第19练 新产品开发及上市策划 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第19练，练习内容为新产品开发及上市策划。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第19练 新产品开发及上市策划 一、单项选择题 1. 只要是产品整体概念中的任何一点有了创新、改变，都可以称之为（ ）。 A. 新产品 B. 新品牌 C. 新市场 D. 新渠道 【答案】A 【解析】现代市场所认为的新产品，具备相对广泛的概念，只要是产品整体概念中的任何一点有了创新、改变，都可以称之为新产品；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选A。 2. 世界公认的创意大师詹姆斯·韦伯·扬认为，创意完全是（ ）。 A. 对新产品进行广告宣传 B. 对市场进行重新细分 C. 把事物原来的许多旧要素进行新的组合 D. 对产品价格进行调整 【答案】C 【解析】詹姆斯·韦伯·扬认为创意也是有规律可寻的，产生创意的基本方针有两点：第一，创意完全是把事物原来的许多旧要素进行新的组合；第二，必须具有把事物旧要素予以新的组合的能力；其余三项均不符合题干要求，故选C。 3. 创意的来源不包括（ ）。 A. 源自竞争 B. 源自生活 C. 源自市场 D. 源自顾客 【答案】A 【解析】创意的来源有三个：源自生活、源自市场、源自顾客。创意并不是简简单单的新、奇、特，而是在充分地了解和掌握了消费者的真正需求之后有的放矢的好创意，而不是源自竞争，故选A。 4. 在创意产生的六个步骤中，紧接“收集原始资料”之后的步骤是（ ）。 A. 认真研究所有资料 B. 放开题目，放松自己 C. 创意出现 D. 仔细整理、理解所收集的资料 【答案】D 【解析】创意思维经历的六个步骤依次是收集原始资料、仔细整理理解所收集的资料、认真研究所有资料、放开题目放松自己、创意出现、对萌发的创意进行细致的修改补充锤炼升华，紧接收集原始资料之后的是仔细整理、理解所收集的资料；其他三项均不是题干所问的对象，故选D。 二、判断题 5.（ ）新产品开发策略是指企业对新产品的价格所作的安排。 【答案】B 【解析】美国著名管理学者帕西米尔教授对新产品开发策略的定义是：“新产品开发策略是一种发现确凿的新产品市场机会并能有效地利用企业资源的指南。”题干说法不符合这一定义，故该说法错误。 6.（ ）创意思维经历的过程应该经历六个步骤，并且绝对要遵循这六个步骤的先后次序。 【答案】A 【解析】詹姆斯·韦伯·扬认为，创意思维经历的过程应该经历收集原始资料、整理理解资料、研究资料、放松自己、创意出现、修改补充锤炼升华六个步骤，并且绝对要遵循这六个步骤的先后次序，故该说法正确。 7.（ ）设想筛选的三个原则分别是原创性、有效性和合理性。 【答案】A 【解析】从众多设想中挑选可行方案，可以依照三个原则进行选择，即原创性、有效性和合理性，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 新产品开发策略 【答案】新产品开发策略是美国著名管理学者帕西米尔教授提出的，指一种发现确凿的新产品市场机会并能有效地利用企业资源的指南。 9. 原创性 【答案】原创性是设想筛选的三个原则之一，分为全新的原创和改良或局部的原创。全新的原创很少见，但具有实际意义上的独特性；改良或局部的原创则是在创意过程中借鉴或模仿而造成的。 四、简答题 10. 简述创意的来源。 【答案】 ①源自生活：真实、多彩的生活是创意最根本的来源，创意来自于对完美和个性化人生的追求。 ②源自市场：不断变化的市场形势和市场需求是指挥创意的风向标。 ③源自顾客：很多被市场接受的产品，其创意源于顾客的一句话或一件事。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第19练，练习内容为新产品开发及上市策划。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第19练 新产品开发及上市策划 一、单项选择题 1. 只要是产品整体概念中的任何一点有了创新、改变，都可以称之为（ ）。 A. 新产品 B. 新品牌 C. 新市场 D. 新渠道 2. 世界公认的创意大师詹姆斯·韦伯·扬认为，创意完全是（ ）。 A. 对新产品进行广告宣传 B. 对市场进行重新细分 C. 把事物原来的许多旧要素进行新的组合 D. 对产品价格进行调整 3. 创意的来源不包括（ ）。 A. 源自竞争 B. 源自生活 C. 源自市场 D. 源自顾客 4. 在创意产生的六个步骤中，紧接“收集原始资料”之后的步骤是（ ）。 A. 认真研究所有资料 B. 放开题目，放松自己 C. 创意出现 D. 仔细整理、理解所收集的资料 二、判断题 5.（ ）新产品开发策略是指企业对新产品的价格所作的安排。 6.（ ）创意思维经历的过程应该经历六个步骤，并且绝对要遵循这六个步骤的先后次序。 7.（ ）设想筛选的三个原则分别是原创性、有效性和合理性。 三、名词解释题 8. 新产品开发策略 9. 原创性 四、简答题 10. 简述创意的来源。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $