第13练 微观市场环境的构成因素 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第13练，练习内容为微观市场环境的构成因素。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第13练 微观市场环境的构成因素 一、单项选择题 1. 微观市场环境也称为作业环境或（ ）。 A. 间接环境 B. 总体环境 C. 直接环境 D. 一般环境 【答案】C 【解析】微观市场环境又称作业环境，从企业外部直接作用于企业的营销活动。总体环境、一般环境和间接环境是宏观市场环境的别称。 2. 咨询公司属于营销中介中的（ ）。 A. 中间商 B. 金融中间人 C. 实体分配机构 D. 营销服务机构 【答案】D 【解析】营销中介包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融中间人。调研、广告、咨询等属于营销服务机构，批发商、代理商、零售商属于中间商。 3. 向企业的目标市场提供种类相同、产品形式也基本相同，但品牌不同的产品的其他企业，属于（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 一般竞争者 【答案】B 【解析】品牌竞争者向企业的目标市场提供种类相同、产品形式也基本相同，但品牌不同的产品。产品形式竞争者的产品在质量、规格、型号、款式、包装等方面有所不同。 4. 消费者协会属于公众中的（ ）。 A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府公众 D. 群众团体 【答案】D 【解析】群众团体也叫市民行动公众，指消费者组织、环境保护组织及其他群众团体，如我国的消费者协会等。媒介公众主要指报社、杂志社、广播电视台等大众传播媒介。 二、多项选择题 5. 微观市场环境因素包括（ ）。 A. 企业 B. 市场营销渠道企业 C. 企业的生产成本 D. 公众 【答案】ABD 【解析】微观市场环境因素包括企业、市场营销渠道企业、市场、竞争者和公众。企业的生产成本属于企业内部经营管理的范畴，不是微观市场环境因素。 6. 营销中介包括（ ）。 A. 资源供应者 B. 中间商 C. 实体分配机构 D. 金融中间人 【答案】BCD 【解析】营销中介是指在促销、销售以及把产品送到最终购买者手里的过程中给企业提供帮助的机构，包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融中间人。资源供应者与营销中介同属市场营销渠道企业。 7. 竞争者类型包括（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 消费者市场 【答案】ABC 【解析】竞争者可以分为愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者和品牌竞争者四种类型。消费者市场属于企业面对的各类市场之一，不是竞争者的类型。 三、填空题 8. 公众中，对企业的声誉具有举足轻重作用的是______公众。 【答案】媒介 【解析】媒介公众主要指报社、杂志社、广播电视台、新媒体等大众传播媒介，对企业的声誉具有举足轻重的作用。 9. 市场营销渠道企业包括资源供应者和______。 【答案】营销中介 【解析】市场营销渠道企业由企业供、产、销过程中的相关组织构成，包括资源供应者和营销中介。 四、简答题 10. 简述微观市场环境。 【答案】 ①微观市场环境也称个体环境、直接环境或作业环境，是指与企业的营销活动直接发生关系的组织行为的力量和因素。 ②分析微观市场环境的目的在于更好地协调企业与这些因素的关系，促进企业营销目标的实现。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第13练，练习内容为微观市场环境的构成因素。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第13练 微观市场环境的构成因素 一、单项选择题 1. 微观市场环境也称为作业环境或（ ）。 A. 间接环境 B. 总体环境 C. 直接环境 D. 一般环境 2. 咨询公司属于营销中介中的（ ）。 A. 中间商 B. 金融中间人 C. 实体分配机构 D. 营销服务机构 3. 向企业的目标市场提供种类相同、产品形式也基本相同，但品牌不同的产品的其他企业，属于（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 一般竞争者 4. 消费者协会属于公众中的（ ）。 A. 金融公众 B. 媒介公众 C. 政府公众 D. 群众团体 二、多项选择题 5. 微观市场环境因素包括（ ）。 A. 企业 B. 市场营销渠道企业 C. 企业的生产成本 D. 公众 6. 营销中介包括（ ）。 A. 资源供应者 B. 中间商 C. 实体分配机构 D. 金融中间人 7. 竞争者类型包括（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 消费者市场 三、填空题 8. 公众中，对企业的声誉具有举足轻重作用的是______公众。 9. 市场营销渠道企业包括资源供应者和______。 四、简答题 10. 简述微观市场环境。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $