第11练 营销环境对企业营销的影响 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第11练，练习内容为营销环境对企业营销的影响。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第11练 营销环境对企业营销的影响 一、单项选择题 1. 营销环境中对企业营销不利的趋势，如无适当的应变措施，可能导致某个品牌、产品甚至整个企业的衰退或被淘汰，这称为（ ）。 A. 营销机会 B. 市场潜量 C. 环境威胁 D. 销售潜量 2. 企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会称为（ ）。 A. 营销机会 B. 环境威胁 C. 市场潜量 D. 销售潜量 3. 面对机会与威胁并存的市场，营销人员的任务是（ ）。 A. 回避一切环境威胁 B. 等待环境自行好转 C. 善于抓住机会、克服威胁 D. 只关注眼前的销售业绩 4. 菲利普·科特勒在20世纪80年代提出的、指导企业以正确策略影响营销环境的策略是（ ）。 A. 市场细分策略 B. 大市场营销策略 C. 市场定位策略 D. 品牌延伸策略 二、多项选择题 5. 关于环境威胁与营销机会，下列说法正确的有（ ）。 A. 环境威胁与营销机会在现实中往往是并存的 B. 企业应当善于抓住营销机会、克服环境威胁 C. 环境威胁一定会导致企业被淘汰 D. 分析市场营销环境的目的在于避免威胁和寻求机会 6. 企业营销活动所需的各种资源包括（ ）。 A. 资金 B. 信息 C. 人才 D. 产品质量标准 7. 关于市场营销环境与企业营销策略，下列说法正确的有（ ）。 A. 企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应 B. 企业可以通过有效策略去影响所处的环境，在市场竞争中争取主动权 C. 菲利普·科特勒在20世纪80年代提出了大市场营销策略 D. 企业可以完全控制外部环境 三、填空题 8. 分析市场营销环境的目的在于避免______和寻求营销机会。 9. 企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等，都是由______提供的。 四、简答题 10. 简述市场营销环境对企业营销的影响。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第11练，练习内容为营销环境对企业营销的影响。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第11练 营销环境对企业营销的影响 一、单项选择题 1. 营销环境中对企业营销不利的趋势，如无适当的应变措施，可能导致某个品牌、产品甚至整个企业的衰退或被淘汰，这称为（ ）。 A. 营销机会 B. 市场潜量 C. 环境威胁 D. 销售潜量 【答案】C 【解析】环境威胁是指营销环境中对企业营销不利的趋势，如果没有适当的应变措施，可能导致品牌、产品甚至整个企业的衰退或被淘汰。营销机会则是企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。 2. 企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会称为（ ）。 A. 营销机会 B. 环境威胁 C. 市场潜量 D. 销售潜量 【答案】A 【解析】营销机会是指企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。在现实生活中，机会和威胁往往是并存的，营销人员的任务正是善于抓住机会、克服威胁。 3. 面对机会与威胁并存的市场，营销人员的任务是（ ）。 A. 回避一切环境威胁 B. 等待环境自行好转 C. 善于抓住机会、克服威胁 D. 只关注眼前的销售业绩 【答案】C 【解析】在现实生活中，机会和威胁往往并存，营销人员的任务是善于抓住机会、克服威胁，以有力措施迎接市场上的挑战。 4. 菲利普·科特勒在20世纪80年代提出的、指导企业以正确策略影响营销环境的策略是（ ）。 A. 市场细分策略 B. 大市场营销策略 C. 市场定位策略 D. 品牌延伸策略 【答案】B 【解析】菲利普·科特勒在20世纪80年代提出大市场营销策略，指导企业以正确的策略影响营销环境，在市场竞争中争取主动权，而不是消极被动地适应环境。 二、多项选择题 5. 关于环境威胁与营销机会，下列说法正确的有（ ）。 A. 环境威胁与营销机会在现实中往往是并存的 B. 企业应当善于抓住营销机会、克服环境威胁 C. 环境威胁一定会导致企业被淘汰 D. 分析市场营销环境的目的在于避免威胁和寻求机会 【答案】ABD 【解析】环境是否带来衰退甚至淘汰，取决于企业有没有采取适当的应变措施，所以环境威胁并不必然导致企业被淘汰。分析市场营销环境的目的正是避免威胁和寻求机会，企业应当善于抓住机会、克服威胁。 6. 企业营销活动所需的各种资源包括（ ）。 A. 资金 B. 信息 C. 人才 D. 产品质量标准 【答案】ABC 【解析】企业营销活动所需的资金、信息、人才等各种资源都是由环境提供的，企业必须分析研究营销环境因素后决定从哪里获取资源。产品质量标准属于企业的内部技术规范。 7. 关于市场营销环境与企业营销策略，下列说法正确的有（ ）。 A. 企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应 B. 企业可以通过有效策略去影响所处的环境，在市场竞争中争取主动权 C. 菲利普·科特勒在20世纪80年代提出了大市场营销策略 D. 企业可以完全控制外部环境 【答案】ABC 【解析】企业营销活动虽然受制于客观环境因素，但绝不是无能为力的，而是能够发挥主观能动性，制订有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动。外部环境受多种因素制约，企业无法完全控制。 三、填空题 8. 分析市场营销环境的目的在于避免______和寻求营销机会。 【答案】环境威胁 【解析】分析市场营销环境的目的在于避免环境威胁和寻求营销机会，营销人员要善于抓住机会、克服威胁，以有力措施迎接市场上的挑战。 9. 企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等，都是由______提供的。 【答案】环境 【解析】市场营销环境是企业营销活动的资源基础，企业生产经营所需的各种资源都要从环境中获取。 四、简答题 10. 简述市场营销环境对企业营销的影响。 【答案】 ①市场营销环境为企业营销带来双重影响，企业必须注重对环境进行分析和评价。 ②市场营销环境是企业营销活动的资源基础，资金、信息、人才等资源都要从环境中获取。 ③市场营销环境是企业制订营销策略的依据，企业在环境面前能够发挥主观能动性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $