第13练 数字商务函电与广告文案 《数字商务信息技术》（苏教版·凤凰职教）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《数字商务信息技术》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《数字商务信息技术》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第13练，练习内容为数字商务函电与广告文案。 《数字商务信息技术》（苏教版·凤凰职教） 模块2 商务文档编辑与处理 单元1 网络商务文字信息采集 第13练 数字商务函电与广告文案 一、单项选择题 1. 数字商务函电指的是电子商务企业在电子商务活动中利用网页或者电子邮件的形式向（ ）发出的消息和信函。 A. 企业内部全体员工 B. 其合作伙伴或客户 C. 税务机关 D. 同行业的竞争对手 【答案】B 【解析】数字商务函电是电子商务企业利用网页或电子邮件形式向其合作伙伴或客户发出的消息和信函，用途包括建立商务关系、终止商务合同、信用咨询、请求担任代理等，这类用途的正式邮件都属于数字商务函电。 2. 数字商务函电的商业优势不包括（ ）。 A. 发送快速，消除时空障碍 B. 发送成本便宜，可以实现一对多群发 C. 可以发送文字、语音、图像等多媒体信息 D. 必须经过邮政部门收寄和分拣 【答案】D 【解析】数字商务函电的商业优势在于发送快速、消除时空障碍、发送成本便宜，可以实现一对多群发功能，还可以发送文字、语音、图像等多媒体信息。它通过网页或电子邮件传递，不经过邮政部门的收寄和分拣。 3. 数字商务函电由信头、称谓、正文、祝颂语、落款和附件组成，其中通常预先设计好模板、位于模板正上方的是（ ）。 A. 信头 B. 称谓 C. 落款 D. 附件 【答案】A 【解析】信头是发信人所在公司的名称和地址，通常预先设计好模板并位于模板的正上方，内容包括电话号码、传真、电传号码、信件编号或索引号码以及写信日期等。 4. 文字广告文案通常包括标题、正文、广告语和（ ）四个部分。 A. 称谓 B. 敬语 C. 附件 D. 附文 【答案】D 【解析】文字广告文案通常包括标题、正文、广告语和附文四个部分。标题是广告的眉目，正文是核心文本，广告语是反复出现的简明扼要的口号，附文又称随文，用于传达企业名称、地址、购买方法等附加信息。 二、多项选择题 5. 数字商务函电的写作要求有（ ）。 A. 把产品价格、名称、规格、数量等交代清楚 B. 行文简练，态度礼貌，语气委婉 C. 分清权限，把各方责任与界线写明白 D. 篇幅越长越好，尽量铺陈细节 【答案】ABC 【解析】数字商务函电的写作要求内容正确、目的清楚、表述具体，产品价格、名称、规格、数量要写清楚；文字简洁、态度礼貌、语气委婉；明确责任、划定界线、分清权限。函电以高效传递信息为目的，并非篇幅越长越好。 6. 网络广告的优越性有（ ）。 A. 覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔 B. 制作简捷，广告费用低 C. 只能发布在网页的横幅广告位上 D. 可以准确地统计受众数量 【答案】ABD 【解析】网络广告的优越性在于覆盖面广、观众基数大、传播范围广阔，不受时间限制、广告效果持久，方式灵活、互动性强，可以分类检索、针对性强，制作简捷、费用低，并可以准确地统计受众数量。网络广告并不限于网页上的横幅广告，电子邮件广告、搜索引擎关键词广告等形式同样属于网络广告。 7. 数字商务函电中，关于落款和附件的写法，正确的有（ ）。 A. 落款在正文后偏右写发信人单位名称或个人姓名 B. 日期要写在名称上方 C. 个人姓名前要写职务，或把发函人姓名附在企业名称后面 D. 附件写在落款左侧靠下方，并注明附件的名称和件数 【答案】ACD 【解析】落款是在正文后偏右写发信人的单位名称或个人姓名，个人姓名前要写职务，或把发函人姓名附在企业名称后面；日期写在名称下方。附件则写在落款左侧靠下方，先写附件或附，再注明附件的名称和件数。 三、填空题 8. 数字商务函电由信头、______、正文、祝颂语、______和附件组成。 【答案】称谓；落款 【解析】数字商务函电的写作方法包括信头、称谓、正文、祝颂语、落款和附件六个组成部分，其中正文又分开头、主体和结尾三个层次。 9. 文字广告文案通常包括标题、正文、广告语和附文四个部分，其中正文是广告文案的______，附文又称______。 【答案】核心文本；随文 【解析】正文是广告文案的核心文本，是广告的主体，是对广告内容的展开和广告语的诠释。附文又称随文，是广告不可缺少的组成部分，一般出现在广告的结尾位置，有常规式、附言式和标签式等形式。 四、简答题 10. 简述数字商务函电的组成及写作要求。 【答案】 ①数字商务函电由信头、称谓、正文、祝颂语、落款和附件组成。 ②写作时要求内容正确、目的清楚、表述具体，产品价格、名称、规格、数量都要写清楚。 ③要求文字简洁，态度礼貌，语气委婉，条理清晰，忌笼统粗犷和含糊其词。 ④要求明确责任，划定界线，分清权限，避免因含混而引起争议。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《数字商务信息技术》（苏教版·凤凰职教）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《数字商务信息技术》（苏教版·凤凰职教）一课一练的第13练，练习内容为数字商务函电与广告文案。 《数字商务信息技术》（苏教版·凤凰职教） 模块2 商务文档编辑与处理 单元1 网络商务文字信息采集 第13练 数字商务函电与广告文案 一、单项选择题 1. 数字商务函电指的是电子商务企业在电子商务活动中利用网页或者电子邮件的形式向（ ）发出的消息和信函。 A. 企业内部全体员工 B. 其合作伙伴或客户 C. 税务机关 D. 同行业的竞争对手 2. 数字商务函电的商业优势不包括（ ）。 A. 发送快速，消除时空障碍 B. 发送成本便宜，可以实现一对多群发 C. 可以发送文字、语音、图像等多媒体信息 D. 必须经过邮政部门收寄和分拣 3. 数字商务函电由信头、称谓、正文、祝颂语、落款和附件组成，其中通常预先设计好模板、位于模板正上方的是（ ）。 A. 信头 B. 称谓 C. 落款 D. 附件 4. 文字广告文案通常包括标题、正文、广告语和（ ）四个部分。 A. 称谓 B. 敬语 C. 附件 D. 附文 二、多项选择题 5. 数字商务函电的写作要求有（ ）。 A. 把产品价格、名称、规格、数量等交代清楚 B. 行文简练，态度礼貌，语气委婉 C. 分清权限，把各方责任与界线写明白 D. 篇幅越长越好，尽量铺陈细节 6. 网络广告的优越性有（ ）。 A. 覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔 B. 制作简捷，广告费用低 C. 只能发布在网页的横幅广告位上 D. 可以准确地统计受众数量 7. 数字商务函电中，关于落款和附件的写法，正确的有（ ）。 A. 落款在正文后偏右写发信人单位名称或个人姓名 B. 日期要写在名称上方 C. 个人姓名前要写职务，或把发函人姓名附在企业名称后面 D. 附件写在落款左侧靠下方，并注明附件的名称和件数 三、填空题 8. 数字商务函电由信头、______、正文、祝颂语、______和附件组成。 9. 文字广告文案通常包括标题、正文、广告语和附文四个部分，其中正文是广告文案的______，附文又称______。 四、简答题 10. 简述数字商务函电的组成及写作要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $