第9练 市场调查的程序 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第9练，练习内容为市场调查的程序。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务一 市场调查内容、程序及方法 第9练 市场调查的程序 一、单项选择题 1. 市场调查工作的起点是（ ）。 A. 制定市场调查方案 B. 明确市场调查任务 C. 进行实地调查 D. 整理资料 【答案】B 【解析】明确市场调查的任务是整个市场调查工作的起点，主要应明确为什么要进行此项调查、通过调查要获取哪些市场信息资料、调查结果有何用途；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选B。 2. 制定市场调查方案时，首先要确定的是（ ）。 A. 调查人员和调查费用 B. 调查对象和调查单位 C. 调查地区和调查时间 D. 调查目的和调查项目 【答案】D 【解析】确定调查目的是制定市场调查方案的首要问题。调查目的也称调查任务，就是企业市场调查所要达到的具体目标；调查项目是从调查目的出发所提出的具体调查内容、指标或因素，是市场调查方案的主体；其余三项均不符合题干要求，故选D。 3. 整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段，也是获得市场第一手资料的关键阶段，是指（ ）。 A. 具体实施调查方案，进行实地调查 B. 制定市场调查方案 C. 明确市场调查任务 D. 整理资料，撰写市场调查报告 【答案】A 【解析】具体实施市场调查的方案，就是按照调查方案的要求去搜集市场信息资料，进入实地调查过程。搜集市场信息资料阶段是唯一的现场实施阶段，是获得市场第一手资料的关键阶段；其余三个选项均与题意不符，故选A。 4. 一家企业出现销售不畅、产品积压、市场占有率下降等问题，需要找出原因和解决问题的方法。这类问题属于明确市场调查任务时的（ ）。 A. 企业未来的发展方向 B. 企业内部的人员培训 C. 企业生产与经营中遇到的困难 D. 企业品牌的命名 【答案】C 【解析】一般情况下企业的问题主要涉及两个方面：一是企业未来的发展方向，如新产品的开发问题，新产品的需求量、市场潜力和发展前景等；二是企业生产与经营中遇到的困难，如销售不畅造成产品积压、资金停滞、市场占有率下降等。题干描述的是第二类问题；其他三项均不是题干所问的对象，故选C。 二、判断题 5.（ ）制定市场调查方案是指导调查工作具体实施的依据。 【答案】A 【解析】市场调查方案是对一个调查课题的具体设计，是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，是指导调查工作具体实施的依据，故该说法正确。 6.（ ）市场调查方式是指搜集资料的具体方法，如询问法、观察法、实验法等。 【答案】B 【解析】市场调查方式是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点调查、典型调查和抽样调查；搜集资料的具体方法如询问法、观察法、实验法等，属于市场调查方法，故该说法错误。 7.（ ）市场调查费用预算只需要估计一个总的费用金额，不必逐项说明费用项目。 【答案】B 【解析】市场调查费用预算是对市场调查活动中各种可能发生的费用项目和金额做出估计和测算，并用数字形式表达出来的费用开支计划，一般通过表格的形式进行逐项说明是最好的表现形式，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 市场调查方案 【答案】市场调查方案是对一个调查课题的具体设计，是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，是指导调查工作具体实施的依据。它一般包括确定调查目的和调查项目、确定调查对象、确定调查方式和方法、确定调查人员、确定调查费用等内容。 9. 实地调查 【答案】实地调查是指按照市场调查方案的要求，进入现场搜集市场信息资料的过程。搜集市场信息资料阶段是市场调查工作中唯一的现场实施阶段，也是获得市场第一手资料的关键阶段。 四、简答题 10. 简述市场调查的程序。 【答案】 ①明确市场调查任务。 ②制定市场调查方案，确定调查目的和调查项目、调查对象、调查方式和方法、调查人员、调查费用等。 ③具体实施调查方案，进行实地调查。 ④整理资料，撰写市场调查报告。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第9练，练习内容为市场调查的程序。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务一 市场调查内容、程序及方法 第9练 市场调查的程序 一、单项选择题 1. 市场调查工作的起点是（ ）。 A. 制定市场调查方案 B. 明确市场调查任务 C. 进行实地调查 D. 整理资料 2. 制定市场调查方案时，首先要确定的是（ ）。 A. 调查人员和调查费用 B. 调查对象和调查单位 C. 调查地区和调查时间 D. 调查目的和调查项目 3. 整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段，也是获得市场第一手资料的关键阶段，是指（ ）。 A. 具体实施调查方案，进行实地调查 B. 制定市场调查方案 C. 明确市场调查任务 D. 整理资料，撰写市场调查报告 4. 一家企业出现销售不畅、产品积压、市场占有率下降等问题，需要找出原因和解决问题的方法。这类问题属于明确市场调查任务时的（ ）。 A. 企业未来的发展方向 B. 企业内部的人员培训 C. 企业生产与经营中遇到的困难 D. 企业品牌的命名 二、判断题 5.（ ）制定市场调查方案是指导调查工作具体实施的依据。 6.（ ）市场调查方式是指搜集资料的具体方法，如询问法、观察法、实验法等。 7.（ ）市场调查费用预算只需要估计一个总的费用金额，不必逐项说明费用项目。 三、名词解释题 8. 市场调查方案 9. 实地调查 四、简答题 10. 简述市场调查的程序。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $