查三类。 9. 一个企业在销售费用不断增加的情况下可能获得的最高销售量，称为______。 【答案】销售潜量 【解析】销售潜量是一个企业在销售费用不断增加的情况下可能获得的最高销售量；假如一个企业的市场占有率达到100％，企业的销售潜量就是市场潜量。 四、简答题 10. 简述市场调查与销售预测、营销决策的关系。 【答案】 ①市场调查与销售预测、营销决策三者既相互联系，又各有特殊作用。 ②市场调查为销售预测提供依据，销售预测为营销决策提供依据。 ③前两者是营销决策的手段，共同为科学决策服务。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $