第18练 产品命名的方法 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第18练，练习内容为产品命名的方法。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第18练 产品命名的方法 一、单项选择题 1. 电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌突出了产地。这种命名方法是（ ）。 A. 目标法 B. 人名法 C. 功效法 D. 地域法 【答案】D 【解析】地域法是把品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。“宁夏红”以突出产地来证实这种酒的正宗，属于地域法；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选D。 2. “太太口服液”这一品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品。这一命名方法是（ ）。 A. 人名法 B. 目标法 C. 形象法 D. 企业法 【答案】B 【解析】目标法是把品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”使消费者一看到该产品就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品，属于目标法；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选B。 3. “海信”的英文为“Hisense”，在外国人眼中是“High Sense”，即高灵敏、高清晰的意思。这属于产品命名方法中的（ ）。 A. 数字法 B. 人名法 C. 形象法 D. 中外法 【答案】D 【解析】中外法是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进销售。“海信”的英文“Hisense”在外国人眼中是“High Sense”，属于中外法；其余三项均不符合题干要求，故选D。 4. “三九药业”的品牌含义是“999”健康长寿、事业恒久、友谊永久。其品牌命名所采用的方法是（ ）。 A. 功效法 B. 形象法 C. 数字法 D. 企业法 【答案】C 【解析】数字法是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。“三九药业”的品牌含义就是“999”健康长寿、事业恒久、友谊永久，属于数字法；其余三个选项均与题意不符，故选C。 二、判断题 5.（ ）“李宁”“乔丹”等体育品牌利用名人、明星的名字命名，这种方法属于企业法。 【答案】B 【解析】人名法是把名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促使消费者认同产品；企业法是将企业名称作为产品品牌来命名，故该说法错误。 6.（ ）“飘柔”洗发水以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名，采用的是功效法。 【答案】A 【解析】功效法是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。“飘柔”洗发水正是以产品功效命名，故该说法正确。 7.（ ）“七匹狼”服装、“大自然”木地板采用的是数字法。 【答案】B 【解析】形象法是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。“七匹狼”服装给人以狂放、勇猛的感受，“大自然”木地板让人感觉地板整体自然环保安全，采用的是形象法而不是数字法，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 人名法 【答案】人名法是把名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促使消费者认同产品，如“李宁”“乔丹”等体育品牌就是利用体育明星效应创造的消费者认同和喜爱的品牌。 9. 形象法 【答案】形象法是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名，如“七匹狼”服装给人以狂放、勇猛的感受，“大自然”木地板让人感觉地板整体自然环保安全。 四、简答题 10. 简述产品命名的常用方法。 【答案】 ①地域法：品牌与地名联系，如“宁夏红”。 ②目标法：品牌与目标客户联系，如“太太口服液”。 ③人名法：用名人或首创人名字，如“李宁”。 ④中外法：中文和字母结合，如“海信”。 ⑤数字法：用数字命名，如“三九药业”。 ⑥功效法：用产品功效命名，如“飘柔”。 ⑦形象法：用动物、植物和自然景观，如“七匹狼”。 ⑧企业法：用企业名称，如“苹果”。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第18练，练习内容为产品命名的方法。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第18练 产品命名的方法 一、单项选择题 1. 电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌突出了产地。这种命名方法是（ ）。 A. 目标法 B. 人名法 C. 功效法 D. 地域法 2. “太太口服液”这一品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品。这一命名方法是（ ）。 A. 人名法 B. 目标法 C. 形象法 D. 企业法 3. “海信”的英文为“Hisense”，在外国人眼中是“High Sense”，即高灵敏、高清晰的意思。这属于产品命名方法中的（ ）。 A. 数字法 B. 人名法 C. 形象法 D. 中外法 4. “三九药业”的品牌含义是“999”健康长寿、事业恒久、友谊永久。其品牌命名所采用的方法是（ ）。 A. 功效法 B. 形象法 C. 数字法 D. 企业法 二、判断题 5.（ ）“李宁”“乔丹”等体育品牌利用名人、明星的名字命名，这种方法属于企业法。 6.（ ）“飘柔”洗发水以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名，采用的是功效法。 7.（ ）“七匹狼”服装、“大自然”木地板采用的是数字法。 三、名词解释题 8. 人名法 9. 形象法 四、简答题 10. 简述产品命名的常用方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $