第1练 营销策划的含义 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第1练，练习内容为营销策划的含义。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务一 营销策划的含义和特点 第1练 营销策划的含义 一、单项选择题 1. 为解决营销过程中的问题、完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导的活动过程，称为（ ）。 A. 创意 B. 建议 C. 营销策划 D. 经营决策 【答案】C 【解析】营销策划是指为了解决营销过程中的问题，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导的活动过程。创意、建议和经营决策都与营销策划有联系，但都不是这一活动过程的名称，故选C。 2. 营销策划要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相应的规划，由此可见，营销策划的立足点是企业的（ ）。 A. 现有营销状况 B. 未来发展目标 C. 竞争对手的定价策略 D. 消费者的收入水平 【答案】A 【解析】营销策划立足于企业现有的营销状况，在此基础上对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导。企业未来的发展目标是策划指向的方向，竞争对手的定价策略与消费者的收入水平只是策划需要考虑的外部因素；其他三项均不是题干所问的对象，故选A。 3. 市场营销策划适合的对象是（ ）。 A. 有形的实体产品 B. 工业生产资料 C. 日常生活用品 D. 任何一种产品，包括无形的服务 【答案】D 【解析】市场营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相应的规划，从而提高产品销量，获取利润。把适合对象限定为个别类型产品的说法，都不符合这一要求；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选D。 4. 企业开展营销策划，其直接目的是（ ）。 A. 扩大企业的生产规模 B. 提高产品销量，获取利润 C. 降低原材料的采购价格 D. 提高营销人员的写作水平 【答案】B 【解析】营销策划要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相应的规划，从而提高产品销量，获取利润。扩大生产规模、降低采购价格并不是营销策划直接要达到的目的；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选B。 二、判断题 5.（ ）营销既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感，是艺术和科学的结合体。 【答案】A 【解析】成功的营销绝非偶然，需要精细的规划和操作。营销是一门艺术和科学的结合体，它既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感，故该说法正确。 6.（ ）营销策划只适合有形的实体产品，不适合无形的服务。 【答案】B 【解析】市场营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，故该说法错误。 7.（ ）一个优秀的营销策划方案可以帮助企业赢得顾客。 【答案】A 【解析】如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，一个优秀的营销策划方案就是为企业赢得顾客的利器，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 主观性 【答案】主观性是指即使是相同的策划环境，不同的策划人员从不同的角度，在不同的背景下，也不可能策划出一模一样的方案。 9. 前瞻性 【答案】前瞻性是指营销策划是对未来的安排，作为对未来市场营销活动的纲领性文件，要对未知的因素进行预估和判断。 四、简答题 10. 简述营销策划的含义及特点。 【答案】 ①营销策划是为解决营销过程中的问题、完成营销目标而开展的活动过程。 ②它借助科学方法与创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导。 ③营销策划具有主观性、变化性、系统性、复杂性和前瞻性五个特点。 ④它适合任何产品，包括无形的服务，以提高产品销量、获取利润。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第1练，练习内容为营销策划的含义。 《营销策划实务》（电工版） 项目一 走进营销策划——异彩纷呈 任务一 营销策划的含义和特点 第1练 营销策划的含义 一、单项选择题 1. 为解决营销过程中的问题、完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导的活动过程，称为（ ）。 A. 创意 B. 建议 C. 营销策划 D. 经营决策 2. 营销策划要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相应的规划，由此可见，营销策划的立足点是企业的（ ）。 A. 现有营销状况 B. 未来发展目标 C. 竞争对手的定价策略 D. 消费者的收入水平 3. 市场营销策划适合的对象是（ ）。 A. 有形的实体产品 B. 工业生产资料 C. 日常生活用品 D. 任何一种产品，包括无形的服务 4. 企业开展营销策划，其直接目的是（ ）。 A. 扩大企业的生产规模 B. 提高产品销量，获取利润 C. 降低原材料的采购价格 D. 提高营销人员的写作水平 二、判断题 5.（ ）营销既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感，是艺术和科学的结合体。 6.（ ）营销策划只适合有形的实体产品，不适合无形的服务。 7.（ ）一个优秀的营销策划方案可以帮助企业赢得顾客。 三、名词解释题 8. 主观性 9. 前瞻性 四、简答题 10. 简述营销策划的含义及特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $