第8练 市场调查的主要内容 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第8练，练习内容为市场调查的主要内容。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务一 市场调查内容、程序及方法 第8练 市场调查的主要内容 一、单项选择题 1. 市场调查中，了解国家是鼓励还是限制所开展的业务、当地政府如何执行有关法律法规和政策，属于经营环境调查中的（ ）。 A. 政策、法律环境调查 B. 行业环境调查 C. 宏观经济状况调查 D. 市场需求调查 【答案】A 【解析】政策、法律环境调查是调查所经营的业务、开展的服务项目以及有关政策法律信息，了解国家是鼓励还是限制所开展的业务，有什么管理措施和手段，当地政府如何执行有关国家法律法规和政策。题干描述的正是这一内容；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选A。 2. 市场调查中，了解所属行业的发展情况、发展趋势、行业规则及行业管理措施，这些工作属于（ ）。 A. 宏观经济状况调查 B. 行业环境调查 C. 政策、法律环境调查 D. 竞争对手调查 【答案】B 【解析】行业环境调查是调查所经营的业务、开展的服务项目以及所属行业的发展情况、发展趋势、行业规则及行业管理措施。题干描述的正是这一内容；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选B。 3. 一家企业要经销家用电器，需要了解市场对该产品的需求量、有无相同或相类似的产品、市场占有率是多少。上述调查属于（ ）。 A. 顾客情况调查 B. 市场销售策略调查 C. 经营环境调查 D. 市场需求调查 【答案】D 【解析】如果要制造或经销一类或一系列产品，应对这类产品的市场需求量进行调查。通过市场调查，了解市场对这种家用电器的需求量、有无相同或相类似的产品、市场占有率是多少，属于市场需求调查；其余三项均不符合题干要求，故选D。 4. 调查顾客的数量、特点及分布，明确目标顾客，把握他们的详尽资料，属于顾客情况调查中的（ ）。 A. 顾客需求调查 B. 市场需求调查 C. 顾客的分类调查 D. 竞争对手调查 【答案】C 【解析】顾客情况调查包括顾客需求调查和顾客的分类调查。顾客的分类调查重点了解顾客的数量、特点及分布，明确目标顾客，把握他们的详尽资料；顾客需求调查则侧重了解顾客希望得到哪方面的满足和需求；其余三个选项均与题意不符，故选C。 二、判断题 5.（ ）宏观经济状况是否景气，与企业生意的好坏没有关系。 【答案】B 【解析】宏观经济状况是否景气，直接影响老百姓的购买力；企业效益普遍不好、经济不景气，生意就难做，把握大气候的信息是做好小生意的重要参数，故该说法错误。 6.（ ）政策、法律环境调查只需要了解国家的政策法律，不必了解当地政府如何执行这些政策法律。 【答案】B 【解析】政策、法律环境调查既要了解国家是鼓励还是限制所开展的业务、有哪些管理措施和手段，也要了解当地政府是如何执行有关国家法律法规和政策的、对业务有何有利和不利的影响，故该说法错误。 7.（ ）了解市场对一种产品或服务项目的长期需求态势，属于市场需求趋势调查。 【答案】A 【解析】市场需求调查的另一重要内容是市场需求趋势调查，即了解市场对一种产品或服务项目的长期需求态势，了解该产品或服务项目是逐渐被人们认同和接受，还是逐渐被人们淘汰，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 经营环境调查 【答案】经营环境调查是指围绕企业经营活动所处的环境开展的调查，主要包括政策、法律环境调查、行业环境调查和宏观经济状况调查。其中宏观经济状况是否景气，直接影响老百姓的购买力，把握大气候的信息是做好小生意的重要参数。 9. 竞争对手调查 【答案】竞争对手调查是指了解竞争对手的状况，包括竞争对手的数量与规模、分布与构成、竞争对手的优缺点及营销策略，以做到心中有数，从而在市场竞争中有的放矢地采取竞争策略。 四、简答题 10. 简述市场调查的主要内容。 【答案】 ①经营环境调查：包括政策、法律环境调查，行业环境调查，宏观经济状况调查。 ②市场需求调查：调查产品的市场需求量，了解相同或相类似产品及市场占有率。 ③顾客情况调查：包括顾客需求调查和顾客的分类调查。 ④竞争对手调查：了解竞争对手的数量与规模、分布与构成、优缺点及营销策略。 ⑤市场销售策略调查：了解促销手段、营销策略和销售方式主要有哪些。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第8练，练习内容为市场调查的主要内容。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务一 市场调查内容、程序及方法 第8练 市场调查的主要内容 一、单项选择题 1. 市场调查中，了解国家是鼓励还是限制所开展的业务、当地政府如何执行有关法律法规和政策，属于经营环境调查中的（ ）。 A. 政策、法律环境调查 B. 行业环境调查 C. 宏观经济状况调查 D. 市场需求调查 2. 市场调查中，了解所属行业的发展情况、发展趋势、行业规则及行业管理措施，这些工作属于（ ）。 A. 宏观经济状况调查 B. 行业环境调查 C. 政策、法律环境调查 D. 竞争对手调查 3. 一家企业要经销家用电器，需要了解市场对该产品的需求量、有无相同或相类似的产品、市场占有率是多少。上述调查属于（ ）。 A. 顾客情况调查 B. 市场销售策略调查 C. 经营环境调查 D. 市场需求调查 4. 调查顾客的数量、特点及分布，明确目标顾客，把握他们的详尽资料，属于顾客情况调查中的（ ）。 A. 顾客需求调查 B. 市场需求调查 C. 顾客的分类调查 D. 竞争对手调查 二、判断题 5.（ ）宏观经济状况是否景气，与企业生意的好坏没有关系。 6.（ ）政策、法律环境调查只需要了解国家的政策法律，不必了解当地政府如何执行这些政策法律。 7.（ ）了解市场对一种产品或服务项目的长期需求态势，属于市场需求趋势调查。 三、名词解释题 8. 经营环境调查 9. 竞争对手调查 四、简答题 10. 简述市场调查的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $