第6练 营销策划与建议 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第6练，练习内容为营销策划与建议。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 第6练 营销策划与建议 一、单项选择题 1. 建议本身不是策划，但它可以作为营销策划的（ ）。 A. 依据 B. 目的 C. 结果 D. 评价标准 2. 一家企业的员工提出把黑白电视机改产为彩色电视机的想法，这一好想法要真正为企业创造效益，还必须（ ）。 A. 直接作为企业的发展战略 B. 立即投入大批量生产 C. 提交给上级部门存档 D. 经过细致的营销策划 3. 合理化的建议如果没有经过策划，使之有针对性地融入企业的营销发展之中，其结果只能是（ ）。 A. 提高企业的产品销量 B. 成为一句空话，浪费更多的企业资源 C. 增强企业的竞争能力 D. 改善企业的营销管理水平 4. 一家企业收到员工提出的一条合理化建议后直接存档，未作任何策划安排，结果该建议一直没有得到采用。这一现象说明（ ）。 A. 员工的建议没有价值 B. 企业不需要收集员工建议 C. 建议只有经过策划才能落到实处 D. 策划就是收集各种建议 二、判断题 5.（ ）营销策划方案由合理化建议及点子与创意提供依据，经过比较和调研后形成。 6.（ ）建议本身就是营销策划，所以不必再经过策划环节。 7.（ ）合理化建议一旦被企业采纳，不必经过策划就能发挥作用。 三、名词解释题 8. 建议 9. 营销策划方案 四、简答题 10. 简述营销策划与建议的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第6练，练习内容为营销策划与建议。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 第6练 营销策划与建议 一、单项选择题 1. 建议本身不是策划，但它可以作为营销策划的（ ）。 A. 依据 B. 目的 C. 结果 D. 评价标准 【答案】A 【解析】建议本身不是策划，但它可以作为策划的依据；再好的建议如果没有进行细致的策划，都会被浪费；其余三个选项均与题意不符，故选A。 2. 一家企业的员工提出把黑白电视机改产为彩色电视机的想法，这一好想法要真正为企业创造效益，还必须（ ）。 A. 直接作为企业的发展战略 B. 立即投入大批量生产 C. 提交给上级部门存档 D. 经过细致的营销策划 【答案】D 【解析】建议本身不是策划，但它可以作为策划的依据。再好的建议如果没有进行细致的策划，都会被浪费。把电视机生产成彩色电视机的建议是一个好建议，但只有经过细致的策划、有针对性地融入企业的营销发展之中，才能为企业创造效益；其他三项均不是题干所问的对象，故选D。 3. 合理化的建议如果没有经过策划，使之有针对性地融入企业的营销发展之中，其结果只能是（ ）。 A. 提高企业的产品销量 B. 成为一句空话，浪费更多的企业资源 C. 增强企业的竞争能力 D. 改善企业的营销管理水平 【答案】B 【解析】合理化的建议的确很宝贵，但只要是没有进行策划，使之有针对性地融入企业的营销发展之中，那么再好的建议也是空话，只能是浪费更多的企业资源；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选B。 4. 一家企业收到员工提出的一条合理化建议后直接存档，未作任何策划安排，结果该建议一直没有得到采用。这一现象说明（ ）。 A. 员工的建议没有价值 B. 企业不需要收集员工建议 C. 建议只有经过策划才能落到实处 D. 策划就是收集各种建议 【答案】C 【解析】建议本身不是策划，但它可以作为策划的依据；再好的建议如果没有进行细致的策划，都会被浪费。企业对建议不作策划安排，建议就难以落到实处；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选C。 二、判断题 5.（ ）营销策划方案由合理化建议及点子与创意提供依据，经过比较和调研后形成。 【答案】A 【解析】从合理化建议及点子与创意来提供依据，从而做出营销策划方案，再通过比较和调研来制定经营决策；可见营销策划方案由合理化建议及点子与创意提供依据，经过比较和调研后形成，故该说法正确。 6.（ ）建议本身就是营销策划，所以不必再经过策划环节。 【答案】B 【解析】建议本身不是策划，它只是可以作为策划的依据；建议必须经过细致的策划，有针对性地融入企业的营销发展之中才能发挥作用，故该说法错误。 7.（ ）合理化建议一旦被企业采纳，不必经过策划就能发挥作用。 【答案】B 【解析】再好的建议如果没有进行细致的策划，都会被浪费；只有经过策划并融入企业的营销发展之中，建议才能发挥作用，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 建议 【答案】建议是企业员工或有关方面针对企业营销工作提出的意见或想法。建议本身不是策划，但它可以作为策划的依据；只有经过细致的策划，使之有针对性地融入企业的营销发展之中，建议才能发挥作用。 9. 营销策划方案 【答案】营销策划方案是营销策划活动的成果，是对企业未来市场营销活动所作的纲领性安排；它由合理化建议及点子与创意提供依据，经过比较和调研后形成，一个优秀的营销策划方案就是为企业赢得顾客的利器。 四、简答题 10. 简述营销策划与建议的关系。 【答案】 ①建议本身不是策划，但它可以作为策划的依据。 ②再好的建议如果没有进行细致的策划，都会被浪费。 ③合理化的建议只有经过策划，有针对性地融入企业的营销发展之中，才能发挥作用。 ④没有经过策划的建议只能是空话，还会浪费更多的企业资源。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $