第5练 营销策划与创意 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第5练，练习内容为营销策划与创意。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 第5练 营销策划与创意 一、单项选择题 1. 在营销策划中，针对一个具体实施方面提出的好点子称为（ ）。 A. 策划 B. 营销创意 C. 地标符号 D. 市场目标 【答案】B 【解析】创意是指策划中针对一个具体实施方面提出的好点子，而一个好点子在没有经过细致的市场调研和分析，并将其与企业的发展紧密结合之前，它是空泛的；其余三项均不符合题干要求，故选B。 2. 一个好的点子只有经过细致的市场调研和分析，并与企业的发展紧密结合、不断丰富和完善之后，才（ ）。 A. 是建议 B. 是营销目标 C. 是策划 D. 是策划方案 【答案】C 【解析】一个好点子在没有经过细致的市场调研和分析，并将其与企业的发展紧密结合之前是空泛的，只有将其进行丰富和完善之后才是策划；其余三个选项均与题意不符，故选C。 3. 在营销活动过程中，不断推出新的创意是企业营销活动制胜的（ ）。 A. 关键 B. 前提 C. 条件 D. 标志 【答案】A 【解析】在营销活动过程中，不断推出新的创意才是企业营销活动制胜的关键，所以说创意是营销策划的灵魂；其他三项均不是题干所问的对象，故选A。 4. 只图短期促销效果的创意，如单纯的广告轰炸或低价占领市场，其局限在于（ ）。 A. 不能提高企业的产品销量 B. 不能引起顾客的注意 C. 不能体现策划人员的经验 D. 不能为企业的长久发展提供有力促进 【答案】D 【解析】营销策划要符合企业长久发展的基本原则，只图短期促销效果的创意，如同单纯的广告轰炸或低价占领市场，是不能为企业的长久发展提供有力促进的；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选D。 二、判断题 5.（ ）营销策划有了好的创意和构思就可以完成。 【答案】B 【解析】好点子在没有经过细致的市场调研和分析，并将其与企业的发展紧密结合之前是空泛的，只有将其丰富和完善之后才是策划，故该说法错误。 6.（ ）营销策划除了要为企业目前的营销工作服务，更要符合企业长久发展的基本原则。 【答案】A 【解析】营销策划除了要为企业目前的营销工作服务，更要符合企业长久发展的基本原则，故该说法正确。 7.（ ）开展城市营销，首先要找到这个地点的地标符号。 【答案】A 【解析】城市营销，营销的是一个地点，首先就是要找到这个地点的地标符号，如长城是中国的地标符号、天安门是北京的地标符号，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 创意 【答案】创意是策划中针对一个具体实施方面提出的好点子；这样的好点子在没有经过细致的市场调研和分析，并将其与企业的发展紧密结合之前是空泛的，只有将其丰富和完善之后才是策划。 9. 地标符号 【答案】地标符号是指能够代表一个地点、使人们迅速识别并记住这个地方的标志性事物，如长城是中国的地标符号、天安门是北京的地标符号。开展城市营销，首先就是要找到该地点的地标符号。 四、简答题 10. 简述创意与营销策划的关系。 【答案】 ①创意只是策划中针对一个具体实施方面提出的好点子，经市场调研分析、与企业实际结合并丰富完善后才成为策划。 ②营销策划既要服务于企业目前的营销工作，更要符合企业长久发展的基本原则。 ③只图短期促销效果的创意不能为企业长久发展提供有力促进。 ④不断推出新的创意是企业营销活动制胜的关键，创意是营销策划的灵魂。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第5练，练习内容为营销策划与创意。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务三 营销策划与创意、建议、经营决策的关系 第5练 营销策划与创意 一、单项选择题 1. 在营销策划中，针对一个具体实施方面提出的好点子称为（ ）。 A. 策划 B. 营销创意 C. 地标符号 D. 市场目标 2. 一个好的点子只有经过细致的市场调研和分析，并与企业的发展紧密结合、不断丰富和完善之后，才（ ）。 A. 是建议 B. 是营销目标 C. 是策划 D. 是策划方案 3. 在营销活动过程中，不断推出新的创意是企业营销活动制胜的（ ）。 A. 关键 B. 前提 C. 条件 D. 标志 4. 只图短期促销效果的创意，如单纯的广告轰炸或低价占领市场，其局限在于（ ）。 A. 不能提高企业的产品销量 B. 不能引起顾客的注意 C. 不能体现策划人员的经验 D. 不能为企业的长久发展提供有力促进 二、判断题 5.（ ）营销策划有了好的创意和构思就可以完成。 6.（ ）营销策划除了要为企业目前的营销工作服务，更要符合企业长久发展的基本原则。 7.（ ）开展城市营销，首先要找到这个地点的地标符号。 三、名词解释题 8. 创意 9. 地标符号 四、简答题 10. 简述创意与营销策划的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $