第4练 营销策划的步骤 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第4练，练习内容为营销策划的步骤。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务二 营销策划的原则和步骤 第4练 营销策划的步骤 一、单项选择题 1. 营销策划工作的第一个步骤是（ ）。 A. 进行市场调研 B. 创意构思策略 C. 撰写策划方案 D. 确定工作目标 2. 营销策划的六个基本步骤中，紧接进行市场调研之后的步骤是（ ）。 A. 撰写策划方案 B. 创意构思策略 C. 方案执行控制 D. 确定工作目标 3. 营销策划方案经过执行控制之后，还应进行的最后一个环节是（ ）。 A. 方案执行控制 B. 创意构思策略 C. 方案总结分析 D. 进行市场调研 4. 营销策划是一项灵活性很强的工作，但还是应该遵循一定的步骤，这样才会（ ）。 A. 取得事半功倍的效果 B. 降低策划方案的费用 C. 缩短策划部门的工作时间 D. 扩大企业的销售范围 二、判断题 5.（ ）营销策划工作一旦确定了工作目标，就无须再进行市场调研和创意构思。 6.（ ）方案总结分析只是对执行结果的简单记录，不必分析其中的成功之处与不足。 7.（ ）按照营销策划的基本步骤开展工作，可以取得事半功倍的效果。 三、名词解释题 8. 确定工作目标 9. 方案总结分析 四、简答题 10. 简述营销策划的基本步骤。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第4练，练习内容为营销策划的步骤。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务二 营销策划的原则和步骤 第4练 营销策划的步骤 一、单项选择题 1. 营销策划工作的第一个步骤是（ ）。 A. 进行市场调研 B. 创意构思策略 C. 撰写策划方案 D. 确定工作目标 【答案】D 【解析】营销策划的基本步骤依次是确定工作目标、进行市场调研、创意构思策略、撰写策划方案、方案执行控制、方案总结分析，其中第一步是确定工作目标；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选D。 2. 营销策划的六个基本步骤中，紧接进行市场调研之后的步骤是（ ）。 A. 撰写策划方案 B. 创意构思策略 C. 方案执行控制 D. 确定工作目标 【答案】B 【解析】营销策划的基本步骤依次是确定工作目标、进行市场调研、创意构思策略、撰写策划方案、方案执行控制、方案总结分析，因此紧接进行市场调研之后的是创意构思策略；其余三项均不符合题干要求，故选B。 3. 营销策划方案经过执行控制之后，还应进行的最后一个环节是（ ）。 A. 方案执行控制 B. 创意构思策略 C. 方案总结分析 D. 进行市场调研 【答案】C 【解析】营销策划的基本步骤依次是确定工作目标、进行市场调研、创意构思策略、撰写策划方案、方案执行控制、方案总结分析，最后一个步骤是方案总结分析；其余三个选项均与题意不符，故选C。 4. 营销策划是一项灵活性很强的工作，但还是应该遵循一定的步骤，这样才会（ ）。 A. 取得事半功倍的效果 B. 降低策划方案的费用 C. 缩短策划部门的工作时间 D. 扩大企业的销售范围 【答案】A 【解析】营销策划是一项灵活性很强的工作，但还是应该遵循一定的步骤，这样才会取得事半功倍的效果。其余三项都不是对这一要求的表述，故选A。 二、判断题 5.（ ）营销策划工作一旦确定了工作目标，就无须再进行市场调研和创意构思。 【答案】B 【解析】营销策划的步骤依次为确定工作目标、进行市场调研、创意构思策略、撰写策划方案、方案执行控制、方案总结分析；确定工作目标之后还需进行市场调研和创意构思策略，故该说法错误。 6.（ ）方案总结分析只是对执行结果的简单记录，不必分析其中的成功之处与不足。 【答案】B 【解析】方案总结分析是在策划方案执行结束后对执行结果进行总结与评价，分析其中的成功之处与不足，为今后的营销策划工作提供借鉴，并不是对执行结果的简单记录，故该说法错误。 7.（ ）按照营销策划的基本步骤开展工作，可以取得事半功倍的效果。 【答案】A 【解析】营销策划是一项灵活性很强的工作，但还是应该遵循一定的步骤，这样才会取得事半功倍的效果，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 确定工作目标 【答案】确定工作目标是营销策划的第一个步骤，是指在开展策划工作之前明确本次策划所要解决的问题和期望达到的目标，为后续的市场调研、创意构思等环节指明方向。 9. 方案总结分析 【答案】方案总结分析是营销策划的最后一个步骤，是指在策划方案执行结束后对执行的结果进行总结与评价，分析其中的成功之处与不足，为今后的营销策划工作提供借鉴。 四、简答题 10. 简述营销策划的基本步骤。 【答案】 ①确定工作目标。 ②进行市场调研。 ③创意构思策略。 ④撰写策划方案。 ⑤方案执行控制。 ⑥方案总结分析。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $