第3练 营销策划的原则 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第3练，练习内容为营销策划的原则。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务二 营销策划的原则和步骤 第3练 营销策划的原则 一、单项选择题 1. 营销策划的内容就是营销基本要素的综合运用，至少要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等内容。这体现的原则是（ ）。 A. 全面考虑问题 B. 效益要先行 C. 要从市场出发 D. 创意要有独特性 【答案】A 【解析】全面考虑问题是指在营销策划中，营销策划的内容就是营销基本要素的综合运用，至少要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等内容。题干描述的正是这一原则；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选A。 2. 一家企业把牙膏管口扩大一毫米，在不增加广告投入的情况下提高了销量。这一做法最能体现（ ）。 A. 要从市场出发 B. 创意要有独特性 C. 效益要先行 D. 团队意识与分工协作 【答案】C 【解析】效益要先行是指营销策划都是为企业效益服务的，衡量一个优秀策划的标准是其执行结果必须产生相当的效益，或者能推动企业效益良性增长。把牙膏管口扩大一毫米的创意正体现了这一点；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选C。 3. 营销策划是一个获得信息、处理信息并根据信息进行运作的活动，因此必须注意对市场信息的收集和分析。这要求策划人员做到（ ）。 A. 全面考虑问题 B. 创意要有可行性 C. 避免冲突与随机应变 D. 要从市场出发 【答案】D 【解析】要从市场出发是指营销策划是一个获得信息、处理信息并根据信息进行运作的活动，必须注意对市场信息的收集和分析，其中包括各种宏观和微观营销环境信息。题干描述的正是这一原则；其余三项均不符合题干要求，故选D。 4. 老鼠为猫挂铃铛的故事说明，任何无法实现的创意都不能产生效益。上述说法强调的原则是（ ）。 A. 创意要有独特性 B. 创意要有可行性 C. 效益要先行 D. 全面考虑问题 【答案】B 【解析】创意要有可行性是指策划创意的内容要有实现的可能，要与企业现有的人力、物力、财力合理结合，才能实现营销目标、解决问题。老鼠为猫挂铃铛揭示的正是这个道理；其余三个选项均与题意不符，故选B。 二、判断题 5.（ ）效益要先行原则要求衡量营销策划方案不看写作水平、规模大小和费用多少，而看其带来的效益是否最高。 【答案】A 【解析】营销策划方案不是看写作水平，不是看规模大小，也不是看费用多少，而是看谁的策划带来的效益最高，这正是效益要先行原则的要求，故该说法正确。 6.（ ）创意要有独特性的原则要求营销策划的内容独特新颖、特色鲜明，才能为企业产生市场竞争力提供有效的帮助。 【答案】A 【解析】创意要有独特性要求营销策划的内容一定要独特新颖、特色鲜明，才能为企业产生市场竞争力提供有效的帮助，故该说法正确。 7.（ ）营销策划方案在实施时，可以不必考虑所在区域的风俗习惯和民族禁忌。 【答案】B 【解析】避免冲突与随机应变原则要求营销策划既不能与外部环境（如所在区域的风俗习惯、民族禁忌等）相冲突，也不能与顾客购买行为或购买法律相冲突，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 全面考虑问题 【答案】全面考虑问题是指在做营销策划时要全面考虑，营销策划的内容就是营销基本要素的综合运用，至少要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等内容。 9. 效益要先行 【答案】效益要先行是指营销策划都是为企业效益服务的，衡量一个优秀策划的标准是其执行结果必须产生相当的效益，或者能推动企业效益良性增长；策划方案不是看写作水平、规模大小和费用多少，而是看谁带来的效益最高。 四、简答题 10. 简述营销策划应遵循的原则。 【答案】 ①全面考虑问题：综合运用营销基本要素。 ②效益要先行：以执行结果能否产生相当效益为衡量标准。 ③要从市场出发：分析宏观和微观营销环境信息。 ④创意要有独特性：内容独特新颖、特色鲜明。 ⑤创意要有可行性：与现有人力、物力、财力合理结合。 ⑥避免冲突与随机应变：不与外部环境和顾客购买行为冲突。 ⑦团队意识与分工协作：分工协作，策划者与执行者紧密沟通。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第3练，练习内容为营销策划的原则。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务二 营销策划的原则和步骤 第3练 营销策划的原则 一、单项选择题 1. 营销策划的内容就是营销基本要素的综合运用，至少要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等内容。这体现的原则是（ ）。 A. 全面考虑问题 B. 效益要先行 C. 要从市场出发 D. 创意要有独特性 2. 一家企业把牙膏管口扩大一毫米，在不增加广告投入的情况下提高了销量。这一做法最能体现（ ）。 A. 要从市场出发 B. 创意要有独特性 C. 效益要先行 D. 团队意识与分工协作 3. 营销策划是一个获得信息、处理信息并根据信息进行运作的活动，因此必须注意对市场信息的收集和分析。这要求策划人员做到（ ）。 A. 全面考虑问题 B. 创意要有可行性 C. 避免冲突与随机应变 D. 要从市场出发 4. 老鼠为猫挂铃铛的故事说明，任何无法实现的创意都不能产生效益。上述说法强调的原则是（ ）。 A. 创意要有独特性 B. 创意要有可行性 C. 效益要先行 D. 全面考虑问题 二、判断题 5.（ ）效益要先行原则要求衡量营销策划方案不看写作水平、规模大小和费用多少，而看其带来的效益是否最高。 6.（ ）创意要有独特性的原则要求营销策划的内容独特新颖、特色鲜明，才能为企业产生市场竞争力提供有效的帮助。 7.（ ）营销策划方案在实施时，可以不必考虑所在区域的风俗习惯和民族禁忌。 三、名词解释题 8. 全面考虑问题 9. 效益要先行 四、简答题 10. 简述营销策划应遵循的原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $