第17练 产品命名的原则和要求 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第17练，练习内容为产品命名的原则和要求。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第17练 产品命名的原则和要求 一、单项选择题 1. 产品命名要清新高雅、不落俗套，充分显示产品的高品位，从而塑造出高档次的企业形象。这体现的产品命名原则是（ ）。 A. 有助于树立形象 B. 有助于区别同类产品 C. 有助于识别益处 D. 有助于激发购买欲望 2. “飘柔”洗发水能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象，“舒柔”皮鞋可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。这一命名所依据的原则是（ ）。 A. 有助于树立形象 B. 有助于区别同类产品 C. 注意民族习惯的差异性 D. 有助于识别益处 3. 产品命名最主要的目的，也是最重要的心理要求是（ ）。 A. 使产品名称与产品的实体特征相适应 B. 使产品名称能在众多同类名称中脱颖而出、迅速引起消费者的注意 C. 使产品名称简洁易记、便于消费者记忆和传播 D. 使消费者由产品名称产生美好的联想 4. 产品名称要与产品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解产品的基本效用和主要特征。这一心理要求是（ ）。 A. 名实相符 B. 便于记忆 C. 引人注意 D. 激发联想 二、判断题 5.（ ）产品命名要符合大众心理，能激发消费者的购买欲望，这是产品命名最需要注意的问题。 6.（ ）产品命名不必考虑民族习惯的差异性，也不需要避免禁忌。 7.（ ）便于记忆是指产品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。 三、名词解释题 8. 便于记忆 9. 有助于激发购买欲望 四、简答题 10. 简述产品命名的心理要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第17练，练习内容为产品命名的原则和要求。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务二 如何使产品占领市场 第17练 产品命名的原则和要求 一、单项选择题 1. 产品命名要清新高雅、不落俗套，充分显示产品的高品位，从而塑造出高档次的企业形象。这体现的产品命名原则是（ ）。 A. 有助于树立形象 B. 有助于区别同类产品 C. 有助于识别益处 D. 有助于激发购买欲望 【答案】A 【解析】有助于树立形象要求产品命名有助于建立和保持产品在消费者心目中的形象。产品命名要清新高雅、不落俗套，充分显示产品的高品位，从而塑造出高档次的企业形象；其他三项均不是题干所问的对象，故选A。 2. “飘柔”洗发水能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象，“舒柔”皮鞋可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。这一命名所依据的原则是（ ）。 A. 有助于树立形象 B. 有助于区别同类产品 C. 注意民族习惯的差异性 D. 有助于识别益处 【答案】D 【解析】有助于识别益处要求产品命名充分体现产品的属性所能带给消费者的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求，这是企业形象深入人心的基础；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选D。 3. 产品命名最主要的目的，也是最重要的心理要求是（ ）。 A. 使产品名称与产品的实体特征相适应 B. 使产品名称能在众多同类名称中脱颖而出、迅速引起消费者的注意 C. 使产品名称简洁易记、便于消费者记忆和传播 D. 使消费者由产品名称产生美好的联想 【答案】B 【解析】引人注意是产品命名最主要的目的，也是最重要的要求。好的产品命名应能在众多同类产品名称中脱颖而出，迅速引起消费者的注意；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选B。 4. 产品名称要与产品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解产品的基本效用和主要特征。这一心理要求是（ ）。 A. 名实相符 B. 便于记忆 C. 引人注意 D. 激发联想 【答案】A 【解析】名实相符是指产品名称要与产品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解产品的基本效用和主要特征；其余三项均不符合题干要求，故选A。 二、判断题 5.（ ）产品命名要符合大众心理，能激发消费者的购买欲望，这是产品命名最需要注意的问题。 【答案】A 【解析】有助于激发购买欲望要求产品命名符合大众心理，能激发消费者的购买欲望。这是产品命名最需要注意的问题，故该说法正确。 6.（ ）产品命名不必考虑民族习惯的差异性，也不需要避免禁忌。 【答案】B 【解析】产品命名应注意民族习惯的差异性，避免禁忌。由于不同国家、民族的社会文化传统不同，消费者的习惯、偏好、禁忌也有所不同，语言文字的差异也会造成对产品理解的差异，产品命名必须避免禁忌，故该说法错误。 7.（ ）便于记忆是指产品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。 【答案】A 【解析】便于记忆是指产品的名称主要用来吸引消费者，加深消费者对产品的印象，所以产品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 便于记忆 【答案】便于记忆是产品命名的心理要求之一，是指产品的名称主要用来吸引消费者，加深消费者对产品的印象，所以产品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。 9. 有助于激发购买欲望 【答案】有助于激发购买欲望是产品命名的原则之一，要求产品命名要符合大众心理，能激发消费者的购买欲望，这是产品命名最需要注意的问题。 四、简答题 10. 简述产品命名的心理要求。 【答案】 ①名实相符：名称要与产品实体特征相适应，使消费者迅速了解产品的效用和特征。 ②便于记忆：名称易读易记，减轻记忆难度，加深消费者印象。 ③引人注意：在众多同类产品名称中脱颖而出，迅速引起消费者注意。 ④激发联想：通过名称的文字和发音使消费者产生恰当、良好的联想。 ⑤避免禁忌：注意不同国家、民族在习惯、偏好、禁忌上的差异。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $