第14练 营销环境的分析方法 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第14练，练习内容为营销环境的分析方法。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第14练 营销环境的分析方法 一、单项选择题 1. 环境威胁矩阵图的纵轴代表（ ）。 A. 潜在威胁的严重性 B. 出现威胁的可能性 C. 成功的可能性 D. 潜在的吸引力 2. 市场机会矩阵图的横轴代表（ ）。 A. 潜在的吸引力 B. 成功的可能性 C. 出现威胁的可能性 D. 潜在威胁的严重性 3. 企业面临的机会水平高而威胁水平低的业务属于（ ）。 A. 冒险业务 B. 成熟业务 C. 理想业务 D. 困难业务 4. 企业面临的机会水平低而威胁水平高的业务属于（ ）。 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务 二、多项选择题 5. 用矩阵图分析评价环境威胁和市场机会，可能出现的业务类型有（ ）。 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 6. 关于环境威胁矩阵图，下列说法正确的有（ ）。 A. 横轴代表出现威胁的可能性 B. 纵轴代表潜在威胁的严重性 C. 纵轴表示企业盈利减少程度 D. 横轴代表成功的可能性 7. 关于市场机会矩阵图，下列说法正确的有（ ）。 A. 横轴代表成功的可能性 B. 纵轴代表潜在的吸引力 C. 纵轴表示潜在盈利能力 D. 横轴代表出现威胁的可能性 三、填空题 8. 环境威胁矩阵图中，纵轴代表潜在威胁的______，表示企业盈利减少程度。 9. 市场机会矩阵图中，纵轴代表潜在的______，表示潜在盈利能力。 四、简答题 10. 简述企业面临的机会威胁分析评价结果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第14练，练习内容为营销环境的分析方法。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第14练 营销环境的分析方法 一、单项选择题 1. 环境威胁矩阵图的纵轴代表（ ）。 A. 潜在威胁的严重性 B. 出现威胁的可能性 C. 成功的可能性 D. 潜在的吸引力 【答案】A 【解析】环境威胁矩阵图的横轴代表出现威胁的可能性，纵轴代表潜在威胁的严重性，即企业盈利减少程度。成功的可能性和潜在的吸引力是市场机会矩阵图的两个坐标。 2. 市场机会矩阵图的横轴代表（ ）。 A. 潜在的吸引力 B. 成功的可能性 C. 出现威胁的可能性 D. 潜在威胁的严重性 【答案】B 【解析】市场机会矩阵图的横轴代表成功的可能性，纵轴代表潜在的吸引力，即潜在盈利能力。出现威胁的可能性和潜在威胁的严重性是环境威胁矩阵图的两个坐标。 3. 企业面临的机会水平高而威胁水平低的业务属于（ ）。 A. 冒险业务 B. 成熟业务 C. 理想业务 D. 困难业务 【答案】C 【解析】在机会威胁分析评价图中，机会水平高而威胁水平低的业务属于理想业务；机会与威胁都高的属于冒险业务；机会与威胁都低的属于成熟业务；机会低而威胁高的属于困难业务。 4. 企业面临的机会水平低而威胁水平高的业务属于（ ）。 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务 【答案】B 【解析】机会水平低而威胁水平高的业务属于困难业务，这类业务既缺少吸引力又面临严重威胁，企业应当考虑调整或退出。 二、多项选择题 5. 用矩阵图分析评价环境威胁和市场机会，可能出现的业务类型有（ ）。 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 【答案】ABCD 【解析】用环境威胁矩阵图和市场机会矩阵图分析评价，可能出现理想业务、冒险业务、成熟业务和困难业务四种结果。 6. 关于环境威胁矩阵图，下列说法正确的有（ ）。 A. 横轴代表出现威胁的可能性 B. 纵轴代表潜在威胁的严重性 C. 纵轴表示企业盈利减少程度 D. 横轴代表成功的可能性 【答案】ABC 【解析】环境威胁矩阵图的横轴代表出现威胁的可能性，纵轴代表潜在威胁的严重性，表示企业盈利减少程度。成功的可能性是市场机会矩阵图的横轴。 7. 关于市场机会矩阵图，下列说法正确的有（ ）。 A. 横轴代表成功的可能性 B. 纵轴代表潜在的吸引力 C. 纵轴表示潜在盈利能力 D. 横轴代表出现威胁的可能性 【答案】ABC 【解析】市场机会矩阵图的横轴代表成功的可能性，纵轴代表潜在的吸引力，表示潜在盈利能力。出现威胁的可能性是环境威胁矩阵图的横轴。 三、填空题 8. 环境威胁矩阵图中，纵轴代表潜在威胁的______，表示企业盈利减少程度。 【答案】严重性 【解析】环境威胁矩阵图的横轴代表出现威胁的可能性，纵轴代表潜在威胁的严重性，即企业盈利减少程度。 9. 市场机会矩阵图中，纵轴代表潜在的______，表示潜在盈利能力。 【答案】吸引力 【解析】市场机会矩阵图的横轴代表成功的可能性，纵轴代表潜在的吸引力，即潜在盈利能力。 四、简答题 10. 简述企业面临的机会威胁分析评价结果。 【答案】 ①理想业务，即高机会和低威胁的业务。 ②冒险业务，即高机会和高威胁的业务。 ③成熟业务，即低机会和低威胁的业务；困难业务，即低机会和高威胁的业务。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $