第2练 营销策划的特点 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第2练，练习内容为营销策划的特点。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务一 营销策划的含义和特点 第2练 营销策划的特点 一、单项选择题 1. 即使是相同的策划环境，不同的策划人员从不同的角度、在不同的背景下也不可能策划出一模一样的方案。这一现象反映出营销策划的（ ）。 A. 变化性 B. 主观性 C. 系统性 D. 复杂性 【答案】B 【解析】主观性是指即使是相同的策划环境，不同的策划人员从不同的角度，在不同的背景下，也不可能策划出一模一样的方案。题干描述的正是这一特点；其他三项均不是题干所问的对象，故选B。 2. 营销策划涉及多个领域、多个学科的知识，还需要策划人具备丰富的经验和创造性的思维。这体现出营销策划具有（ ）。 A. 主观性 B. 系统性 C. 前瞻性 D. 复杂性 【答案】D 【解析】复杂性是指营销策划涉及多个领域、多个学科的知识，更重要的是还需要策划人丰富的经验和创造性的思维。题干描述的正是这一特点；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选D。 3. 营销策划的特点不包括（ ）。 A. 系统性 B. 变化性 C. 随意性 D. 前瞻性 【答案】C 【解析】营销策划具有主观性、变化性、系统性、复杂性和前瞻性五个特点，随意性并不属于营销策划的特点，故选C。 4. 营销策划包括多个方面的内容，还应包含实施、检查、评价、修正等多个环节，是一个整体、系统的工程。这一表述对应的是（ ）。 A. 系统性 B. 主观性 C. 变化性 D. 前瞻性 【答案】A 【解析】系统性是指营销策划包括多个方面的内容，而且还应该包含实施、检查、评价、修正等多个环节，是一个整体、系统的工程。题干描述的正是这一特点；其余三项均不符合题干要求，故选A。 二、判断题 5.（ ）多种因素都会对营销策划产生影响，而且这些因素还会不断地发生变化，因此营销策划方案一旦制定就无需再作调整。 【答案】B 【解析】多种因素都会对营销策划产生影响，而且这些因素还会不断地发生变化，营销策划方案也不能是一成不变的，应根据情况变化及时调整，故该说法错误。 6.（ ）营销策划具有主观性、变化性、系统性、复杂性和前瞻性五个特点。 【答案】A 【解析】营销策划具有主观性、变化性、系统性、复杂性和前瞻性这五个特点，故该说法正确。 7.（ ）营销策划是企业产品不好时才需要开展的工作。 【答案】B 【解析】产品优势需要通过营销策划转化为顾客能够认可的价值，一个优秀的营销策划方案就是为企业赢得顾客的利器；无论产品好坏，企业都需要开展营销策划，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 变化性 【答案】变化性是指多种因素都会对营销策划产生影响，而且这些因素还会不断地发生变化，因此营销策划方案也不能是一成不变的。 9. 系统性 【答案】系统性是指营销策划包括多个方面的内容，而且还应该包含实施、检查、评价、修正等多个环节，是一个整体、系统的工程。 四、简答题 10. 简述营销策划的特点。 【答案】 ①主观性：相同策划环境下，不同人员从不同角度、不同背景出发也策划不出一模一样的方案。 ②变化性：影响因素不断变化，营销策划方案不能一成不变。 ③系统性：包含多方面内容及实施、检查、评价、修正等环节，是一个整体、系统的工程。 ④复杂性：涉及多领域、多学科知识，还需要策划人丰富的经验和创造性思维。 ⑤前瞻性：营销策划是对未来的安排，要对未知因素进行预估和判断。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第2练，练习内容为营销策划的特点。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务一 营销策划的含义和特点 第2练 营销策划的特点 一、单项选择题 1. 即使是相同的策划环境，不同的策划人员从不同的角度、在不同的背景下也不可能策划出一模一样的方案。这一现象反映出营销策划的（ ）。 A. 变化性 B. 主观性 C. 系统性 D. 复杂性 2. 营销策划涉及多个领域、多个学科的知识，还需要策划人具备丰富的经验和创造性的思维。这体现出营销策划具有（ ）。 A. 主观性 B. 系统性 C. 前瞻性 D. 复杂性 3. 营销策划的特点不包括（ ）。 A. 系统性 B. 变化性 C. 随意性 D. 前瞻性 4. 营销策划包括多个方面的内容，还应包含实施、检查、评价、修正等多个环节，是一个整体、系统的工程。这一表述对应的是（ ）。 A. 系统性 B. 主观性 C. 变化性 D. 前瞻性 二、判断题 5.（ ）多种因素都会对营销策划产生影响，而且这些因素还会不断地发生变化，因此营销策划方案一旦制定就无需再作调整。 6.（ ）营销策划具有主观性、变化性、系统性、复杂性和前瞻性五个特点。 7.（ ）营销策划是企业产品不好时才需要开展的工作。 三、名词解释题 8. 变化性 9. 系统性 四、简答题 10. 简述营销策划的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $