第10练 市场营销环境的概念与特点 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）江苏省（职教高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第10练，练习内容为市场营销环境的概念与特点。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第10练 市场营销环境的概念与特点 一、单项选择题 1. 市场营销环境是指一切影响企业市场营销活动的普遍因素，以及会给企业造成（ ）的主要力量和因素。 A. 产品积压和市场萎缩 B. 环境威胁和带来市场机会 C. 成本上升和利润下降 D. 竞争加剧和需求减少 【答案】B 【解析】市场营销环境是指一切影响企业市场营销活动的普遍因素，以及会给企业造成环境威胁和带来市场机会的主要力量和因素。产品积压、成本上升、竞争加剧等都只是环境变化可能产生的具体结果。 2. 按照企业对环境因素的可控度，市场营销环境可分为（ ）。 A. 内部环境和外部环境 B. 直接环境和间接环境 C. 宏观市场环境和微观市场环境 D. 总体环境和个体环境 【答案】C 【解析】根据企业对环境因素的可控度，市场营销环境可分为宏观市场环境和微观市场环境。直接环境与间接环境、个体环境与总体环境分别是微观市场环境和宏观市场环境的别称。 3. 市场营销环境的特点中，环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性，这体现的是（ ）。 A. 差异性 B. 动态性 C. 相关性 D. 客观性 【答案】D 【解析】客观性是指环境作为营销部门外在的、不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性。差异性表现为不同企业受不同环境的影响，动态性和相关性表现为环境各因素不断变化、相互制约。 4. 市场营销环境的特点中，某一因素的变动会带动其他因素随之变动，形成新的营销环境，这体现的是（ ）。 A. 差异性 B. 客观性 C. 相关性 D. 动态性 【答案】C 【解析】相关性是指营销环境各因素间相互影响、相互制约，一个因素的变动会带动其他因素随之变动。动态性说明环境处在不断变化之中，既为企业提供机会，也带来威胁。 二、多项选择题 5. 市场营销环境的特点有（ ）。 A. 差异性 B. 客观性 C. 动态性 D. 相关性 【答案】ABCD 【解析】市场营销环境是一个多因素、多层次且不断变化的综合体，具有差异性、客观性、动态性和相关性四个特点。 6. 关于市场营销环境，下列说法正确的有（ ）。 A. 是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件 B. 是客观的，企业不能选择、改变环境 C. 企业可以积极努力地去适应环境，规避市场环境威胁 D. 企业可以随意改变外部环境 【答案】ABC 【解析】市场营销环境是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件。环境是客观的，企业不能选择、改变环境，但可以积极努力地去适应环境，规避市场环境威胁。 7. 市场营销环境包括（ ）。 A. 宏观市场环境 B. 微观市场环境 C. 企业内部管理制度 D. 企业财务预算 【答案】AB 【解析】市场营销环境包括宏观市场环境和微观市场环境两部分。企业内部管理制度和企业财务预算属于企业的内部管理事务，不是市场营销环境。 三、填空题 8. 市场营销环境也称市场经营环境，是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有______因素的总和。 【答案】不可控制 【解析】市场营销环境处在营销管理职能的外部，是企业不可控制的各种影响因素的总和，企业只能通过调整自身的营销组合去适应它。 9. 市场营销环境的特点包括差异性、客观性、动态性和______。 【答案】相关性 【解析】相关性是指营销环境各因素间相互影响、相互制约，某一因素的变化都会带动其他因素的变化，形成新的营销环境。 四、简答题 10. 简述市场营销环境的特点。 【答案】 ①差异性，不同国家与地区之间的市场环境存在广泛差异，同一环境因素的变化对不同企业的影响也不同。 ②客观性，环境是营销部门外在的、不以营销者意志为转移的因素，企业对环境只能适应，不能随意控制。 ③动态性，其中既有机遇也有威胁，要求企业不断调整营销策略；相关性，各因素间相互影响、相互制约，一个因素的变动会带动其他因素随之变动。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第10练，练习内容为市场营销环境的概念与特点。 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教） 模块 2 市场营销环境分析 单元 1 营销环境 第10练 市场营销环境的概念与特点 一、单项选择题 1. 市场营销环境是指一切影响企业市场营销活动的普遍因素，以及会给企业造成（ ）的主要力量和因素。 A. 产品积压和市场萎缩 B. 环境威胁和带来市场机会 C. 成本上升和利润下降 D. 竞争加剧和需求减少 2. 按照企业对环境因素的可控度，市场营销环境可分为（ ）。 A. 内部环境和外部环境 B. 直接环境和间接环境 C. 宏观市场环境和微观市场环境 D. 总体环境和个体环境 3. 市场营销环境的特点中，环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性，这体现的是（ ）。 A. 差异性 B. 动态性 C. 相关性 D. 客观性 4. 市场营销环境的特点中，某一因素的变动会带动其他因素随之变动，形成新的营销环境，这体现的是（ ）。 A. 差异性 B. 客观性 C. 相关性 D. 动态性 二、多项选择题 5. 市场营销环境的特点有（ ）。 A. 差异性 B. 客观性 C. 动态性 D. 相关性 6. 关于市场营销环境，下列说法正确的有（ ）。 A. 是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件 B. 是客观的，企业不能选择、改变环境 C. 企业可以积极努力地去适应环境，规避市场环境威胁 D. 企业可以随意改变外部环境 7. 市场营销环境包括（ ）。 A. 宏观市场环境 B. 微观市场环境 C. 企业内部管理制度 D. 企业财务预算 三、填空题 8. 市场营销环境也称市场经营环境，是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有______因素的总和。 9. 市场营销环境的特点包括差异性、客观性、动态性和______。 四、简答题 10. 简述市场营销环境的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $