第10练 调查方法 《营销策划实务》（电工版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第10练，练习内容为调查方法。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务一 市场调查内容、程序及方法 第10练 调查方法 一、单项选择题 1. 调查者通过侧面观察调查对象的态度和行为并加以记录，来收集市场信息资料。这种调查方法是（ ）。 A. 访问法 B. 实验法 C. 观察法 D. 网络调查法 2. 调查者按事先拟定的调查项目或调查问卷向被调查者提问，由调查对象一一回答，收取调查资料。这体现的是访问法的（ ）。 A. 问答性 B. 多样性 C. 简明性 D. 自愿性 3. 调查者有意识地控制一个或多个自变量，研究在其他因素不变的情况下这些自变量对销售额的影响。这种调查方法是（ ）。 A. 由调查者侧面观察并记录调查对象态度和行为的调查方法 B. 由调查者控制一个或多个自变量、观察其对因变量影响的调查方法 C. 按事先拟定的项目向被调查者提问、由调查对象回答的调查方法 D. 以预先设计好的问题表格请被调查者作答的调查方法 4. 调查者使用一份预先精心设计好的问题表格，交给被调查者按要求逐项填写，以此来测量人们的行为、态度和特征。这种调查方法是（ ）。 A. 观察法 B. 访问法 C. 实验法 D. 问卷调查法 二、判断题 5.（ ）网络调查法组织简单、费用低廉，且不受时空与地域的限制，因此其调查结果不存在误差。 6.（ ）与传统调查方法相比，网络调查法在组织实施、信息采集、调查效果等方面具有明显的优势。 7.（ ）访问法要求调查者提问或被调查者回答问题均应简明扼要、直截了当，这体现的是访问法的多样性。 三、名词解释题 8. 访问法 9. 网络调查法 四、简答题 10. 简述市场调查的常用方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划实务》（电工版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划实务》（电工版）一课一练的第10练，练习内容为调查方法。 《营销策划实务》（电工版） 项目二 深入市场调查——有的放矢 任务一 市场调查内容、程序及方法 第10练 调查方法 一、单项选择题 1. 调查者通过侧面观察调查对象的态度和行为并加以记录，来收集市场信息资料。这种调查方法是（ ）。 A. 访问法 B. 实验法 C. 观察法 D. 网络调查法 【答案】C 【解析】观察法是调查者通过侧面观察调查对象的态度和行为并加以记录，来收集市场信息资料的一种调查方法。题干描述的正是观察法；其余三项均不符合题干要求，故选C。 2. 调查者按事先拟定的调查项目或调查问卷向被调查者提问，由调查对象一一回答，收取调查资料。这体现的是访问法的（ ）。 A. 问答性 B. 多样性 C. 简明性 D. 自愿性 【答案】A 【解析】访问法的特点主要表现在问答性、多样性、简明性三个方面。问答性是指调查者按事先拟定的调查项目或调查问卷，向被调查者通过直接或间接方式提问，由调查对象一一回答，收取调查资料；其余三个选项均与题意不符，故选A。 3. 调查者有意识地控制一个或多个自变量，研究在其他因素不变的情况下这些自变量对销售额的影响。这种调查方法是（ ）。 A. 由调查者侧面观察并记录调查对象态度和行为的调查方法 B. 由调查者控制一个或多个自变量、观察其对因变量影响的调查方法 C. 按事先拟定的项目向被调查者提问、由调查对象回答的调查方法 D. 以预先设计好的问题表格请被调查者作答的调查方法 【答案】B 【解析】实验法是调查者有意识地控制一个或多个自变量（如价格、包装、广告等），研究在其他因素（如质量、服务、销售环境等）都不变或相同的情况下，这些自变量对因变量（如销售额）的影响或效果；其他三项均不是题干所问的对象，故选B。 4. 调查者使用一份预先精心设计好的问题表格，交给被调查者按要求逐项填写，以此来测量人们的行为、态度和特征。这种调查方法是（ ）。 A. 观察法 B. 访问法 C. 实验法 D. 问卷调查法 【答案】D 【解析】问卷调查法的形式是一份预先精心设计好的问题表格，交给被调查者按要求填写，主要用来测量人们的行为、态度和特征，是市场调研中最常用的调查方法；其余三项均不能填入题干的空缺处，故选D。 二、判断题 5.（ ）网络调查法组织简单、费用低廉，且不受时空与地域的限制，因此其调查结果不存在误差。 【答案】B 【解析】网络调查法的优点是组织简单、费用低廉、客观性好、不受时空与地域的限制、速度快，但也存在网民的代表性存在不准确性、网络的安全性不容忽视、受访对象难以限制等缺点，故该说法错误。 6.（ ）与传统调查方法相比，网络调查法在组织实施、信息采集、调查效果等方面具有明显的优势。 【答案】A 【解析】网络调查法也叫网上调查法，是指企业利用因特网了解和掌握市场信息的方式；与传统调查方法相比，它在组织实施、信息采集、调查效果等方面具有明显的优势，故该说法正确。 7.（ ）访问法要求调查者提问或被调查者回答问题均应简明扼要、直截了当，这体现的是访问法的多样性。 【答案】B 【解析】访问法要求调查者提问或被调查者回答问题均应简明扼要、直截了当，不能烦琐复杂、含糊不清，这体现的是访问法的简明性而不是多样性，故该说法错误。 三、名词解释题 8. 访问法 【答案】访问法又称为采访法、询问法，是收集第一手资料最常见的一种方法。它的特点主要表现在问答性、多样性、简明性三个方面，既可采用口头形式，也可采用书面、问卷和电话等形式。 9. 网络调查法 【答案】网络调查法也叫网上调查法，是指企业利用因特网了解和掌握市场信息的方式，主要通过因特网、计算机通信和数字交互式媒体，按照事先已知的被调查者的E－mail地址发出问卷搜集信息。它具有自愿性、定向性、及时性、互动性、经济性与匿名性。 四、简答题 10. 简述市场调查的常用方法。 【答案】 ①观察法：侧面观察调查对象的态度和行为并加以记录来收集资料。 ②访问法：又称采访法、询问法，具有问答性、多样性和简明性。 ③实验法：控制自变量，研究其对因变量的影响。 ④网络调查法：利用因特网了解和掌握市场信息。 ⑤问卷调查法：用预先设计好的问题表格测量人们行为、态度和特征的方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $