第12练 宏观市场环境的构成因素 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第12练，练习内容为宏观市场环境的构成因素。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第12练 宏观市场环境的构成因素 一、单项选择题 1. 宏观市场环境又被称作总体环境或（ ）。 A. 直接环境 B. 作业环境 C. 个体环境 D. 间接环境 【答案】D 【解析】宏观市场环境又称一般环境、总体环境或间接环境，是从社会整体层面影响企业营销活动的外部力量。与它相对的是微观市场环境，微观市场环境也被称为个体环境、直接环境或作业环境。 2. 从企业营销角度来看，最主要的经济环境力量是（ ）。 A. 社会购买力 B. 人口总量 C. 技术水平 D. 自然环境 【答案】A 【解析】从企业营销角度来看，最主要的经济环境力量是社会购买力，而社会购买力受宏观经济环境制约，是经济环境变化的反映。 3. 个人可支配收入减去维持生活所必需的支出和其他固定支出后剩下的那部分收入，称为（ ）。 A. 消费者收入 B. 个人可任意支配收入 C. 个人可支配收入 D. 消费者信贷 【答案】B 【解析】个人可任意支配收入是影响消费需求最活跃的经济因素，它由个人可支配收入扣除维持生活所必需的支出和其他固定支出后形成。 4. 个人可任意支配收入是影响（ ）商品销售的主要因素。 A. 高档耐用消费品、旅游等 B. 日常生活必需品 C. 生产资料 D. 图书文具 【答案】A 【解析】个人可任意支配收入越多，人们的消费水平就越高，企业营销的机会也就越多，因而是影响高档耐用消费品、旅游等商品销售的主要因素。 二、多项选择题 5. 宏观市场环境包括（ ）。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 企业内部环境 【答案】ABC 【解析】宏观市场环境是指影响企业营销活动的社会性力量与因素，包括人口、经济、自然、技术、政治与法律和社会文化环境。企业内部环境不属于宏观市场环境。 6. 影响购买力的因素主要有（ ）。 A. 消费者收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 企业的广告投放 【答案】ABC 【解析】影响购买力的因素主要有消费者收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入、消费者的储蓄和信贷情况以及消费者支出模式变化等。企业的广告投放不属于影响购买力的因素。 7. 关于恩格尔系数，下列说法正确的有（ ）。 A. 是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重 B. 恩格尔系数大于60％称为绝对贫困 C. 40％～50％为小康水平 D. 20％以下称为较为富裕 【答案】ABC 【解析】恩格尔系数是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重，用来衡量生活水平。恩格尔系数大于60％为绝对贫困，50％～60％为勉强度日状态，40％～50％为小康水平，20％～40％达到较为富裕水平，20％以下称为最富裕。 三、填空题 8. 恩格尔系数是指消费中用于食品方面支出占______的比重。 【答案】家庭总支出 【解析】恩格尔系数是用来衡量生活水平的重要指标，即消费中用于食品方面的支出占家庭总支出的比重。 9. 家庭收入增加时，用于购买食物支出的比例会下降，用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将上升，这种趋势被称为“＿_____”。 【答案】恩格尔定律 【解析】恩格尔定律描述了家庭收入增加后消费支出结构的变化趋势，在此基础上形成了衡量生活水平的恩格尔系数。 四、简答题 10. 简述宏观市场环境及其构成。 【答案】 ①宏观市场环境也称一般环境、总体环境或间接环境，是指影响企业营销活动的社会性力量与因素。 ②它包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境和社会文化环境六个方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第12练，练习内容为宏观市场环境的构成因素。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第12练 宏观市场环境的构成因素 一、单项选择题 1. 宏观市场环境又被称作总体环境或（ ）。 A. 直接环境 B. 作业环境 C. 个体环境 D. 间接环境 2. 从企业营销角度来看，最主要的经济环境力量是（ ）。 A. 社会购买力 B. 人口总量 C. 技术水平 D. 自然环境 3. 个人可支配收入减去维持生活所必需的支出和其他固定支出后剩下的那部分收入，称为（ ）。 A. 消费者收入 B. 个人可任意支配收入 C. 个人可支配收入 D. 消费者信贷 4. 个人可任意支配收入是影响（ ）商品销售的主要因素。 A. 高档耐用消费品、旅游等 B. 日常生活必需品 C. 生产资料 D. 图书文具 二、多项选择题 5. 宏观市场环境包括（ ）。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 企业内部环境 6. 影响购买力的因素主要有（ ）。 A. 消费者收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 企业的广告投放 7. 关于恩格尔系数，下列说法正确的有（ ）。 A. 是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重 B. 恩格尔系数大于60％称为绝对贫困 C. 40％～50％为小康水平 D. 20％以下称为较为富裕 三、填空题 8. 恩格尔系数是指消费中用于食品方面支出占______的比重。 9. 家庭收入增加时，用于购买食物支出的比例会下降，用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将上升，这种趋势被称为“＿_____”。 四、简答题 10. 简述宏观市场环境及其构成。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $