第14练 撰写市场调查报告 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第14练，练习内容为撰写市场调查报告。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务三 资料整理撰写报告 第14练 撰写市场调查报告 一、单项选择题 1. 《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》这一调查报告的标题形式是（ ）。 A. 直叙式 B. 表现式 C. 说明式 D. 提出问题式 2. 《“泥巴”换外汇——陶瓷品出口情况调查》这一标题所体现的形式是（ ）。 A. 直叙式 B. 表现式 C. 提出问题式 D. 时间式 3. 市场调查报告的正文一般包括（ ）。 A. 对调查方法的说明、介绍调查结果、提出结论与建议 B. 标题、前言和附录 C. 调查目的、调查对象和调查费用 D. 封面、目录和附件 4. 市场调查报告的前言也称导语、引言，其写作要求是（ ）。 A. 观点明确、新颖、刺激 B. 制造悬念、引人入胜 C. 以叙述说明为主，简短概括，言简意赅 D. 篇幅不宜超过一页 二、判断题 5.（ ）当市场调查报告的内容、页数较多时，目录的篇幅可以不受限制。 6.（ ）市场调查报告的附件是可有可无的，它与正文无关，可以不列入报告。 7.（ ）市场调查报告一般由题目、目录、前言、正文、附录组成。 三、名词解释题 8. 市场调查报告 9. 附件 四、简答题 10. 简述市场调查报告正文的内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第14练，练习内容为撰写市场调查报告。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务三 资料整理撰写报告 第14练 撰写市场调查报告 一、单项选择题 1. 《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》这一调查报告的标题形式是（ ）。 A. 直叙式 B. 表现式 C. 说明式 D. 提出问题式 【答案】D 【解析】提出问题式是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖锐性，制造悬念、引人入胜。《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》以设问形式提出问题，属于提出问题式标题；其余三项与题干描述的情形均不相符，故选D。 2. 《“泥巴”换外汇——陶瓷品出口情况调查》这一标题所体现的形式是（ ）。 A. 直叙式 B. 表现式 C. 提出问题式 D. 时间式 【答案】B 【解析】表现式是直接阐明作者的观点、看法或对研究问题的判断、评价，其特点是观点明确、新颖、刺激，有点“火药味”。《“泥巴”换外汇——陶瓷品出口情况调查》直接表明了作者的观点，属于表现式标题；其余三项均不符合题干要求，故选B。 3. 市场调查报告的正文一般包括（ ）。 A. 对调查方法的说明、介绍调查结果、提出结论与建议 B. 标题、前言和附录 C. 调查目的、调查对象和调查费用 D. 封面、目录和附件 【答案】A 【解析】正文是市场调查分析报告的主体部分，一般应包括对调查方法的说明、介绍调查结果、提出结论与建议三个部分；其余三个选项均与题意不符，故选A。 4. 市场调查报告的前言也称导语、引言，其写作要求是（ ）。 A. 观点明确、新颖、刺激 B. 制造悬念、引人入胜 C. 以叙述说明为主，简短概括，言简意赅 D. 篇幅不宜超过一页 【答案】C 【解析】前言也称导语、引言，即调查报告的开头部分，主要介绍调查项目的基本情况，要求以叙述说明为主，简短概括，言简意赅。观点明确、新颖、刺激是表现式标题的特点，制造悬念是提出问题式标题的特点，篇幅不宜超过一页是目录的要求；其他三项均不是题干所问的对象，故选C。 二、判断题 5.（ ）当市场调查报告的内容、页数较多时，目录的篇幅可以不受限制。 【答案】B 【解析】当调查报告的内容、页数较多时，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录；一般来说，目录的篇幅不宜超过一页，故该说法错误。 6.（ ）市场调查报告的附件是可有可无的，它与正文无关，可以不列入报告。 【答案】B 【解析】附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分，是对正文报告的补充或更详尽说明，每一份附件都应该按顺序标上编号，故该说法错误。 7.（ ）市场调查报告一般由题目、目录、前言、正文、附录组成。 【答案】A 【解析】市场调查报告一般是由题目、目录、前言、正文、附录组成的，故该说法正确。 三、名词解释题 8. 市场调查报告 【答案】市场调查报告是市场调查研究成果的集中体现，是对调查课题经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理、分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况的一种文书。 9. 附件 【答案】附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分，是对正文报告的补充或更详尽说明。附件中一般包括访问提纲、调查问卷、抽样有关细节的补充说明、工作进度安排、原始资料的来源、调查获取的原始数据图表等。 四、简答题 10. 简述市场调查报告正文的内容。 【答案】 ①对调查方法的说明：包括调查地区、调查对象、样本容量、样本结构、资料收集方法及访问完成情况等。 ②调查结果：包括产品市场销量和市场占有率、被访者对产品和广告的反应、目标市场结构及特点、价格和包装等对销售的影响。 ③结论与建议：结论对调查前所提问题作出明确答复，建议提出具体改进措施并列出多种方案供选择。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $