第15练 产品定位的概念与作用 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第15练，练习内容为产品定位的概念与作用。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务一 如何对产品进行定位 第15练 产品定位的概念与作用 一、单项选择题 1. 产品定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的（ ）。 A. 静态标准 B. 动态过程 C. 广告创意 D. 销售目标 【答案】B 【解析】产品定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程；其余三项均不符合题干要求，故选B。 2. 企业通过产品定位准确地锁定自己的目标消费群，并将这种稳定的特色通过自身的努力不断加以巩固。这体现的产品定位作用是（ ）。 A. 为产品赢得特定而稳定的消费者 B. 赋予产品竞争应具备的优势 C. 确立产品在消费者心目中的不同位置 D. 提高产品的生产成本 【答案】A 【解析】产品定位的作用之一是为产品赢得特定而稳定的消费者。没有一款产品是完美的，可以赢得所有消费者的心，所以企业首先要通过产品定位准确地锁定自己的目标消费群，并将这种稳定的特色不断加以巩固；其余三个选项均与题意不符，故选A。 3. 产品差别是产品定位的（ ）。 A. 衡量成果 B. 最终目标 C. 基础 D. 主要手段 【答案】C 【解析】产品差别指同一种产品在原材料、包装、外形、名牌、服务等方面的细微差别。产品差别是定位的基础，可以避开完全同质产品的竞争，打造产品的差别竞争力；其他三项均不是题干所问的对象，故选C。 4. 企业只有明确自身产品的真正优势并将它成功传递给消费者，才能在竞争中取得有利地位。这说明产品定位（ ）。 A. 降低了产品的生产成本 B. 扩大了企业的生产规模 C. 提高了产品的市场价格 D. 赋予了产品竞争应具备的优势 【答案】D 【解析】产品定位赋予了产品竞争应具备的优势。每个企业的产品都有自己的特点、优势和不足，只有根据竞争对手产品所处的市场地位，并结合本企业产品的特点和优势，确定产品进入目标市场的位置，才能够扬长避短，把产品优势转化为市场优势；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选D。 二、判断题 5.（ ）所谓定位，是指企业设计出自己的产品和形象，在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位。 【答案】A 【解析】所谓定位，是指企业设计出自己的产品和形象，在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位，故该说法正确。 6.（ ）产品定位就是要树立企业产品在消费者心目中的形象，使企业所提供的产品具有自己的特色，与竞争者的产品有所区别。 【答案】A 【解析】产品定位即树立企业产品在消费者心目中的形象，使企业所提供的产品具有自己的特色，与竞争者的产品有所区别，故该说法正确。 7.（ ）产品定位就是给产品定一个合适的价格。 【答案】B 【解析】产品定位是确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并使本企业产品与竞争者的产品有所区别，而不是给产品定价，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 产品定位 【答案】产品定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。 9. 产品差别 【答案】产品差别是指在经济学中，同一种产品在原材料、包装、外形、名牌、服务等方面的细微差别。产品差别是定位的基础，可以避开完全同质产品的竞争，打造产品的差别竞争力。 四、简答题 10. 简述产品定位的作用。 【答案】 ①产品定位赋予了产品竞争应具备的优势，企业只有明确自身产品的真正优势并将它成功传递给消费者，才能在竞争中取得有利地位。 ②产品定位为产品赢得了特定而稳定的消费者，企业通过产品定位准确锁定目标消费群，并将这种稳定的特色不断加以巩固。 ③产品定位确立了产品在消费者心目中的不同位置，一次成功的产品定位能使企业的产品多年立于不败之地。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第15练，练习内容为产品定位的概念与作用。 《营销策划实务》（电工版） 项目三 产品策划方略——打造精品 任务一 如何对产品进行定位 第15练 产品定位的概念与作用 一、单项选择题 1. 产品定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的（ ）。 A. 静态标准 B. 动态过程 C. 广告创意 D. 销售目标 2. 企业通过产品定位准确地锁定自己的目标消费群，并将这种稳定的特色通过自身的努力不断加以巩固。这体现的产品定位作用是（ ）。 A. 为产品赢得特定而稳定的消费者 B. 赋予产品竞争应具备的优势 C. 确立产品在消费者心目中的不同位置 D. 提高产品的生产成本 3. 产品差别是产品定位的（ ）。 A. 衡量成果 B. 最终目标 C. 基础 D. 主要手段 4. 企业只有明确自身产品的真正优势并将它成功传递给消费者，才能在竞争中取得有利地位。这说明产品定位（ ）。 A. 降低了产品的生产成本 B. 扩大了企业的生产规模 C. 提高了产品的市场价格 D. 赋予了产品竞争应具备的优势 二、判断题 5.（ ）所谓定位，是指企业设计出自己的产品和形象，在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位。 6.（ ）产品定位就是要树立企业产品在消费者心目中的形象，使企业所提供的产品具有自己的特色，与竞争者的产品有所区别。 7.（ ）产品定位就是给产品定一个合适的价格。 三、名词解释题 8. 产品定位 9. 产品差别 四、简答题 10. 简述产品定位的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $