第20练 新产品上市的时机及营销策略 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第20练，练习内容为新产品上市的时机及营销策略。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第20练 新产品上市的时机及营销策略 一、单项选择题 1. 集中企业力量，有选择地在一个或几个区域市场进行新产品上市的方法是（ ）。 A. 全面投入 B. 滚动投入 C. 撒网式投入 D. 同期投入 【答案】B 【解析】滚动投入是根据新产品的细分市场，有选择性地在一个或者几个区域市场进行滚动投放。其特点是力量集中，循序渐进地占领市场，企业还可以不断总结和修正细分市场的营销方案；其余三项均不符合题干要求，故选B。 2. 新产品上市的同时，竞争对手的产品也同时推出，这样的上市时机是（ ）。 A. 早期上市 B. 晚期上市 C. 全面上市 D. 同期上市 【答案】D 【解析】同期上市是指新产品上市的同时，竞争对手的产品也同时推出。同期上市的新产品通常来说各方面的条件相当，故可以共同承担风险，共享市场利润；其余三个选项均与题意不符，故选D。 3. 把新产品的市场风险转嫁给竞争者，将长期的市场发展作为营销目标，这属于（ ）。 A. 早期上市 B. 晚期上市 C. 同期上市 D. 滚动投入 【答案】B 【解析】晚期上市是指推迟新产品的上市日期，在竞争者进入市场后，再把自己的新产品推向市场。晚期上市可以把新产品的市场风险转嫁给竞争者，将长期的市场发展作为营销目标；其他三项均不是题干所问的对象，故选B。 4. 全面投入是指根据新产品的细分市场，初期即进行全面的撒网式投放，这种方法一般适用于（ ）。 A. 资金紧张、规模较小的企业 B. 刚刚起步的新办企业 C. 资金雄厚、人力资源充足的企业抢占市场份额 D. 处于销售淡季的行业 【答案】C 【解析】全面投入是指根据新产品的细分市场，初期即进行全面的撒网式投放。这种方法一般适用于资金雄厚、人力资源充足的企业抢占市场份额；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选C。 二、判断题 5.（ ）早期上市是指新产品在研制出来以后，优先于同类产品的竞争者上市。 【答案】A 【解析】早期上市是指新产品在研制出来以后，优先于同类产品的竞争者上市，其特点是同类产品的竞争者很少或几乎没有，或者潜在竞争对手的条件尚未成熟，故该说法正确。 6.（ ）同期上市的新产品通常来说各方面的条件相当，可以共同承担风险，共享市场利润。 【答案】A 【解析】同期上市是指新产品上市的同时，竞争对手的产品也同时推出。同期上市的新产品通常来说各方面的条件相当，故可以共同承担风险，共享市场利润，故该说法正确。 7.（ ）新产品的市场反响越高越好，企业不必对市场反响加以控制。 【答案】B 【解析】新产品的市场反响如果很高，可以快速被消费者接受、减少后期的营销成本，但太高的反响也会带来负面作用：一是会引起竞争对手的高度关注，二是使消费者产生过高的期望而出现负面效应，所以企业必须合理地控制产品的市场反响，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 早期上市 【答案】早期上市是指新产品在研制出来以后，优先于同类产品的竞争者上市，其特点是同类产品的竞争者很少或几乎没有，或者潜在竞争对手的条件尚未成熟；其策略是把握时机，通过规模经济、营销策划修正等给后来的竞争对手建立堡垒。 9. 全面投入 【答案】全面投入是指根据新产品的细分市场，初期即进行全面的撒网式投放。这种方法一般适用于资金雄厚、人力资源充足的企业抢占市场份额。 四、简答题 10. 简述新产品选择不同上市时机时应把握的原则。 【答案】 ①早期上市：优先于竞争者上市，把握时机，通过规模经济和营销策划修正给后来者建立堡垒。 ②同期上市：与竞争者同时推出，应占领细分市场，关注竞争者动向，主动进攻，并完善售后服务。 ③晚期上市：在竞争者进入市场后推出，可扩大品种、增加产量、降低价格来扩大市场占有率。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第20练，练习内容为新产品上市的时机及营销策略。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第20练 新产品上市的时机及营销策略 一、单项选择题 1. 集中企业力量，有选择地在一个或几个区域市场进行新产品上市的方法是（ ）。 A. 全面投入 B. 滚动投入 C. 撒网式投入 D. 同期投入 2. 新产品上市的同时，竞争对手的产品也同时推出，这样的上市时机是（ ）。 A. 早期上市 B. 晚期上市 C. 全面上市 D. 同期上市 3. 把新产品的市场风险转嫁给竞争者，将长期的市场发展作为营销目标，这属于（ ）。 A. 早期上市 B. 晚期上市 C. 同期上市 D. 滚动投入 4. 全面投入是指根据新产品的细分市场，初期即进行全面的撒网式投放，这种方法一般适用于（ ）。 A. 资金紧张、规模较小的企业 B. 刚刚起步的新办企业 C. 资金雄厚、人力资源充足的企业抢占市场份额 D. 处于销售淡季的行业 二、判断题 5.（ ）早期上市是指新产品在研制出来以后，优先于同类产品的竞争者上市。 6.（ ）同期上市的新产品通常来说各方面的条件相当，可以共同承担风险，共享市场利润。 7.（ ）新产品的市场反响越高越好，企业不必对市场反响加以控制。 三、名词解释题 8. 早期上市 9. 全面投入 四、简答题 10. 简述新产品选择不同上市时机时应把握的原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $