第7练 营销策划与经营决策 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第7练，练习内容为营销策划与经营决策。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 第7练 营销策划与经营决策 一、单项选择题 1. 企业经营决策的第一个阶段，是在决定之前根据企业的发展目标（ ）。 A. 对相关人员进行营销培训 B. 提高营销人员的执行能力 C. 制定相应的营销方案，通过比较和调研来决定怎么做 D. 对决策的执行结果进行总结 2. 企业经营决策的第二个阶段，是决定之后如何去执行和实施，并结合企业的实际情况对相关人员进行（ ）。 A. 岗位调整 B. 营销培训 C. 绩效考核 D. 薪酬改革 3. 企业在经营决策与营销策划之间，正确的先后顺序是（ ）。 A. 先作出经营决策，再开展营销策划 B. 两者同时进行，没有先后之分 C. 营销策划可以直接代替经营决策 D. 先有营销策划方案，再据此制定经营决策 4. 没有策划就不会有好的决策，没有好的决策，就会对企业的人力、物力、财力造成极大浪费。这说明（ ）。 A. 策划是制定经营决策的必要环节 B. 经营决策可以代替营销策划 C. 营销策划就是经营决策 D. 策划只需要在决策之前进行 二、判断题 5.（ ）企业的经营决策分为决定前和决定后两个阶段。 6.（ ）企业的经营决策只需要在决定之前进行策划，决定之后不需要策划。 7.（ ）华与华公司为固安找到“天安门正南50公里”这一超级符号，使固安的投资价值为更多人所知，这一做法属于城市营销。 三、名词解释题 8. 经营决策 9. 城市营销 四、简答题 10. 简述营销策划与经营决策的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第7练，练习内容为营销策划与经营决策。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 第7练 营销策划与经营决策 一、单项选择题 1. 企业经营决策的第一个阶段，是在决定之前根据企业的发展目标（ ）。 A. 对相关人员进行营销培训 B. 提高营销人员的执行能力 C. 制定相应的营销方案，通过比较和调研来决定怎么做 D. 对决策的执行结果进行总结 【答案】C 【解析】企业的经营决策包括两个阶段：一是在决定之前需要根据企业的发展目标制定相应的营销方案，通过比较和调研来决定怎么做；二是在决定后如何去执行和实施；其他三项均不是题干所问的对象，故选C。 2. 企业经营决策的第二个阶段，是决定之后如何去执行和实施，并结合企业的实际情况对相关人员进行（ ）。 A. 岗位调整 B. 营销培训 C. 绩效考核 D. 薪酬改革 【答案】B 【解析】经营决策的第二阶段是决定后如何去执行和实施，并结合企业的实际情况对相关人员进行营销培训，提高各个位置上营销人员的执行能力，从而达到预期的营销目标；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选B。 3. 企业在经营决策与营销策划之间，正确的先后顺序是（ ）。 A. 先作出经营决策，再开展营销策划 B. 两者同时进行，没有先后之分 C. 营销策划可以直接代替经营决策 D. 先有营销策划方案，再据此制定经营决策 【答案】D 【解析】合理化建议及点子与创意为营销策划提供依据，据此可以做出营销策划方案；在营销策划方案的基础上，通过比较和调研才能制定出企业的经营决策，因此营销策划在前、经营决策在后，二者不能相互代替和混同；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选D。 4. 没有策划就不会有好的决策，没有好的决策，就会对企业的人力、物力、财力造成极大浪费。这说明（ ）。 A. 策划是制定经营决策的必要环节 B. 经营决策可以代替营销策划 C. 营销策划就是经营决策 D. 策划只需要在决策之前进行 【答案】A 【解析】没有策划，就不会有好的决策；没有好的决策，就会对企业的人力、物力、财力造成极大浪费，甚至导致企业做出错误的决策。这说明策划是制定经营决策的必要环节。经营决策与营销策划是两个不同环节，不能互相代替，而且决策的前后两个阶段都需要策划；其余三项均不符合题干要求，故选A。 二、判断题 5.（ ）企业的经营决策分为决定前和决定后两个阶段。 【答案】A 【解析】企业的经营决策包括两个阶段：一是在决定之前根据企业的发展目标制定相应的营销方案、通过比较和调研来决定怎么做；二是在决定后如何去执行和实施，故该说法正确。 6.（ ）企业的经营决策只需要在决定之前进行策划，决定之后不需要策划。 【答案】B 【解析】企业经营决策的两个阶段都需要进行策划，决定之后还需结合企业实际情况对相关人员进行营销培训、提高执行能力，故该说法错误。 7.（ ）华与华公司为固安找到“天安门正南50公里”这一超级符号，使固安的投资价值为更多人所知，这一做法属于城市营销。 【答案】A 【解析】城市营销，营销的是一个地点，首先就是要找到这个地点的地标符号。把固安作为营销对象、为其寻找超级符号，属于城市营销，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 经营决策 【答案】经营决策是指企业围绕发展目标，在决定之前根据发展目标制定相应的营销方案、通过比较和调研来决定怎么做，在决定之后执行实施并结合企业实际情况对相关人员进行营销培训，从而达到预期营销目标的决策活动；它包括上述两个阶段，两个阶段都需要进行策划。 9. 城市营销 【答案】城市营销是指把一座城市或一个地区作为营销对象而开展的营销活动，它营销的是一个地点，首先就是要找到该地点的地标符号，并据此向外界推介这一地点的投资价值和发展前景。 四、简答题 10. 简述营销策划与经营决策的关系。 【答案】 ①合理化建议及点子与创意为营销策划提供依据，据此可以做出营销策划方案。 ②在营销策划方案的基础上，通过比较和调研才能制定出企业的经营决策。 ③经营决策在决定之前和决定之后两个阶段都需要进行策划。 ④没有策划就不会有好的决策，还会造成企业人力、物力、财力的极大浪费。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $